Zero Click Searches

Eine Zero Click Search ist eine Suchanfrage einer Suchmaschine, die nur wenige Informationen abfragt und damit direkt auf der Ergebnisseite beantwortet werden kann. Damit ist kein Klick auf ein Suchergebnis mehr notwendig.

Definition

Seit einigen Jahren präsentiert Google selbst oben auf den Search Engine Result Pages (SERPs) Antworten auf einfache Suchanfragen mittels Rich Snippets, Knowledge Graphs und anderen Formaten. Eine Zero Click Search ist eine Suchanfrage an die Suchmaschine, die durch ein solches Ergebnis beantwortet werden kann und damit keinen Klick auf ein Suchergebnis zur Folge hat.Seit der Einführung der Rich Snippets haben Zero Click Anfragen an Google deutlich zugenommen. Während dies ein deutlicher Komfortgewinn für den Nutzer ist, hat dies einen Rückgang an organischen Traffic bei Webseiten zur Folge.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) stellt dies vor die Herausforderung, die Webseite so zu gestalten um in den Rich Snippets angezeigt zu werden. In den USA sind bereits etwa 50% aller Suchanfragen an Google Zero Click Searches. Dieser Trend wird in den nächsten Jahren durch Fraggles – definierte Seiteninhalte, die Suchmaschinen auf den SERPs anzeigen können – eher noch zunehmen. Auch die vermehrt genutzten Mobile und Voice Searches sorgen für eine Zunahme von Zero Click Searches, da diese häufig einfache, informationelle Inhalte abfragen.

Die Entwicklung und Bedeutung von Zero Click Searches

Google hat begonnen, Rich Snippets und Knowledge Graphs zu verwenden, um dir direkt Antworten auf deine Fragen zu liefern. Mit der Unterstützung von Formaten, die eine Antwort von Zero Click Anfragen auf den SERPs ermöglichen, möchte Google die Popularität der Suchmaschine weiter steigern. Wenn du weißt, dass du mit Google nicht mal eine weitere Seite aufrufen musst, um eine Antwort auf deine Anfrage zu erhalten, lernst du den Komfortgewinn zu schätzen und nutzt die Suchmaschine häufiger. Außerdem ist Google – ebenso wie andere Webseitenbetreiber auch – daran interessiert, seine Nutzer möglichst lange auf der eigenen Seite zu halten und so die eigene Bounce Rate zu reduzieren.

Durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones nehmen kurze Suchanfragen zu, die nur einfache Informationen abfragen. Hier liegt die große Stärke der Rich Snippets, die schnell Antworten auf solche Anfragen anzeigen können. Außerdem nutzen immer mehr Menschen die Voice Search auf Android Geräten, häufig ebenfalls mit Zero Click Anfragen. Auf diese möchte Google ebenfalls effektiv mit einer passenden Antwort reagieren können – um die Antwort auf die Suchanfrage seiner Nutzer schnellstmöglich liefern zu können.

Warum fördert Google Zero Click Searches?

Mit der Unterstützung von Formaten, die eine Antwort von Zero Click Anfragen auf den SERPs ermöglichen, möchte Google die Popularität der Suchmaschine weiter steigern. Wenn du weißt, dass du mit Google nicht mal eine weitere Seite aufrufen musst, um eine Antwort auf deine Anfrage zu erhalten, lernst du den Komfortgewinn zu schätzen und nutzt die Suchmaschine häufiger. Außerdem ist Google – ebenso wie andere Webseitenbetreiber auch – daran interessiert, seine Nutzer möglichst lange auf der eigenen Seite zu halten und so die eigene Bounce Rate zu reduzieren.

Durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones nehmen kurze Suchanfragen zu, die nur einfache Informationen abfragen. Hier liegt die große Stärke der Rich Snippets, die schnell Antworten auf solche Anfragen anzeigen können. Außerdem nutzen immer mehr Menschen die Voice Search auf Android Geräten, häufig ebenfalls mit Zero Click Anfragen. Auf diese möchte Google ebenfalls effektiv mit einer passenden Antwort reagieren können – um die Antwort auf die Suchanfrage seiner Kunden schnellst möglich liefern zu können.

Statistiken und Nutzerverhalten

Statistiken zeigen, dass etwa die Hälfte aller Suchanfragen in den USA Zero Click Searches sind. Das bedeutet, dass die Hälfte der Suchanfragen, die Nutzer in Google eingeben, direkt auf der Ergebnisseite beantwortet wird, ohne dass ein Klick auf eine Webseite erforderlich ist. Dieser Trend wird in den nächsten Jahren eher noch zunehmen, da Google kontinuierlich daran arbeitet, die Nutzererfahrung zu verbessern und schnellere Antworten zu liefern.

Unterschiede im Nutzerverhalten zwischen Desktop und mobilen Geräten

Der Unterschied im Nutzerverhalten zwischen Desktop- und mobilen Geräten ist signifikant. Mobile Nutzer stellen häufiger einfache, informationelle Anfragen, die durch Zero Click Ergebnisse beantwortet werden können. Ein Grund dafür ist die Art und Weise, wie Menschen ihre Smartphones nutzen. Oftmals suchen sie nach schnellen Antworten, wenn sie unterwegs sind, und möchten nicht lange nach Informationen suchen oder mehrere Webseiten durchklicken.

Einige interessante Statistiken und Trends:

• Mobile Suchanfragen: Etwa 60% der Google-Suchen werden mittlerweile auf mobilen Geräten durchgeführt. Dies zeigt, wie wichtig es ist, Inhalte für mobile Nutzer zu optimieren.
• Voice Searches: Mit der Zunahme von Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri und Alexa steigt auch die Anzahl der Voice Searches. Diese Anfragen sind oft kurz und prägnant, was sie ideal für Zero Click Searches macht.
• Verhaltensunterschiede: Mobile Nutzer neigen dazu, mehr lokale Suchanfragen zu stellen, wie z.B. „Wo ist das nächste Café?“ oder „Wie spät schließt der Supermarkt?“. Diese Art von Fragen wird häufig direkt in den SERPs beantwortet.

Lese-Tipp: Was sind die SEO-Trends 2024?

Einfluss von Zero Click Searches auf das Nutzerverhalten

Zero Click Searches haben das Nutzerverhalten stark verändert. Nutzer gewöhnen sich daran, schnelle und direkte Antworten zu erhalten, ohne zusätzliche Schritte unternehmen zu müssen. Dies erhöht die Abhängigkeit von Google als primäre Informationsquelle und reduziert die Klickrate auf einzelne Webseiten.

• Kürzere Sitzungen: Da Nutzer ihre Antworten direkt auf der Ergebnisseite erhalten, verbringen sie weniger Zeit auf einzelnen Webseiten. Dies kann zu einem Rückgang der Seitenaufrufe und der Verweildauer führen.
• Höhere Erwartungen: Nutzer erwarten immer mehr, dass ihre Fragen sofort beantwortet werden. Webseitenbetreiber müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte präzise und leicht zugänglich sind, um diesen Erwartungen gerecht zu werden.

Die Relevanz von Zero Click Searches für SEO

Während die schnelle Beantwortung von Zero Click Anfragen durch Google für die Suchmaschine und für Nutzer einen deutlichen Gewinn bedeuten, stellt diese Entwicklung Webseitenbetreiber vor die Herausforderung, dass der Traffic über Google zurückgeht. Dabei ist für viele Seiten der Traffic von der marktbeherrschenden Suchmaschine Google überlebenswichtig. Wessen Seite über Google nicht gefunden wird, ist im Internet einfach nicht existent – was sich kein Betrieb, Unternehmen oder Institution leisten kann.

Daher suchen OnPage und OffPage Experten immer weiter nach SEO-Maßnahmen, damit Google die eigene Webseite für die Beantwortung von Zero Click Searches heranzieht. Dies ist ein deutlicher Qualitätsindikator für die eigene Webseite und kann deren Reichweite steigern.

Google oder Webseiten-Betreiber: Wer profitiert wirklich von Zero Click Searches?

Die wachsende Zahl von Zero Click Searches hat eine hitzige Debatte entfacht. Kritiker werfen Google vor, den Content von Webseiten zu nutzen, ohne den Betreibern den verdienten Traffic zuzusichern. Diese Praxis, oft als "Content-Kannibalismus" bezeichnet, bedeutet, dass Google den Mehrwert der Inhalte für sich beansprucht, während die ursprünglichen Ersteller leer ausgehen.

Laut einer Studie von Rand Fishkin aus dem Jahr 2020 endeten fast 65% der Google-Suchen in Zero Click Searches, ohne dass Nutzer auf externe Webseiten klickten. Besonders für kleinere Unternehmen, die auf organischen Traffic angewiesen sind, ist dies problematisch. In einigen Ländern, wie Australien, wurden bereits Gesetze eingeführt, um Tech-Giganten wie Google dazu zu verpflichten, Verlage für die Nutzung ihrer Inhalte zu entlohnen.

Google verteidigt sich und betont, dass die Nutzererfahrung im Mittelpunkt steht. Zwar steigt die Sichtbarkeit durch Featured Snippets, doch Webseitenbetreiber müssen neue Wege finden, um Nutzer trotz direkter Antworten zum Klicken zu animieren. Die Frage bleibt: Wie lässt sich die Balance zwischen Sichtbarkeit und Traffic wahren?

Maßnahmen für Website-Betreiber

Angesichts der wachsenden Zahl von Zero Click Searches müssen Webseitenbetreiber ihre SEO-Strategien anpassen, um weiterhin sichtbar zu bleiben und organischen Traffic zu sichern. Hier sind einige wichtige Maßnahmen, die du ergreifen kannst:

Google My Business-Profil anlegen und optimieren

Ein Google My Business-Profil ist unerlässlich, insbesondere für lokale Unternehmen. Durch ein vollständiges und optimiertes Profil erhöhst du die Chancen, in den Zero Click Searches, wie lokalen SERPs und Google Maps angezeigt zu werden. Achte darauf, alle relevanten Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer und Kundenbewertungen zu pflegen.

Nutzerintention verstehen und Keyword-Recherche durchführen

Um erfolgreich zu sein, musst du die Bedürfnisse und Absichten deiner Nutzer verstehen. Führe umfassende Keyword-Recherchen durch, um herauszufinden, welche Probleme und Fragen deine Zielgruppe hat. Verwende Tools wie Google Keyword Planner, Ahrefs oder Semrush, um beliebte Keywords und Suchanfragen zu identifizieren. Diese Informationen helfen dir, Inhalte zu erstellen, die genau auf die Bedürfnisse deiner Nutzer abgestimmt sind.

Mobile-optimierte Website erstellen

Da ein großer Teil der Zero Click Searches auf mobilen Geräten erfolgt, ist eine mobile-optimierte Website besonders wichtig. Stelle sicher, dass deine Seite responsiv ist und sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst. Ladezeiten sollten minimal sein, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Absprungrate zu reduzieren. Google bevorzugt mobile-optimierte Seiten in den Suchergebnissen, was deine Sichtbarkeit erhöhen kann.

Strukturierte Daten verwenden

Strukturierte Daten, auch bekannt als Schema Markup, helfen Suchmaschinen, den Inhalt deiner Website besser zu verstehen und relevante Informationen in Rich Snippets anzuzeigen. Implementiere strukturierte Daten für wichtige Inhalte wie Produkte, Rezensionen, Veranstaltungen und FAQs.

Hochwertigen Content erstellen

Erstelle qualitativ hochwertigen, informativen Content, der direkt und prägnant Antworten auf häufig gestellte Fragen gibt. Achte darauf, dass deine Inhalte gut strukturiert und leicht verständlich sind. Verwende Überschriften, Listen und Absätze, um den Text übersichtlich zu gestalten.

Voice Search optimieren

Mit der Zunahme von Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri und Alexa wird Voice Search immer wichtiger. Optimiere deine Inhalte für Voice Search, indem du natürliche Sprache und vollständige Sätze verwendest. Beantworte häufig gestellte Fragen klar und direkt, da Sprachassistenten oft die präzisesten und kürzesten Antworten bevorzugen.

Brand Building betreiben

Eine starke Markenpräsenz kann dir helfen, in den SERPs hervorgehoben zu werden. Investiere in den Aufbau und die Pflege deiner Marke durch Content Marketing, Social Media und PR-Aktivitäten. Eine bekannte Marke wird häufiger von Google in den Suchergebnissen hervorgehoben, was deine Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit erhöht.

Regelmäßige Analyse und Anpassung

Überwache regelmäßig die Leistung deiner Website und passe deine Strategie entsprechend an. Verwende Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um Einblicke in den Traffic, die Nutzerinteraktion und die Sichtbarkeit in den SERPs zu erhalten. Durch kontinuierliche Analyse kannst du feststellen, welche Maßnahmen erfolgreich sind und wo Optimierungsbedarf besteht.

Durch die Implementierung dieser Maßnahmen kannst du sicherstellen, dass deine Website trotz der Zunahme von Zero Click Searches sichtbar bleibt und weiterhin organischen Traffic generiert.

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Zukunftsaussichten

Zero Click Searches werden auch in Zukunft weiter zunehmen und Google wird weiterhin versuchen diese direkt auf den SERPs zu beantworten. Webseitenbetreiber müssen mit entsprechender Mobilie und Voice SEO auf diesen Trend reagieren um weiterhin möglichst prominent auf Google sichtbar zu sein. Die Konkurrenz hier wird härter werden, denn zunehmend wird für informationelle Suchanfragen gelten: „The Winner takes it all.“