SEO selber machen: so wirst du zum Analysten!

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist in den letzten Jahren zu einem immer weiter wachsenden Hebel des Online-Marketings geworden. SEO ist nicht einfach ein paar Keywords in Überschriften schreiben und den Graphen des Traffics beobachten. Suchmaschinenoptimierung ist digitale Unternehmenspositionierung. Hier lernst du, worauf du achten musst, wenn du deine SEO selber machen möchtest!

Vorab: Es gibt wie so oft Gründe, die dafür, aber auch dagegensprechen. Wenn du denkst, dass dein technisches Verständnis bei einem 301er Redirect endet, musst du handeln. Du solltest dir viel Zeit nehmen. Es ist wichtig, dir das Grundverständnis der Materie anzueignen. Ebenso solltest du die Zusammenhänge verstehen lernen. Trotzdem ist es möglich, auch als Laie im SEO einige Erfolge zu erzielen – aber Stück für Stück!

Stell dir Google einfach wie den strengsten TÜV-Prüfer der Welt vor: Er kommt unangekündigt in dein Unternehmen, um deine Seriosität, Authentizität und Fachlichkeit auf Herz und Nieren zu prüfen.

• OnPage-SEO ist dein Verkaufsraum: Ist alles sauber sortiert (Struktur)? Finden Kunden sofort, was sie suchen (User Experience)? Und wissen deine Mitarbeiter genau, wovon sie reden (hochwertiger Content)?
• OffPage-SEO ist dein Ruf in der Stadt: Reden andere angesehene Experten gut über dich (Backlinks)? Empfiehlt man dich weiter?

Nur wenn der Prüfer von beiden Seiten absolut überzeugt ist, klebt er dir die "Plakette" für Platz 1 in den Suchergebnissen (SERP) auf.

SEO Wissen aneignen leicht gemacht

Bevor du jetzt bei Google nach SEO Schulungen suchst - lass es! Wir leben in einer Zeit, in der das Netz voll ist von wertvollen Inhalten, um sich die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung näherzubringen. Von umfangreichen Guidelines, bis hin zu wertvollen Youtube-Kanälen ist alles dabei. Die Grundlagen sind super, um sich ein Verständnis für die Zusammenhänge aus der SEO zu verschaffen.

Ist SEO das richtige Instrument? Die Nachteile von SEO

Zuerst solltest du dich aber fragen: Ist SEO wirklich der richtige Hebel für das Marketing, das ich brauche?

Denn SEO hat Nachteile (vor allem, wenn du es selbst machst). Hier ein Überblick zu den Nachteilen:

1. SEO ist langsam! Das bedeutet ganz einfach, dass die SEO-Mühlen sehr langsam mahlen. Das heisst, der ROI kann sich sehr weit nach hinten verlagern, je nachdem wie du SEO priorisierst.
2. SEO ist riskant! Denn nach einem Google Update kann es schnell mal bergab gehen mit deinen Rankings. Daher darfst du dich nie ausschließlich auf den Kanal SEO verlassen.

Anfangs ist es oft sogar nötig, SEO selbst zu machen. Oft fehlt das Kapital, um eine SEO Agentur zu beauftragen. Außerdem ist die Zeit nicht da, um auf die Ergebnisse der SEO zu warten.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: SEO Optimierung selber machen

In der heutigen digitalen Welt ist eine starke Online-Präsenz entscheidend für den Erfolg deines Unternehmens. SEO ist dabei eine der wichtigsten Maßahmen, um deine Website in den Suchergebnissen gut zu positionieren und mehr Traffic zu bekommen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um mit der SEO selbst zu beginnen:

1. Technical SEO: Die Basis für SEO ist die Technik deiner Webseite. Die Google Suche nutzt automatisierte Webcrawler, auch Webspider genannt, die jede Webseite durchsuchen. Damit das klappt, muss deine Seite entsprechend für die Suchmaschine verfügbar sein. Dabei sind einige technische Hürden zu berücksichtigen, die das verhindern können.

Stelle sicher, dass deine Website schnell lädt, mobiloptimiert ist und aktuellen technischen Standards entspricht wie die Verwendung einer sicheren HTTPS-Verbindung. Überprüfe außerdem die Indexierung deiner Seiten und behebe Fehler wie defekte Links. Essenzielle Tools dafür sind die Google Search Console und der Page Speed Insight Report. Mehr dazu findest du in unserem Beitrag zu Technical SEO.

2. Keyword-Analyse: Damit du weisst, worauf du optimieren musst, musst du wissen, wonach deine Zielgruppe genau sucht. Identifiziere relevante Keywords, die Nutzer verwenden, um nach deinen Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. SEO Tools können dabei helfen! Mehr dazu findest du in unserem Keyword Analyse Wiki Beitrag.

3. Hochwertiger Content: Erstelle qualitativ hochwertigen, relevante Inhalte, die deine Zielgruppe ansprechen und ihnen einen Mehrwert bietet. Heutzutage ist es nicht wichtig, dass der Text so lang wie möglich ist und so viele Informationen wie möglich enthält, sondern dass es sogenannter "Snackable Content" ist. Das bedeutet: kurze, knappe und klare Informationen schlagen Textlänge bei weitem. Der Nutzer muss sofort das bekommen, wonach er sucht. Ohne lange Textwände mit Einleitungen, Definitionen, Fazit usw., was vielleicht gar nicht gewollt ist.
Das gleiche gilt für Video und Bilder SEO! Die Optimierung visueller Inhalte durch hochwertige Bilder und beschreibende Alt-Texte kann die Suchmaschinenoptimierung unterstützen.

4. Onpage Optimierung: Hier kommen wieder deine Keywords ins Spiel. Optimiere Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften (H1-H3) der wichtigsten Unterseiten (URLs), um die Keywords sinnvoll zu integrieren. Achte außerdem auch auf interne Verlinkungen und sorge für eine benutzerfreundliche Struktur deiner Webseite.

Gut zu wissen: Früher war das "vollstopfen" von Texten mit Keywords (Keyword Stuffing) eine gängige Praxis, um Google von der Relevanz der Inhalte zu überzeugen. Das solltest du vermeiden! Achte lieber darauf, dass dein Keyword in der URL (also im Link) vorkommt, in der H1 und in einer H2, am Anfang des Textes, in einem ALT-Tag des Beitragsbilds sowie in den Meta Angaben.

5. Offpage Optimierung: Das wichtigste zuerst: Backlinks aufzubauen ist bei Keywords mit Wettbewerb fast unerlässlich. Backlinks von vertrauenswürdigen und relevanten Websites stärken die Autorität deiner Webseite erheblich. Dies kann durch Gastbeiträge, Social-Media-Aktivitäten, Pressemitteilungen, Forenlinks, Branchenverzeichniseinträge usw. erfolgen. Wenn du gute Inhalte produzierst, brauchst du dich

Website-Promotion: Die Brücke zu starker Offpage-Sichtbarkeit

Offpage-Optimierung beginnt nicht erst beim klassischen Linkaufbau, sondern bei der aktiven Website-Promotion. Wenn du großartigen Content erstellt hast, darfst du nicht darauf warten, dass Google ihn zufällig entdeckt – du musst ihn selbst ins Rampenlicht rücken.

Nutze dafür alle dir zur Verfügung stehenden Marketing-Kanäle:

• Soziale Medien: Teile deine neuen Beiträge gezielt auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder Facebook, um direkte Klicks und Interaktionen zu generieren.
• Community-Interaktionen: Beteilige dich an Diskussionen in fachspezifischen Foren, Reddit-Communities oder Facebook-Gruppen. Beantworte dort Fragen fundiert und verweise – wo es echten Mehrwert bietet – auf deine Website.
• Netzwerken & PR: Nutze Newsletter-Verteiler, Kooperationen oder Gastbeiträge auf anderen Blogs, um deine Reichweite von Anfang an zu maximieren.

Der SEO-Effekt: Durch effektive Promotion strömen die ersten echten Besucher auf deine Website. Diese frühen Nutzersignale (Traffic, Verweildauer) zeigen Google sofort, dass deine Seite relevant ist. Gleichzeitig erhöhst du drastisch die Chance, dass andere Webseitenbetreiber und Blogger organisch auf dich aufmerksam werden und dich freiwillig verlinken. Website-Promotion ist somit der perfekte Katalysator für dein anschließendes Linkbuilding.

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SEO mit ChatGPT: Ist ChatGPT SEO sinnvoll?

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz wie ChatGPT im SEO-Alltag bietet enorme Chancen, bringt für Anfänger aber auch echte Gefahren mit sich.

Vergleichen wir dein SEO-Projekt mit einem Hausbau: Wenn du versuchst, ein Haus komplett in Eigenregie zu modernisieren und dich dabei ausschließlich auf eine KI-Anleitung verlässt, wirst du Fehler machen. Ohne Basiswissen kannst du die pauschalen Antworten der KI nicht bewerten. Wenn dir ChatGPT einen fehlerhaften Code für deine technische SEO ausgibt und du ihn blind kopierst, legst du im schlimmsten Fall deine ganze Seite lahm.

Als Faustregel gilt: Nutze KI im SEO nicht als blindes Steuerungs-Tool, sondern als deinen fleißigen Assistenten.

Wo dir ChatGPT beim Selbermachen extrem hilft:

• Themenfindung & Contentpläne: „Erstelle mir eine Liste mit 10 Blogthemen rund um das Thema X.“
• Keyword-Intent verstehen: „Welche Suchintention steckt hinter dem Begriff XY – Kaufinteresse oder Informationsbedarf?“
• Meta-Daten schreiben: „Schreibe mir 5 kreative Meta-Descriptions für eine Landingpage zum Thema X, die maximal 150 Zeichen lang sind.“

Die aktuelle SEO-Entwicklung: Googles KI-Suche

Warum du reine KI-Texte niemals ungeprüft hochladen solltest, liegt an der rasanten Entwicklung von Google selbst: Mit den AI Overviews (Googles eigener KI-Suche) fasst die Suchmaschine Antworten direkt auf der Suchergebnisseite zusammen.

Für dich als Webseitenbetreiber bedeutet das: Austauschbare, generische KI-Texte werden von Google in Zukunft komplett überflüssig gemacht. Das zeigen die letzten Google Algorithmus Updates.

Die wichtigsten SEO Tools für deine SEO

SEO bedeutet viel zu analysieren, interpretieren, sowie Zusammenhänge erkennen und zu optimieren. Daher sind SEO Tools nicht wegzudenken: Irgendwie musst du deine Erkenntnisse ja bekommen. Dafür gibt es unzählige Tools, die alle ihre Vor- und Nachteile haben. Hier ein Überblick:

1. Keyword-Recherche & Analyse

1. Google Keyword Planner – Kostenloses Tool von Google zur Keyword-Recherche
2. Ubersuggest – Einfache Keyword-Analyse mit Wettbewerbsdaten
3. ahrefs Keywords Explorer – Detaillierte Keyword-Recherche mit Suchvolumen & Klickdate
4. SEMrush Keyword Magic Tool – Große Datenbank für Long-Tail-Keywords
5. AnswerThePublic – Visualisiert, welche Fragen Nutzer zu einem Thema stellen

2. On-Page SEO & Content-Optimierung

1. Rank Math (für WordPress) – Leistungsstarkes Plugin mit strukturierten Daten, Optimiert Titel, Meta-Descriptions & Lesbarkeit
2. Clearscope – Hilft, Inhalte für bessere Rankings zu optimieren
3. Screaming Frog SEO Spider – Crawlt deine Website, findet SEO-Probleme und kann deine Seitenstruktur visualisieren

3. Technisches SEO & Website-Analyse

1. Google Search Console – Überwacht Indexierung, technische Fehler & Suchperformance
2. Google PageSpeed Insights – Analysiert die Ladegeschwindigkeit & gibt Optimierungstipps
3. GTmetrix – Detaillierte Website-Geschwindigkeitsanalyse
4. Ahrefs Site Audit – Findet Fehler, die dein Ranking beeinträchtigen

4. Backlink-Analyse & Linkbuilding

1. ahrefs Backlink Checker – Zeigt eingehende Links & deren Qualität
2. Majestic SEO – Starker Fokus auf Backlink-Profile & Trust Flow
3. Backlinked Linkpilot – Identifiziert thematisch passende Backlinks für deine Webseite auf Knopfdruck
   

5. Konkurrenz-Analyse & Monitoring

1. ahrefs Site Explorer – Spioniert Wettbewerber-Strategien aus
2. SEMrush Competitive Research – Zeigt, wo deine Konkurrenz Traffic herbekommt
3. SimilarWeb – Vergleicht Traffic-Quellen verschiedener Websites
4. Google Trends – Zeigt aktuelle Trends und Suchverhalten

6. Lokales SEO

1. Google My Business – Unverzichtbar für lokale Unternehmen
2. BrightLocal – Speziell für lokale SEO-Analysen
3. Moz Local – Verbessert lokale Suchrankings

7. Rank Tracking & Performance-Überwachung

1. Google Analytics – Misst Traffic, Verhalten & Conversions
2. SE Ranking – Präzises Keyword-Ranking-Tracking
3. SERPWatcher – Überwacht deine Positionen in der Google-Suche
4. AccuRanker – Extrem schnelles Rank-Tracking-Tool

Bonus: KI & Automatisierungstools für SEO

1. Gemini & Jasper AI – Unterstützt bei der Content-Erstellung - nein, kein ChatGPT, da Google den klaren Vorteil der Datenbank hat.
2. Frase.io – KI-gestützte Content-Optimierung
3. MarketMuse – Nutzt KI für bessere SEO-Strategien

Was brauche ich nun aus den SEO Tools?

Sistrix hat eine eigene Metrik, den Sichtbarkeitsindex (SI). Diese Metriken dienen als Faktor für den Erfolg (KPI), um Erfolge im Bereich SEO zu überprüfen. Du kannst die grundlegendsten Dinge in jedem Tool erledigen. Dazu gehört die Keyword Analyse, deine Konkurrenten erkennen und diese ebenfalls analysieren.

Die wichtigsten Aufgaben eines SEO Tools sind..
1. Keywords & Keywordgruppen analysieren inkl. Angaben wie Suchvolumen und CPC.
2. Onpage SEO Check: um zu prüfen, was genau auf deiner Webseite optimiert werden muss, solltest du dich mit der Onpage Optimierung vertraut machen. Hier werden alle SEO relevanten Aspekte geprüft, die wichtig sind, um bei Google gut zu ranken. Meta Description, Überschriften (H1-H3) & Co. sollten dir hier nicht unbekannt sein, um deine On-Page SEO gewissenhaft zu erledigen.

Seobility ist ein gutes Tool für Einsteiger, da es kostengünstig ist und dir die wichtigsten Funktionen für deine Suchmaschinenoptimierung liefert. Trotzdem setzen viele SEO Profis nicht auf dieses Tool, weil die anderen genannten Tools verlässlichere Daten liefern. Jedes Tool hat seine eigene Datenbasis und entsprechende Webcrawler.

SEO selber machen: die Vor- und Nachteile

Zuerst zu den Vorteilen, die du hast, wenn du deine SEO selbst machst:

1. Kosten: Die Beauftragung einer Agentur kann kostenintensiv sein, insbesondere für kleine Unternehmen oder Start-ups. Machst du dein SEO selbst, hältst du damit die Kosten gering. Dies stellt aber gleichzeitig einen Nachteil dar, weil du dich weniger auf dein eigentliches Geschäft konzentrieren kannst.
2. Volle Kontrolle: Wenn man seine SEO selbst macht, hat man die direkte Kontrolle über alle Aspekte der Optimierung. Die Maßnahmen müssen gut mit den unternehmerischen / Marketing-Zielen abgeglichen werden. Dies muss man oft einer Agentur erst erklären, um auf einen Nenner zu kommen.
3. Verständnis für die eigene Webseite: Wenn man seine SEO selbst umsetzt, lernt man viel über die Technik hinter der Webseite und wie bspw. Suchmaschinen wie Google funktionieren. So kann man SEO Fachwissen in der Firma aufbauen und entsprechend gut vermitteln.
4. Schnelle Umsetzung: dieser Punkt ist ab einem gewissen Punkt kein Vorteil mehr, weil die Umsetzung immer mit der größe der Webseite zusammenhängt. Haben sie eine riesige Webseite, ist auch irgendwann die SEO nicht mehr intern zu bewältigen. Trotzdem ist man anfangs schneller, wenn man intern SEO umsetzt, anstatt die Maßnahmen an eine Agentur abzugeben.

Nun zeigen wir dir die Nachteile, die gegen eine eigene Umsetzung deiner Suchmaschinenoptimierung sprechen:

1. Professionelle Expertise: SEO-Agenturen verfügen über spezialisierte Fachleute mit Erfahrung in verschiedenen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung. Wobei da auch darauf zu achten ist, dass die SEO Agentur Referenzen hat. Es tummeln sich im Netz immer mehr SEO Agenturen, die einfach mal machen...
2. Zeitersparnis: Durch die Auslagerung der SEO-Arbeit an eine Agentur kann man sich auf das Kerngeschäft konzentrieren, während die Agentur die Optimierung übernimmt.
3. Strategische Planung: Eine Agentur kann eine umfassende SEO-Strategie entwickeln, die auf die spezifischen Ziele und Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnitten ist. Das fängt schon bei der Planung der URL Struktur an. Hier sollte man auf Clustering der Bereiche achten.
4. Erfahrung: Eine Agentur hat oftmals Erfahrung mit bestimmten Problemen oder Strategien. Diese Erfahrung ist wertvoll, wenn es Probleme bei der Suchmaschinenoptimierung geht.
5. Zugang zu Ressourcen und Tools: Agenturen haben oft Zugang zu Premium-SEO-Tools und -Ressourcen, die einem Einzelnen möglicherweise nicht zur Verfügung stehen.

Hybrid-Modelle sind nicht unüblich!

Eine weitere Option ist, die SEO Services nur teilweise in Anspruch zu nehmen. Hierbei nimmt die Agentur die Position eines Beraters ein. In dieser Rolle kann die Agentur eine umfassende SEO-Analyse der Website durchführen, Schwachstellen identifizieren und spezifische Handlungsempfehlungen abgeben. Das interne Team kann diese Empfehlungen umsetzen und die SEO-Maßnahmen im Einklang mit den gegebenen Ratschlägen ergreifen. Die Schwachstelle liegt hier in der Kommunikation und in der Klarheit der Maßnahmen-Umsetzung. Anderenfalls ist hier ein hohes Fehlerpotenzial. Das Zusammenspiel zwischen dir und der Agentur sollte dafür gut funktionieren.

SEO selber machen vs. Agentur: klare Einschätzung!

Letztendlich hängt die Entscheidung zwischen DIY-SEO und einer SEO-Agentur davon ab, wie viel Zeit, Ressourcen und Expertise man selbst aufbringen kann, um SEO erfolgreich umzusetzen. Es kann auch eine Kombination aus beidem geben, indem man bestimmte Teile der SEO-Arbeit intern erledigt und andere Aspekte an eine Agentur auslagert. Eine sorgfältige Abwägung der Vor- und Nachteile ist entscheidend, um die richtige Strategie für das eigene Unternehmen zu finden. Die regelmäßige Überprüfung der Ergebnisse, Anpassung der Strategie und das Verfolgen von Entwicklungen in der SEO-Branche sind entscheidend, um langfristig eine starke Online-Präsenz und gute Suchmaschinenrankings zu gewährleisten.

Für Unternehmen oder Website-Besitzer, die über begrenzte Budgets verfügen oder die SEO-Grundlagen selbst erlernen möchten, kann die Inhouse-SEO eine attraktive Option sein. Durch die Beschäftigung mit SEO-Themen und -Techniken können sie ein besseres Verständnis für ihre Zielgruppe und ihre Online-Präsenz entwickeln. Dieser Lernprozess kann langfristig dazu beitragen, eine nachhaltige und effektive SEO-Strategie aufzubauen. Jedoch sollte berücksichtigt werden, dass SEO ein komplexes und sich ständig veränderndes Gebiet ist. Wenn Unternehmen nicht über die erforderliche Zeit und Fachkenntnisse verfügen, um eine umfassende SEO-Strategie zu entwickeln und umzusetzen, kann die Zusammenarbeit mit einer seriösen SEO-Agentur eine weise Entscheidung sein. Im besten Falle kann die Agentur sogar über aktuelle Entwicklungen der Branche (wie bspw. Google Updates) informieren und entsprechend handeln, wenn nötig.

Dennis Benjak

Dennis Benjak

Dennis ist zertifizierter Online-Marketing Manager mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung. Seit 2018 hat er erfolgreich SEO-Projekte für unterschiedlichste Kunden aus dem DACH-Raum gemanagt. Neben seiner operativen Tätigkeit gibt er interne und externe Schulungen rund um SEO-Strategien und digitale Sichtbarkeit. Zudem war er maßgeblich am Aufbau einer Outreach-Plattform für Linkbuilding beteiligt und bringt fundiertes Praxiswissen in den Bereichen On- und Offpage-Optimierung mit.