Keyword Stuffing

Mit Keyword Stuffing ist der übermäßige Gebrauch von Keywords gemeint, um das Ranking der Seite für dieses Schlüsselwort zu verbessern.

Definition: Was ist Keyword Stuffing?

Keyword Stuffing war bis etwa Anfang 2000 eine gängige Maßnahme in der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dabei wiederholt man Suchbegriffe sowohl im sichtbaren Text (Content) als auch im Hidden Content oder in den Metadaten (Meta Title und Meta Description) sehr häufig, um so die Relevanz des Beitrags (für das entsprechende Keyword) künstlich zu steigern. Ein weiteres Mittel war es, Keywords in weißer Farbe auf weißem Hintergrund zu platzieren. Dieser sogenannte Hidden Text ist für User nicht sichtbar, für Webcrawler allerdings schon. Oder man setzte auf Cloaking: Dabei wird dem Crawler ein anderer Inhalt angezeigt als den Usern.

Weil es sich dabei um Methoden des Black Hat SEO handelt, bewerten das Suchmaschinen negativ und bestrafen solche Seiten im Normalfall mit einer Abwertung. Neben einem schlechteren Ranking oder einer Google Penalty, kann das im schlimmsten Fall den Ausschluss aus dem Index bedeuten.

Was Google von Keyword Stuffing hält…

… Abstand. Die Google Webmaster Guidelines beinhalten diverse Kriterien, um die Qualität von Seiten messbarer zu machen. Das schließt unter anderem Hinweise zu den Spam-Richtlinien ein, die im Wesentlichen auch auf Keyword Stuffing hinweisen. Die Richtlinien raten von der zu häufigen wie wahllosen Verwendung eines Begriffs deutlich ab, vor allem wenn dadurch die Webseite ihren Mehrwert einbüßt.

Google legt nahe, wertvollen und nachhaltigen Content mit Mehrwert für die User zu erstellen. Das steigert die User Experience (UX). Auf die oben genannten Tricks wie versteckte Texte oder andere Black-Hat-SEO-Maßnahmen solltest Du verzichten. Seit dem Google Penguin Update geht die Suchmaschine aktiv gegen diese Methoden vor und schreckt auch vor Abstrafungen nicht zurück.

Wie erkennt Google Keyword Stuffing?

Die Suchmaschine zieht insbesondere die Häufigkeit bestimmter Keywords/Wortphrasen in Relation zum Umfang des gesamten Contents in Betracht. Dabei geht es um die sogenannte Keyworddichte. Inzwischen spielt aber der sogenannte WDF/IDF-Faktor eine größere Rolle. Dieser betrachtet, in welchem Verhältnis die Keworddichte zu anderen Keywords steht, die dasselbe Thema abdecken. Hier droht ebenfalls eine Abstrafung durch Google, sofern das Keyword zu häufig vorkommt.

Was du gegen Keyword Stuffing tun kannst

Wo beginnt Keyword Stuffing und wie kannst Du es vermeiden? Vorweg: Sobald Du Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellst, umgehst Du Keyword Stuffing. Denn dann wirst Du die passenden Keywords organisch in die Texte einpflegen. Trotzdem solltest Du Deinen Content auch für die Websuche optimieren. Es ist vollkommen normal und auch förderlich, im Title, in Alt-Attributen, auf der Startseite oder in Produktbeschreibungen, ein bestimmtes Keyword häufiger zu verwenden. Trotzdem solltest du es nicht übertreiben: Solange der Text „natürlich“ ist und das Keyword nicht den Lesefluss beeinträchtigt, bist Du auf der sicheren Seite.

Falls Du Fragen hast und Hilfe dabei brauchst, stehen Dir unsere SEO-Experten sehr gerne zur Seite. Nimm jetzt einfach Kontakt mit unserem Support auf.

Für das Erstellen von Webseiteninhalten kannst du mittlerweile Tools zum Prüfen der WDF*IDF-Werte sowie weiterer Qualitätsfaktoren für die Erkennung und Bewertung von Content nutzen. Somit erkennst du die WDF*IDF-Wert, kannst gegebenenfalls Keywords oder Inhalte entfernen, um so eine angemessene positive Bewertung zu bekommen. Achte aber darauf, dass die Crawler Keywords auch in Meta-Tags, Überschriften, Bildbeschreibungen und Alt-Tags lesen.

Überprüfe ebenfalls, ob du weiteren sinnvolle und natürliche Inhalte einbinden kannst. Sieh nach, wie oft das Keyword vorhanden ist und ob du noch weitere Keywords und Terme sinnvollerweise in ihre Inhalte einbauen kannst.

Wenn du deine Seite mit Aufzählungen, Infografiken und weiterführenden Links anreicherst, bietet das dem Besucher einen echten Mehrwert und holt ihn in seinem Informationsbedürfnis ab. Als Alternative bieten sich hollistische Seiten zu geeigneten Themen an, die bereits durch ihren Umfang mehr Gelegenheit zum Platzieren von Keywords bieten. Aber auch diese Webseiten müssen sich am Informationsbedürfnis des Nutzers orientieren.

Fazit

Keyword Stuffing ist eine unerlaubte SEO-Taktik, die Google und Co. mit einem schlechteren Ranking bestrafen. Im schlimmsten Fall drohen sogar eine Google Penalty oder eine Deindexierung. Mit dem Fokus auf relevante Inhalte und guten Content bietest du deinen Lesern einen echten Mehrwert und bist beim Thema Suchmaschinenoptimierung auf der sicheren Seite.