Backlinks gehören seit Anfang an zum Internet dazu. Ein Backlink (eng. back = zurück, link = verlinkt) ist ein Link, also eine Verlinkung von einer fremden Webseite auf Deine eigene. Er wird auch „externer Link“ oder „Inbound Link“ genannt – und aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung ist das nichts anderes als eine Empfehlung für deine Webseite. Je vertrauenswürdiger die Seite ist, die auf Dich verlinkt, desto wertvoller ist dieser Link.
In diesem Beitrag erfährst Du:
Ein Backlink ist ein digitales Vertrauensvotum.
Google interpretiert ihn als Zeichen: „Diese Seite scheint wichtig zu sein.“
Ein Backlink ist ein externer Link, der von einer anderen Website auf Deine Website verweist. Er gilt als digitales Vertrauenssignal – denn jede Verlinkung zeigt Google: Diese Seite ist relevant.
Backlinks werden auch als eingehende Links oder Inbound Links bezeichnet. Sie gehören zur Kategorie der Offpage-Signale.
SEO generell gliedert sich zwei Bereiche:
1. Onpage Optimierung und
2. Offpage Optimierung
Mit der Offpage Optimierung ist größtenteils der Aufbau von Backlinks gemeint. Linkaufbau allgemein bezeichnet den Prozess, aktiv Backlinks aufzubauen, um damit bessere Positionen in den Google Ergebnissen (SERPs) zu erreichen. Diese Techniken waren damals üblich, um sich im Google Ranking einen erheblichen Vorteil zu verschaffen.
Backlinks sind ein zentrales Signal im Google-Algorithmus. Sie helfen der Suchmaschine, die Relevanz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit Deiner Inhalte einzuschätzen.
Wichtig: Nicht die Anzahl der Links entscheidet, sondern deren Qualität, Relevanz und Natürlichkeit.
Es ist wichtig, das eigene Linkprofil regelmäßig zu überprüfen, um schädliche oder minderwertige Links zu identifizieren und zu entfernen. Ein gesundes und qualitativ hochwertiges Backlinkprofil ist entscheidend für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und eine starke Online-Präsenz.
Nutze die Kraft von verweisenden Links und baue systematisch Domain-Autorität für deine Website auf.
Die Entwicklung von Suchmaschinen wie Google und die Einführung des PageRanks im Jahr 2000 lösten einen Wettlauf aus, bei dem SEO-Experten begannen, Linkbuilding (dt. Linkaufbau) zu betreiben, um die Sichtbarkeit ihrer Websites zu erhöhen.
Damals reagierte Google mit Updates wie Cassandra, Dominic, Penguin & Co., um fragwürdige Praktiken wie Keyword-Stuffing und unnatürlichen Linkaufbau zu bekämpfen, was auch den Begriff der Black Hat SEO's ins Leben gerufen hat. Black Hat SEO (dt. Schwarzer Hut) bezeichnet "illegale Techniken" im Bereich SEO, um die Google Rankings (illegal) zu beeinflussen. Google hat bestimmte Richtlinien, an die sich Webseitenbetreiber zu halten haben (Google Webmaster Guidlines) - anderenfalls droht eine Strafe - die sogenannte Google Penalty. Eine Strafe kann bspw. sein, dass deine Webseite gar nicht mehr im Google Index zu finden ist oder zumindest aus den Top 100 fliegt, was praktisch das Gleiche ist.
Zur Veranschaulichung platzieren wir einen Backlink zu Wikipedia: Unser Backlink zu Wikipedia . Fertig ist der Backlink! Wikipedia wird nun von uns verlinkt und wir tauchen mit diesem Link nun im Linkprofil von Wikipedia.de auf.
Backlinks können auf drei verschiedenen Arten angezeigt werden:
Wenn du wissen möchtest, wie du genau Backlinks aufbaust, haben wir einen umfangreichen Leitfaden erstellt: Backlinks aufbauen.
Backlink ist nicht gleich Backlink! Je nach Zielsetzung und Linkprofil können unterschiedliche Linktypen deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen stärken - oder auch nicht. Generell muss man die Arten von Backlinks auf verschiedenen Ebenen unterscheiden. Zuerst gibt es auf technischer Ebene zwei wichtige Faktoren - dofollow und nofollow Backlinks:
Der Klassiker im SEO: Ein DoFollow-Link überträgt den sogenannten „Linkjuice“ – also Autorität und Relevanz – von der verlinkenden Seite auf deine Website.
Google bewertet solche Links als Empfehlung, was sich direkt positiv auf dein Ranking auswirken kann.
➡ Ideal für: Sichtbarkeitssteigerung, Keyword-Rankings, Domain-Trust
NoFollow-Links übertragen keine direkte Rankingkraft, sind aber trotzdem relevant für dein Linkprofil. Sie bringen Traffic, sorgen für ein natürliches Linkprofil und stärken die Glaubwürdigkeit deiner Domain – gerade dann, wenn sie von großen Plattformen stammen, die bereits eine hohe Autorität von Google genießen.
➡ Ideal für: Traffic-Aufbau, Linkprofil-Diversität und Markenbekanntheit. Ein weit verbreiteter Mythos im Linkaufbau besagt, dass nur Dofollow Backlinks einen Einfluss haben und Nofollow Backlinks generell ignoriert werden - das stimmt nicht und ist auch belegbar, durch Traffic Zuwachs.
Dann gibt es Unterschiede, wie der Backlink integriert wird. Die Art des Inhalts spielt hier eine tragende Rolle und auch die themenrelevanz der verlinkenden Seite.
Diese Links sind in hochwertige, redaktionell erstellte Inhalte eingebettet – z. B. in Fachartikeln, Magazinen oder Blogs. Sie wirken besonders glaubwürdig für Nutzer und Suchmaschinen und haben oft eine hohe thematische Relevanz. Hier ein Beispiel für einen redaktionellen Inhalt inklusive Backlink zu backlinked.com.
➡ Ideal für: Thematische Autorität, Branding, Trust-Aufbau
Du möchtest dein Thema gezielt auf einer relevanten Website platzieren? Mit einem Gastbeitrag bringst du nicht nur deinen Backlink unter, sondern gleich deinen Content. Die Texte werden vom Redaktionsteam erstellt oder auf Wunsch selbst geliefert. Der nennenswerte Unterschied ist, dass es sich hierbei um einen Gastautor handelt, der oft als Profi zu diesem Thema publiziert und lediglich die Webseite als Sprachrohr nutzt.
➡ Ideal für: Content-Marketing, langfristige SEO-Wirkung, Expertenpositionierung
Wenn du Anfänger im Aufbau von Backlinks bist, solltest du dir diese Strategie für später aufheben. Denn um Tier2 Backlinks aufzubauen, benötigst du Backlinks. Klingt komisch, macht aber Sinn. Diese Technik ist weniger bekannt, aber äußerst effektiv: Tier II Backlinks verlinken nicht direkt auf deine Website, sondern auf die Artikel oder Beiträge, in denen deine primären Backlinks erscheinen.
So stärkst du indirekt deine bestehenden Verlinkungen und holst noch mehr aus ihnen heraus.
➡ Ideal für: Verstärkung bestehender Backlinks, mehr Linkjuice, Performance-Boost
Du kannst Backlinks auch über Advertorials in reichweitenstarken Online-Medien aufbauen.
Nicht jeder Backlink bringt Dir einen Vorteil – im Gegenteil. Einige Links können sogar schädlich sein, wenn sie gegen die Google-Richtlinien verstoßen oder aus unseriösen Quellen stammen. Deshalb ist es entscheidend, dass Du lernst, gute von schlechten Backlinks zu unterscheiden.
Ein hochwertiger Backlink ist mehr als nur ein Verweis – er ist ein Vertrauenssignal. Google interpretiert ihn als Empfehlung durch eine Website, die selbst über Autorität und Relevanz verfügt. Je besser die verlinkende Seite bewertet ist, desto mehr „Wert“ wird auf Deine Seite übertragen.
Regel Nr. 1: Wenn Du selbst auf den Link klicken würdest, weil er nützlich wirkt – dann ist er wahrscheinlich auch für Google nützlich.
Schlechte Backlinks wirken wie Empfehlungen von fragwürdigen Quellen. Sie können Deine SEO-Bemühungen torpedieren – im schlimmsten Fall sogar zu manuellen Maßnahmen von Google führen. Besonders gefährlich sind Links, die nur zum Zweck der Manipulation gesetzt wurden. Nutze das Disavow Tool von Google, um unnatürliche und toxische Backlinks zu entwerten.
Das Disavow Tool
Wichtig zu diesem Thema: Die wichtigsten Metriken für den Linkaufbau
Nutze Tools wie ahrefs, Semrush oder die Google Search Console, um Dein Linkprofil regelmäßig zu überprüfen.
Wenn du selber nachhaltige Backlinks kaufen möchtest oder professionelle Unterstützung beim Aufbau eines hochwertigen Backlink-Profils benötigst, unterstützen wir dich gerne als Linkbuilding Agentur.
Dennis ist zertifizierter Online-Marketing Manager mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung. Seit 2018 hat er erfolgreich SEO-Projekte für unterschiedlichste Kunden aus dem DACH-Raum gemanagt. Neben seiner operativen Tätigkeit gibt er interne und externe Schulungen rund um SEO-Strategien und digitale Sichtbarkeit. Zudem war er maßgeblich am Aufbau einer Outreach-Plattform für Linkbuilding beteiligt und bringt fundiertes Praxiswissen in den Bereichen On- und Offpage-Optimierung mit.
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