Google Instant

Der Dienst Google Instant wurde bereits 2010 vom US-Technikriesen eingeführt und ist heute nicht mehr wegzudenken. Er ist in der Google-Suche integriert und ermöglicht es, dass Nutzer bereits vor der kompletten Eingabe ihres Suchbegriffes verschiedene Vorschläge angezeigt bekommen.

So funktioniert Google Instant

Sobald Nutzer einen Buchstaben in die Google-Suchleiste eingeben, werden darunter in einer Art Pop-Up verschiedene Vorschläge angezeigt. Mit jedem weitere Buchstaben oder Wort werden die Vorschläge konkreter und ein Algorithmus ermittelt, was der User höchstwahrscheinlich meint. Liegt dieser richtig, kann der Suchende einfach den passenden Begriff anklicken und spart sich so weiteres Tippen. Wenn nicht, muss er die Informationen in der Suchzeile weiter konkretisieren, bis das Richtige dabei ist.

Vorteile von Google Instant

Wenn Nutzer Google Instant aktiviert haben, dann sind sie laut firmeneigenen Angaben zwischen zwei und fünf Sekunden schneller an ihrem Ergebnis. Zudem werden alle Ergebnisse schnell und dynamisch angezeigt, sie passen sich also an weitere Buchstaben oder Wörter sofort an. So können Nutzer eventuell auch Suchanfragen stellen, die sie selbst nicht ganz vollständig wussten.

Google Instant aus SEO-Sicht

Google Instant hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking einer Website. Dennoch gibt es Vorteile, welche im Bereich der Suchmaschinenoptimierung erst durch Google Instant dazugekommen sind. Denn das Klickverhalten der Google-User hat sich verändert, und die Wahrnehmung der verschiedenen Positionen in den SERPs ist davon betroffen. In den Positionen 1-5 haben sich die Klickzahlen kaum verändert, doch von 6-10 haben sie deutlich zugelegt. Stark abgebaut haben jedoch SERPs auf der zweiten Seite, somit sind nur Top 10 Platzierungen für Betreiber relevant.

Zudem stärkt Google Instant generische Keywords, also solche, die nur aus einem Wort bestehen, wie etwa ,,Fisch“. Longtail-Keywords dagegen verlieren immer mehr an Bedeutung, da Google Instant-Nutzer dank des Algorithmus immer weniger Wörter in der Suchleiste eintippen müssen.

Außerdem sind die Vorteile von Google Instant im Bereich Search Engine Advertising (SEA) deutlich spürbar. Es können tendenziell pro Suchanfrage mehrere Impressionen kreiert werden, so kann es passieren, dass je nach Kampagne die Impressionen rasant ansteigen. Auch die Conversion wird in der Regel verbessert, da die angezeigten Suchergebnisse besser auf den Nutzer zugeschnitten sind.

Der einzige ,,Nachteil“ von Google Instant ist es, dass die Kosten pro Klick bei generischen Keywords steigen, während Longtail-Keywords deutlich günstiger werden.

Google Instant ist vor allem für Nutzer eine deutliche Erleichterung. Eventuell weiß ein User nur einen Teil des Namens eines Produktes/Buches, das er suchen will, und Google Instant hilft ihm dann, es zu finden. Unternehmen können dank Google Instant ihre Conversion verbessern und pro Kampagne mehr Impressionen erzielen.