ChatGPT: ‚Entity Update‘ beeinflusst die Markensichtbarkeit

Das neue ChatGPT-Update namens 'Entity Update' hat Auswirkungen auf die Sichtbarkeit von Marken in den Suchergebnissen. Das ist eine einschneidende Veränderung, die Unternehmen im Blick haben sollten.

Was bringt das 'Entity Update' mit sich?

Das 'Entity Update' hat das Ziel, die Online-Präsenz von Marken stärker zu berücksichtigen. Es bezieht sich auf die Darstellung von Unternehmen und Marken als eigenständige Entitäten im Internet. Dies kann sich auf die Relevanz und Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen auswirken.

• Verbesserung der Markenerkennung
• Steigerung der Markensichtbarkeit
• Betonung der Authentizität von Marken im Web

Wie wirkt sich das Update aus?

 Im Oktober kam es bei ChatGPT zu auffälligen Veränderungen in der Markenwahrnehmung. Eine Analyse von Profound, zu der Josh Blyskal auf LinkedIn berichtet, zeigt deutliche Verschiebungen bei den Empfehlungen des KI-Systems. Grundlage sind Millionen ausgewertete Antworten.

• Geringere Markenpräsenz: Im Durchschnitt ging die Anzahl der pro Antwort erwähnten Marken von 6 auf 3,5 zurück.
• Reduziertere Sichtbarkeit: Im selben Zeitraum fiel die durchschnittliche Markensichtbarkeit insgesamt um 31 Prozent.
• Härterer Wettbewerb: Der Abstand zwischen der erstplatzierten Marke und der Marke auf dem zehnten Platz reduzierte sich um 23 Prozent.

ChatGPT hat offenbar angefangen, Brands ausdrücklich als strukturierte Entitäten zu markieren, indem es ein neues Feld namens Entity["brand", …] nutzt. Seit dem 18. Oktober gab es einen markanten Anstieg bei den Antworten, in denen solche Entitäten konkret erwähnt wurden.

Unsere Einschätzung

Das 'Entity Update' betont die Bedeutung einer starken Markenpräsenz im Internet. Unternehmen sollten deshalb ihre Online-Strategien überdenken und sicherstellen, dass sie ihre Markenidentität klar und konsistent präsentieren. Indem sie sich als eindeutige Entität im digitalen Raum positionieren, können sie von diesem Update profitieren und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern.

Quellen:

TryProdound

pemavor

Manu Magno

Manu Magno

Manu ist seit Oktober 2020 Teil des Backlinked-Teams und leitet seit Oktober 2022 die Redaktion. Der gelernte Technik-Journalist hat in den vergangenen Jahren vor allem Erfahrung in den Bereichen (Automobil)Versicherung, Buchhaltung/Inkasso und Jobvermittlung gesammelt. Er schreibt für User, nicht für Suchmaschinen: Seine SEO-Texte haben immer den Mehrwert der Nutzer im Fokus.