Baidu: Die Nr.1 Suchmaschine in China

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Bei Baidu handelt es sich um eine chinesische Suchmaschine, die vom gleichnamigen Unternehmen betrieben wird. Sie funktioniert ähnlich wie die großen Player Google und Bing, wobei sie mit der MP3-Suche durchaus einige Besonderheiten bietet. Wir geben einen kurzen Überblick.

Wo ist Baidu verbreitet?

Baidu ist in erster Linie in China präsent, wo die Suchmaschine einen Marktanteil von rund 80 Prozent für sich beansprucht. Neben dem chinesischen Markt versucht das Unternehmen immer wieder, in weitere Länder zu expandieren, legt sich dabei aber vor allem auf den asiatischen Raum fest. Außerdem sind Erweiterungspläne in Entwicklungsländer wie Indien und Indonesien geplant oder wurden zumindest schonmal erwähnt.

Die Suchmaschine ist eng mit den chinesischen Behörden vernetzt und gibt Informationen, die sie insbesondere durch die Suchanfragen ihrer Userinnen und User sammelt, unmittelbar an die staatliche Verwaltung weiter.

Daher ist der Dienst häufig mit dem Vorwurf der Zensur konfrontiert!

Baidu und SEO: Das gibt’s zu beachten

Durch den hohen Marktanteil von Baidu in China kommen Unternehmen aus Europa, den USA und anderen Ländern nicht an einer guten SEO-Optimierung vorbei, um ihre Inhalte in der Volksrepublik zu platzieren. Generell gibt es dabei viele Parallelen zu den Algorithmen von Google, wodurch unter anderem folgende Maßnahmen einen Einfluss auf das Ranking der Website haben:

  • Bedeutung von Meta-Angaben
  • Interne Verlinkungen
  • KW-Dichten
  • Leserfreundlichkeit durch natürliche Verteilung der Keywords
  • Laufend neue Inhalte und Aktualisierungen
  • Intuitive, nutzerfreundliche Seitennavigation

An vielen Stellen, etwa bei der Keyword-Dichte oder den internen Verlinkungen, hat Baidu noch nicht den Standard von Google erreicht. Hier gilt daher nach wie vor „Quantität vor Qualität“, wobei davon auszugehen ist, dass auch Baidu früher oder später auf andere Kriterien setzen wird.

Übrigens: Webseiten werden bei der Suchmaschine gar nicht erst indexiert, wenn sie nicht zumindest in einfachem Chinesisch vorhanden sind.

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