Reddit Ads: wenn die Community zur Anzeige wird

Reddit will Marken dorthin bringen, wo Kaufentscheidungen wirklich fallen: und zwar mitten in die Community-Gespräche.

Community Intelligence als neues Werbeprodukt

Reddit hat auf dem Cannes Lions Festival eine Reihe neuer Werbeprodukte vorgestellt, die auf der sogenannten Community Intelligence basieren. Dahinter steckt der Ansatz, die über 25 Milliarden Beiträge und Kommentare der Plattform gezielt für Werbetreibende nutzbar zu machen. Und das nicht als Datenpunkt im Hintergrund, sondern direkt als Bestandteil von Anzeigen.

Die Grundannahme: Nutzer recherchieren auf Reddit authentisch und ohne Werbeabsicht. Genau diese Gespräche beeinflussen Kaufentscheidungen... und genau dort will Reddit Marken platzieren.

Was ist neu?

Reddit testet aktuell mehrere KI-Tools, die Marken helfen sollen, Anzeigen zu bauen, die sich nach realem Reddit anfühlen, also mit Inhalten von der eigenen Website kombiniert mit passenden Community-Talks. Eine abgespeckte Version, die echte Nutzermeinungen direkt in Anzeigen einbindet, ist bereits für alle verfügbar.

Shopping Ads direkt neben Diskussionen

Besonders interessant für E-Commerce-Brands ist ein neues Shopping-Format, das sich aktuell in der Alpha-Phase befindet. Produkte werden in einem Karussell direkt neben thematisch passenden Community-Gesprächen ausgespielt, angelehnt an das organische Verhalten der Nutzer, die auf Reddit ohnehin nach Erfahrungsberichten und Empfehlungen suchen.

Was bedeutet das für Werbetreibende?

Reddit war lange ein unterschätzter Kanal in den sozialen Medien. Die neuen Tools zeigen, dass die Plattform ihre einzigartige Stärke – authentische, themenbasierte Nutzerdiskussionen – nun gezielt monetarisiert.

Für Marken bedeutet das: Wer auf Reddit werben will, sollte die Community verstehen, nicht nur targeten. Die neuen KI-Formate helfen dabei, Anzeigen zu bauen, die sich organisch anfühlen. Ob das die Nutzer überzeugt? Wir werden sehen.

Wir sagen: Für SEOs, die Reddit als organischen Kanal nutzen, stellt sich die Frage, ob Anzeigen die Qualität der Diskussionen langfristig verwässern und damit genau das zerstören, was Reddit für Kaufentscheidungen so wertvoll macht(e).

Quellen: Marketing Börse ; Search Engine Land

Linda

Linda

Linda ist seit 2022 im SEO-Game aktiv und seit Mai 2023 als Junior Content-Managerin Teil des Backlinked-Teams. Mit ihrer Leidenschaft fürs Schreiben bringt die 29-Jährige frischen Wind in die Redaktion. Wenn sie nicht gerade im Auftrag unserer Kunden unterwegs ist, verbringt sie ihre Freizeit gerne im Gym oder mit ihrem Hund Milka. Linda sorgt dafür, dass ihre SEO-Texte nicht nur den Algorithmen, sondern vor allem den Lesern gefallen.