Blog Marketing

Manu Magno
  • 31 Jul, 2024
  • 0 Kommentar(e)
Inhaltsverzeichnis

Blog Marketing ist ein Mittel der Online Werbung. In Zusammenarbeit mit Bloggern können Unternehmen über Gastbeiträge auf Blogs sich und ihre Produkte platzieren und bewerben.

Definition

Der Begriff Blog Marketing kann zwei unterschiedliche Phänomene beschreiben: Einerseits kann damit die Vermarktung eines Blogs oder eines Blog-Beitrags gemeint sein, um mit diesem Geld zu verdienen. Andererseits kann es sich hierbei auch um eine Strategie des Content Marketings handeln, um mit einem Blog Werbung zu machen. In diesem Fall bieten Blogger beispielsweise anderen Autoren oder Unternehmern an, auf ihrer Plattform einen Artikel zu veröffentlichen. Eine ähnliche Variante ist, wenn der Blogger selbst im Auftrag des Unternehmens einen Beitrag schreibt.

Der Begriff wird außerdem benutzt um nicht von einem Linktausch mittels eines Guest Post zu sprechen.

Was ist ein Blog?

In einem Blog können Autoren – Privatpersonen, Unternehmer, Institutionen – mit Hilfe von Content Management Systemen (CMS) wie WordPress oder Blogspot Texte verfassen. Meistens geht es bei diesen Texten nicht um rein informativen Content, sondern um mehr oder weniges Triviales. Blogs sind damit viel subjektiver und geben die Meinung des Autors zu einem Thema wieder.

Blog Marketing

Durch Werbung, Affiliate Links und andere Mittel zur Monetarisierung haben sich Blogs zu einem Medium entwickelt, von dem manche, oft englischsprachige Autoren leben können. Das Subjektive und Niederschwellige an Blogs macht sie einem großen Publikum attraktiv. Diese Reichweite erlaubt es Bloggern zu verschiedenen Themen öffentliche Debatten zu prägen.

Blog Marketing als Weg zum Kunden

Im Gegensatz zu klassischen Nachrichtenportalen zeichnen sich Blogs durch eine ganz besondere Beziehung zwischen Autoren und Publikum aus. Die Leser entwickeln eine persönliche Bindung zu "ihren" Bloggern, lernen sie kennen und werden zu treuen Fans, die den Unique Content genau verfolgen. Technisch wurde diese enge Verbindung vor allem durch RSS-Feeds ermöglicht, die mittlerweile jedoch zunehmend von sozialen Netzwerken abgelöst werden.

Mit der zunehmenden Professionalisierung von Blogs ging auch deren Kommerzialisierung einher. Viele Blogger wollten ihre Leidenschaft fortan nicht nur als Hobby, sondern auch als lukrative Einkommensquelle nutzen. Dafür boten sich verschiedene Monetarisierungsmodelle an: Affiliate-Marketing, Googles AdSense-Werbung oder Sponsoring in Form von Advertorials. Letztendlich ist es dieses Geschäftsmodell, das es heute ermöglicht, den Blogging-Beruf hauptberuflich auszuüben und davon zu leben.

Manche Blogger sind nicht mehr nur Hobbyanbieter, sondern vielfach echte Profis, die ihre Plattformen gezielt vermarkten und weiterentwickeln. So ist Blogging zu einer lukrativen Branche herangewachsen, in der sich engagierte Autoren sogar hauptberuflich etablieren konnten.

Diese Reichweite haben mittlerweile auch Unternehmer für sich entdeckt. Richtig eingesetzt kann ein Blog der Beginn eines Conversion Funnels werden. Durch Zusammenarbeit mit Bloggern – wie etwa über Gastbeiträge – können Unternehmen die Reichweite von Blogs nutzen.

Sie benutzen also erfolgreiche Blogs um für sich und ihre Produkte Werbung zu machen. Eine weitere Möglichkeit des Blog Marketings ist es, wenn Unternehmen selbst Blogs zu ihren Produkten oder Dienstleistungen verfassen, um mehr Content anzubieten.

Bei einem strategischen Blog Marketing als Mittel des Content Marketings erstellen Unternehmer zunächst Marketingpläne und informieren sich über Reichweite und Einfluss von verschiedenen Blogs. Meistens verfassen Blogger die Beiträge für ein Unternehmen anschließend selbst, damit die Themen so authentisch wie möglich wirken.

Blog Marketing erzeugt – richtig gemacht – schnell eine große Reichweite, ohne als offensive Werbung zu wirken. Deshalb eignet es sich vor allem bei Anliegen, die ein besonders großes Publikum erreichen sollen. Das könnte der Test oder die Einführung eines neuen Produkts sein oder Krisen-PR.

Chancen und Risiken des Blog Marketings

Mit Blog Marketing können Unternehmer die Reichweite von erfolgreichen Bloggern nutzen und relativ schnell hochwertige Werbung generieren, die mehr einem Advertorial als authentischen Blogposts ähnelt. Aber dieses Mittel birgt auch gewisse Risiken. Manch ein Blog-Autor, der Produkte vorstellt und testet, möchte vielleicht eher ein Produkt umsonst erhalten als es tatsächlich zu testen. Ein so vorgeschobener Produkttest wirkt auf die Nutzer schnell billig und kann dem Ruf des Unternehmens mehr schaden als nützen. Durch übertriebenes Blog Marketing nehmen immer mehr User dieses Mittel vermehrt als Schleichwerbung wahr. Deshalb müssen Werbetreibende immer sorgfältig darauf achten, Blog Marketing gezielt einzusetzen und den Fokus auf Qualität zu legen – selbst wenn der Produkttest etwas ambivalenter ausfällt.

Blogs sind auch klassische Schauplätze für Linkbuilding. Beispiel: Zwei Autoren verfassen für den jeweils anderen einen kleinen Gastbeitrag, mit dem Ziel einen Backlink zu platzieren.

Blog Marketing und SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt auch im Blog Marketing eine Rolle. Dabei steht die OnPage-Optimierung im Mittelpunkt. Es geht darum, den Blog technisch, inhaltlich und optisch so zu gestalten, dass er für Suchmaschinen wie Google möglichst gut auffindbar wird.

Neben hochwertigem Content müssen Blogger also auch auf andere Faktoren achten: ein ansprechendes Design, eine intuitive Navigation und insbesondere qualitativ hochwertige Bilder. Denn auch visuelle Inhalte können Besucher über Suchmaschinen wie die Google-Bildersuche auf den Blog lenken. Individuelle, einzigartige Fotos sind dabei klar im Vorteil gegenüber Stockfotos.

Professionelles SEO-Management sorgt dafür, dass der Blog bei relevanten Suchanfragen gut platziert wird und so mehr potenziell interessierte Besucher anzieht. Wenn du Fragen dazu hast, nimm gerne Kontakt mit unseren SEO-Experten auf.

Zusätzliche Reichweite lässt sich auch über Social-Media-Kanäle wie YouTube, Facebook oder Twitter generieren. Allerdings solltest du darauf achten, keine identischen Inhalte zu veröffentlichen, da dies als Duplicate Content gewertet werden könnte.

Letztlich zählt für Suchmaschinen wie Google aber vor allem eines: hochwertiger, relevanter Content. Denn Google misst beispielsweise die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer auf einer Seite. Wenn Besucher den Blog-Beitrag schnell wieder verlassen (Bounce Rate), wird dies als Indikator für mangelnde Relevanz gewertet. Bleiben die Nutzer hingegen länger, zeigt dies, dass der Content ihre Suchanfrage zufriedenstellend beantwortet.

Fazit

Blog Marketing ist ein Mittel, mit dem Unternehmen schnell hochwertige Werbung erzeugen können. In Zusammenarbeit mit Autoren, die erfolgreiche Blogs betreiben, können sie so eine große Reichweite nutzen. Dabei müssen beide, Werbetreibende und Blogger, darauf achten, dass sie eine gewisse Qualität der Beiträge sicherstellen. Ein offensichtlicher Werbebeitrag schadet dem Ruf eines Unternehmens und missfällt dem Publikum eines Blogs. Weil es schon zu viele offensichtliche Werbe-Blogs gibt, nehmen immer mehr Leser Blog Marketing als Schleichwerbung wahr.

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