Was ist ein Relaunch?

Ein Relaunch steht für die Neugestaltung eines Produkts, einer Marke oder einer Website, die bereits im Markt etabliert sind. Der Begriff setzt sich aus der Vorsilbe „Re-“ (für erneuern) und „Launch“ (für Einführung) zusammen und beschreibt die Wiedereinführung in optimierter Form. Ob es sich um einen Website Relaunch oder Produkt bzw. Markenrelaunch handelt – Ziel ist es immer, das Bestehende zu verbessern und es für den Markt wieder attraktiv zu machen.

Bedeutung & Definition

Was bedeutet Relaunch? Der Begriff umfasst die gezielte Überarbeitung oder Veränderung eines Produkts, einer Marke oder einer Website, um den Absatz zu steigern, das Image zu verbessern und neue Zielgruppen anzusprechen. Bei einem Markenrelaunch geht es oft um den kompletten Neuauftritt, der auch den visuellen Stil und die Markenkommunikation umfasst.

Bei dem Relaunch von Webseiten werden meist Layout und Struktur verändert. Sie werden hierfür offline genommen und optimiert.

Produkt Relaunch

Hier geht es darum, den Lebenszyklus eines Produkts zu verlängern, in dem man kleine Veränderungen an der Funktion oder am Design vornimmt.

Das Produkt wird im besten Fall eine Weile auf dem Markt gehalten, wodurch ein Relaunch einerseits den Preisverfall stoppt und andererseits den Rückgang des Absatzes verhindern kann.

Als Alternative wird der Relaunch als zweite Chance bei einer gescheiterten Produktvermarktung eingesetzt. Das passiert meistens ein paar Monate später, indem das gleiche Produkt in einer verbesserten Auflage auf den Markt gebracht wird.

Website Relaunch

Für einen Relaunch einer Webseite, wird die Webseite neu gestaltet und strukturiert. Das kann verschiedene Gründe haben wie z.B. technische Probleme oder Modernisierung.

Ziel des ganzen ist es, die Webseite auf einen modernen, aktuellen Stand zu bringen und das Interesse des Users zu wecken. Es wird dabei auf die Benutzerfreundlichkeit der Seite eingegangen, die beispielsweise durch das Multivariates Testing ermittelt werden kann. Content und vorhandene Grafiken werden im Zusammenhang mit einem Relaunch  überprüft. Darüber hinaus kann man neue Funktionen einführen wie ein Forum oder ein Gästebuch. Allgemein sollte selbst die Struktur der gesamten Webseite überprüft und der Wiedererkennungswert beibehalten werden.

Ziel ist es, die betreffende Seite für den User anschaulicher und ansprechender zu machen. Das heißt bessere Informationen anzubieten und in Folge dessen sich von der Konkurrenz positiv abzuheben. Die OnPage Optimierung nimmt hier eine zielgerechte Rolle ein, beim Webseitenrelaunch sollten entsprechend Elemente eingesetzt werden, wie zum Beispiel die Platzierung eines Call to Action.

Gründe für einen Relaunch

Warum ein Relaunch? Es gibt verschiedene Motive, die zu einem Relaunch führen. Unternehmen möchten häufig einen Absatzrückgang verhindern, auf veränderten Kundengeschmack reagieren oder rechtliche Anforderungen umsetzen. Ein Produkt Relaunch ist beispielsweise dann sinnvoll, wenn das Produkt droht, an Relevanz zu verlieren, oder wenn es eine neue Zielgruppe erschließen soll.

Verhinderung eines Absatzrückgangs

Wenn der Umsatz eines Produkts oder die Reichweite einer Website stagniert oder sinkt, ist ein Relaunch oft das Mittel der Wahl. Durch gezielte Anpassungen, sei es im Design, in der Funktionalität oder im Marketing, kann das Produkt oder die Website wiederbelebt werden. Ein frischer Anstrich oder neue Features machen das Angebot wieder attraktiv und können den Verkaufszahlen neuen Schwung verleihen.

Veränderter Kundengeschmack

Der Geschmack und die Bedürfnisse der Kunden ändern sich ständig. Was vor einigen Jahren angesagt war, könnte heute als veraltet gelten. Ein Produkt- oder Website Relaunch bietet die Möglichkeit, auf diese Veränderungen zu reagieren. Durch Anpassungen an Design, Benutzerfreundlichkeit oder Inhalt kann das Produkt oder die Website wieder auf den aktuellen Stand gebracht und auf die Erwartungen der Zielgruppe zugeschnitten werden.

Technologische Weiterentwicklungen

Die rasante Entwicklung der Technologie macht es notwendig, regelmäßig Updates durchzuführen. Veraltete Technologien können die Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit einer Website beeinträchtigen oder die Funktionalität eines Produkts einschränken. Ein Website Relaunch bietet die Gelegenheit, auf den neuesten Stand der Technik zu kommen, beispielsweise durch die Einführung eines responsiven Designs, das auf mobilen Endgeräten optimal funktioniert, oder durch die Implementierung neuer, moderner Funktionen.

Rechtliche Anforderungen

In manchen Fällen ist ein Relaunch notwendig, um neuen rechtlichen Anforderungen gerecht zu werden. Dies kann Änderungen in der Datenschutzgesetzgebung, der Barrierefreiheit oder anderen regulatorischen Anforderungen betreffen. Ein Relaunch ermöglicht es, diese Anforderungen zu erfüllen und rechtliche Risiken zu minimieren.

Wettbewerbsdruck

Der Markt ist ständig im Wandel, und die Konkurrenz schläft nicht. Ein Markenrelaunch kann notwendig sein, um sich von Wettbewerbern abzuheben und die eigene Position zu stärken. Ein modernes, ansprechendes Design und eine klar definierte Markenbotschaft können dabei helfen, das eigene Profil zu schärfen und Kunden langfristig zu binden.

Erweiterung der Zielgruppe

Ein Relaunch kann auch dazu dienen, neue Zielgruppen zu erschließen oder bestehende Kunden stärker zu binden. Durch die Einführung neuer Produkteigenschaften, eine angepasste Kommunikation oder eine Erweiterung des Angebots können neue Marktsegmente angesprochen werden. Dies ist besonders wichtig in gesättigten Märkten, wo Wachstum oft nur durch das Erschließen neuer Zielgruppen möglich ist.

Imageaufwertung

Ein Relaunch kann das Image eines Produkts oder einer Marke auffrischen und sie wieder relevant machen. Sei es durch eine neue Markenidentität, ein überarbeitetes Logo oder eine moderne Verpackung – eine Imageaufwertung kann alte Kunden zurückholen und neue Kunden anziehen.

Ein Relaunch ist also nicht nur ein kosmetisches Update, sondern eine strategische Entscheidung, die auf einer fundierten Analyse der aktuellen Marktsituation, der technologischen Gegebenheiten und der Bedürfnisse der Zielgruppe basiert. Er eröffnet die Möglichkeit, das volle Potenzial eines Produkts, einer Marke oder einer Website auszuschöpfen und langfristig erfolgreich zu bleiben.

Ranking-Einbußen vermeiden

Wenn man sich mit dem Thema auseinandersetzt, wird einem schnell bewusst, dass dies nicht selbstverständlich ist. Damit man verhindert, dass eine Seite nach dem Relaunch im Suchmaschinen-Ranking sinkt, kann man mit Redirecting arbeiten. Dann sollte die Webseite danach noch genauso gut zu finden sein und wenn nicht sogar noch besser. Eine Suchmaschine indexiert die exakte URL einer Website und sollte die Struktur einer Website geändert werden, kann im seltensten Falle, eine Seite ihre alte URL behalten.

Ein genaues Redirecting ist aus dem Grund sehr wichtig. Wenn jemand über einen älteren Link, zum Beispiel aus dem Lesezeichen, eine nicht aktuell gehaltene Seite aufruft (einen alten Link öffnet), dann sollte diese an die neue Adresse weitergeleitet werden. Der 301-Redirect gibt an, dass sich die Seite nicht permanent im Raster befindet, das heißt verzogen ist, wobei die Linkpopularität übertragen wird. Der Redirect sollte nicht nur auf die neue Startseite verweisen, sondern exakt auf die betreffende Seite.

Relevanz für den Online Auftritt

Der Relaunch einer Website bietet den richtigen Moment für eine OnPage Optimierung der Seite, allerdings kann dabei versehentlich ein guter bereits vorhandener Platz im Ranking verloren gehen und damit oft auch Umsatz. 

Ein Relaunch zielt jedoch nicht nur auf das Design und die Funktionen ab, sondern verfolgt auch kommerzielle Ziele: die Steigerung des Absatzes, die Verbesserung des Images, die Ausweitung der Marktanteile und die Akquise neuer Kunden. Für Webseiten sind dabei die Anpassung an mobile Endgeräte und ein zeitgemäßes Design (UX) entscheidend. Um keine Rückschritte im Suchmaschinen-Ranking zu erleiden, ist eine sorgfältige OnPage-Optimierung unerlässlich. Dazu gehören die korrekte Ausarbeitung der Meta-Daten und die Implementierung von 301-Redirects, um die Linkpopularität zu erhalten und Nutzer korrekt weiterzuleiten.

In der Gesamtschau erweitert und vertieft er die Ziele eines Unternehmens oder einer Marke, indem er neben der Verbesserung von Design und Funktionalität auch strategische Ziele wie Kundenbindung, Markterweiterung und Umsatzsteigerung ins Auge fasst und dabei Aspekte der Suchmaschinenoptimierung stark gewichtet.

Design und Struktur bieten viel Optimierungsbedarf, damit die User zu Kunden konvertiert werden. Damit der Besucher dazu angeregt wird sich für diese Seite zu entscheiden, wird eine Seite komplett überarbeitet, wo zugleich auf alles geachtet wird, was eine Seite im Suchmaschinen-Ranking nach oben bringt.

Tipp: Beim Relaunch solltest du darauf achten, dass deine Backlinks weiterhin Linkjuice an deine Seite geben, daher ist es essenziell, korrekte  301er-Weiterleitungen einzurichten, damit die Backlinks auf die neuen URLs geleitet werden.