KI vs. SEO: Such-Traffic sinkt nur um 2,5%

Entgegen zahlreicher Befürchtungen und Prognosen geht der Such-Traffic durch ChatGPT und Large Language Models (LLM) lediglich um 2,5 Prozent zurück.  

Die klassische Internetsuche ist noch nicht am Ende. Das geht aus einer Studie von Graphite und Similarweb hervor, die mehr als 40.000 US-Websites analysiert haben. Demnach beläuft sich der Gesamtrückgang im organischen Traffic nur auf 2,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Befürchtungen vieler SEO-Experten, dass künstliche Intelligenz (KI) die organische Suche und damit SEO obsolet machen könnte, scheinen sich demnach (noch) nicht zu bewahrheiten. 

Die Datenlage

 Eine häufige Behauptung ist, viele Nutzer würden vermehrt LLMs statt Google nutzen und die Besucherzahlen der Suchmaschinen gingen zurück. Das ist jedoch nicht korrekt: Der Suchmaschinen-Traffic ist überwiegend stabil. Er legte im vierten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr sogar leicht um 1,4 Prozent zu.

Aber Achtung: Google und LLMs lassen sich nicht eindeutig trennen, da Google in den AI Overviews, im AI Mode und bei diversen Features selbst auf KI setzt.

Ein weiterer Vorwurf: Google würde bezahlte Anzeigen (sponsored results) den organischen Ergebnissen vorziehen. Aus der Analyse geht aber hervor: Zwar stiegen die Klicks auf Anzeigen um 2,1 Prozent, allerdings entsprechen 90 Prozent der Google-Klicks weiterhin den organischen Ergebnissen.

Was stimmt: Studien zufolge fällt die Klickrate um ca. 35 Prozent, sobald Google AI Overviews anzeigt. Diese zeigt die Suchmaschine jedoch lediglich bei rund 30 Prozent der Suchanfragen an. Außerdem tauchen AI Overviews vorwiegend bei informationalen Suchanfragen auf, während wertvolle kommerzielle Keywords oft unberührt bleiben.

Wer gewinnt? Wer verliert?

Der Traffic-Rückgang betrifft nicht alle Webseiten gleichermaßen. Es kommt auf die Größe und Branche an.

Gewinner:

• Bei den zehn größten Websites gab es sogar ein leichtes Plus - im Mittel rund 1,6 Prozent. Auch zahlreiche Nischendomainen konnten ihre Sichtbarkeit und Besucherzahlen ausbauen.​
• Besonders positiv entwickelten sich Segmente wie Mode, allgemeines Online-Shopping sowie große Marktplatz-Plattformen. Das spricht dafür, dass kommerzielle Suchanfragen weiter überwiegend ihren Weg über klassische Suchmaschinen finden.

Verlierer:

• Vor allem im mittleren Größensegment kam es zu Einbußen - also bei Seiten, die zwischen den Top 100 und Platz 10.000 rangieren.
• Überdurchschnittlich betroffen sind dabei Angebote aus den Bereichen Nachrichten, medizinische Informationen, Rezepte und Food sowie Entertainment. In diesen Kategorien wurden jeweils Rückgänge von mehr als zehn Prozent registriert. Das spricht dafür, dass AI Overviews besonders Suchanfragen mit dem Search Intent "Know" (Wissen) bedienen.

Warum SEO weiterhin wichtig ist

Trotz der Entwicklungen im Bereich der KI bleibt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wichtiger Faktor in Sachen Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Websites. Suchmaschinen-Algorithmen mögen sich ändern, aber die Grundprinzipien guter SEO-Praktiken bleiben bestehen.

• Qualitativer Content: Relevanten, hochwertigen Content zu erstellen, der sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen anspricht, bleibt essenziell.
• Technical SEO: Die technische Optimierung einer Website ist nach wie vor ein Schlüsselfaktor für SEO-Erfolg.
• Backlink-Strategie: Starke Backlinks aufzubauen ist und bleibt ein wichtiger Bestandteil jeder SEO-Strategie.

Unsere Meinung

Die organische Suche ist noch längst nicht tot. Für den Großteil der Internet-User sowie für den E-Commerce und bekannte Marken bleibt sie der wichtigste Kanal. Auch wenn sie sich das Feld jetzt schon zu einem gewissen Grad mit KI-generierten Antworten teilen muss.

Manu Magno

Manu Magno

Manu ist seit Oktober 2020 Teil des Backlinked-Teams und leitet seit Oktober 2022 die Redaktion. Der gelernte Technik-Journalist hat in den vergangenen Jahren vor allem Erfahrung in den Bereichen (Automobil)Versicherung, Buchhaltung/Inkasso und Jobvermittlung gesammelt. Er schreibt für User, nicht für Suchmaschinen: Seine SEO-Texte haben immer den Mehrwert der Nutzer im Fokus.