Der OMT 2025 in Mainz: unsere Eindrücke von der Messe

Am 26. September 2025 fand in Mainz der OMT 2025 statt - und wir waren vor Ort. Das prominenteste Thema, unter den zahlreichen interessanten Vorträgen, war wenig überraschend: Künstliche Intelligenz. Wir haben unsere Learnings und Eindrücke für euch in diesem Beitrag zusammengefasst.

Keynote von Johannes Beus

Johannes Beus, Geschäftsführer von Sistrix, eröffnete mit einer starken wie mutigen Aussage:

"Internetsuche erlebt gerade DEN größten Umbruch seit ihrer Erfindung"

Trotz extrem hoher Suchanteile von Google ist ChatGPT bereits jetzt die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Also ernstzunehmende Konkurrenz für Google. Der nächste Hammer, nachdem Google erst vor kurzem um ihre Monopolstellung bangen musste. Laut Johannes hat Google im Bereich KI-Suche ordentlich nachgelegt, da jetzt auch der AI Mode langsam präsenter wird, obwohl es anfangs schleppend lief. Trotzdem, so Beus, werde Google am Ende wahrscheinlich seine Position als "Daten-Platzhirsch" verteidigen können, da sie ein Universum an Datenkraken geschaffen hätten, wovon OpenAI & Co. bisher träumen könnten. Allein, dass Google Youtube gehört, verschafft Gemini einen riesigen Vorteil, was Ergebnisse für Videoinhalte angeht. Dann folgen noch Bereich wie Google Maps und die Google Suche im Allgemeinen. Man merkt, das Fundament ist gewaltig!

Eine nicht so ganz große News, da dies bereits über LinkedIn thematisiert wurde, aber dennoch für viele interessant: Die Quellen bzw. die Websuche, die von ChatGPT nach Prompteingabe ausgeführt werden, sinken seit Mitte September erheblich.

Next Level E-Commerce SEO: Von AI Overviews bis ChatGPT Shopping

Zahlreiche, unterschiedliche Inhalte, oft mit demselben O-Ton

Danach waren wir in kleineren Gruppen unterwegs, um die Breite der parallel laufenden Vorträge voll auszuschöpfen. In vielen Vorträgen kamen ähnliche Messages rüber: KI verändert SEO. Aber SEO ist die Grundlage für GEO (oder nenne es wie du willst). Der Vortrag zum Thema "Next Level Content – Relevanz für SEO, GEO und echte Menschen" von Daniel Sternberger, hat gezeigt, was mit "next Level" wirklich gemeint ist.

Ein wichtiger Punkt, den viele SEO Agenturen komplett vergessen, den er super herausgearbeitet hat: SEO ist digitale Unternehmenspositionierung und dafür musst du das Produkt kennen. Das heißt, wenn du Inhalte für Produkte oder Leistungen erstellst, musst du mit den verschiedensten Abteilungen sprechen, die genau das Expertenwissen haben. Der Support und der Vertrieb bspw. können dir wertvolle Einblicke geben, was die Kunden beschäftigt, wo es Probleme gibt oder was genau die Kunden vorher wissen möchten. Genau hier versagen bereits 50 % aller "SEO Profis", da sie sich stumpf auf Meta Descriptions und Keyword-optimierte Überschriften fokussieren. Aber auch der Linkaufbau wurde als weiterer Faktor bestätigt, um dem Content die nötige Autorität und Relevanz zu verleihen. Und genau darum geht es bei Next Level Content!

Dabei hat er Basics geteilt, die man wissen sollte. Dazu gehören, dass die Inhalte klar strukturiert und mit richtigen Schema Mark-ups ausgewiesen sind. Aber auch der "Snackable Content" ist wichtiger denn je. KI zitiert gerne aus relevanten Textabschnitten, die in sich Sinn ergeben und nicht länger als etwa 200 Wörter sein sollten.

Es folgten Vorträge zum Thema Google Ads und Reputation in der SEO. Wobei wir auch immer wieder feststellen konnten, dass Backlinks aufzubauen wieder viel präsenter angesprochen wurde als die vergangenen Jahre. Vor allem für ChatGPT & Co. sind Zitierungen in Form von Backlinks eine gute Orientierung, wenn man den Aufbau gut und nachhaltig betreibt.

Kim Adamek hatte einen sehr amüsanten und eher lockeren Vortrag zum Thema Conversions und hat gezeigt, durch welche Tricks wir den Kunden in der digitalen Welt indirekt oder auch direkt beeinflussen können. Dabei kamen typische Verhaltensweisen wie Neid und Verknappungsprinzip zur Sprache.

Insgesamt war es ein anstrengender, aber erfolgreicher Tag mit vielen Impressionen und Erkenntnissen anderer Online-Marketer. Unsere Learnings waren auf jeden Fall, dass KI mittlerweile in allen Prozessen drin steckt, aber noch lange nicht die Weltherrschaft übernommen hat. Viele Anbieter von KI-Tools werden nicht überleben und es bleibt spannend, wie Google als Börsen- orientiertes Unternehmen handeln wird. Spannend wird, wie präsent sie den KI-Modus einbinden lassen, um nicht zu sehr von der klassische Google Suche wegzulenken. Das würde das Risiko bergen, Nutzer zu verlieren.

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Dennis Benjak

Dennis Benjak

Dennis ist zertifizierter Online-Marketing Manager mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung. Seit 2018 hat er erfolgreich SEO-Projekte für unterschiedlichste Kunden aus dem DACH-Raum gemanagt. Neben seiner operativen Tätigkeit gibt er interne und externe Schulungen rund um SEO-Strategien und digitale Sichtbarkeit. Zudem war er maßgeblich am Aufbau einer Outreach-Plattform für Linkbuilding beteiligt und bringt fundiertes Praxiswissen in den Bereichen On- und Offpage-Optimierung mit.