ChatGPT Ads ab 24. August in der EU – auch in Deutschland

Ab dem 24. August werden Anzeigen in ChatGPT auch für User in 31 europäischen Ländern ausgespielt – Deutschland gehört zum Startfeld. Auch Österreich, Frankreich, Italien, Spanien, die Niederlande, Schweden, Norwegen und Dänemark sind Teil des Rollouts.

Damit weitet OpenAI ein Angebot aus, das bislang nur in acht Märkten verfügbar war, darunter die USA, Kanada, Großbritannien und Australien. Den Testbetrieb für ChatGPT Ads hatte das Unternehmen im Februar dieses Jahres gestartet.

Was bringen ChatGPT Ads?

Werbetreibende sollen Nutzer über das Format in unterschiedlichen Phasen ihrer Kaufentscheidung erreichen können. Also genau an dem Punkt der Customer Journey, an dem User recherchieren, Optionen abwägen und sich schließlich für ein Produkt entscheiden. OpenAI stellt dafür eine Reihe von Steuerungsmöglichkeiten bereit, die sich in Teilen an bekannten Ads-Systemen orientieren.

Neben klassischen CPM- und CPC-Modellen lassen sich Kampagnen auch conversion-optimiert ausspielen (oCPC), um sie stärker an konkreten Geschäftszielen auszurichten. Für die Zielgruppenansprache stehen geografisches Targeting sowie eigene Custom Audiences zur Verfügung.

Um Daten zu messen, bietet OpenAI z.B. eine Conversions API sowie Verknüpfungen mit Drittanbieter-Tools an. Dadurch soll auch der tatsächliche Umsatzeffekt einer Kampagne nachvollziehbar werden, nicht nur die reine Klickzahl.

Kennzeichnung und Trennung von Antworten

OpenAI betont, dass Anzeigen in ChatGPT klar als solche markiert und optisch von den regulären Antworten des Chatbots getrennt werden. Die organischen Ausgaben des Systems sollen durch bezahlte Inhalte nicht beeinflusst werden.

Wer ein Plus- oder Pro-Abo bezahlt, bleibt komplett werbefrei. Wer die Gratisversion nutzt, das günstigere Go-Abo abgeschlossen hat oder ohne Login mit ChatGPT arbeitet, wird künftig Anzeigen zu sehen bekommen. Speziell in der EU können Nutzer dabei entscheiden, ob die Werbung personalisiert erfolgt oder rein auf Basis des aktuellen Chat-Kontexts ausgeliefert wird.

Zugang zunächst nur über Umwege

Zum Start ist das neue Werbeangebot noch nicht für alle verfügbar. Der Zugang läuft in den ersten Wochen ausschließlich über das hauseigene OpenAI Ads Solutions-Team sowie über Agentur- und Technologiepartner. Einen frei zugänglichen Self-Service-Ads-Manager will OpenAI im Laufe des laufenden Quartals nachreichen. Interessierte Werbetreibende können sich bereits jetzt unter ads.openai.com vormerken lassen.

Quellen:

Search Engine Roundtable

OpenAI

Manu Magno

Manu Magno

Manu ist seit Oktober 2020 Teil des Backlinked-Teams und leitet seit Oktober 2022 die Redaktion. Der gelernte Technik-Journalist hat in den vergangenen Jahren vor allem Erfahrung in den Bereichen (Automobil)Versicherung, Buchhaltung/Inkasso und Jobvermittlung gesammelt. Er schreibt für User, nicht für Suchmaschinen: Seine SEO-Texte haben immer den Mehrwert der Nutzer im Fokus.