Im Kontext eines Online-Auftritts beschreibt Brand Authority (zu Deutsch: Markenautorität) das Ausmaß an Vertrauen, Expertise und Relevanz, das eine Marke bei Nutzerinnen, Suchmaschinen und KI-Systemen in einer bestimmten Branche genießt. Eine Marke mit hoher Brand Authority gilt in ihrem Fachbereich als vertrauenswürdige Quelle und dadurch als erste Anlaufstelle für Antworten.
Bekommt klassisches Linkbuilding dadurch ein Problem? Ist das Konzept der Domain Authority zu starr für die aktuellen Veränderungen in der SEO- und KI-Welt? Wahrscheinlich schon.
Jahrelang ging es in der Offpage-Optimierung primär darum, möglichst viele Dofollow-Links aufzubauen, um die Domain Authority (DA) oder das Domain Rating (DR) künstlich nach oben zu schrauben (Mehr dazu in unserem Beitrag ‘Wieso das DR von ahrefs als KPI eine Bullshit-Number ist’). Und das hat teilweise funktioniert, denn immerhin hat Google diese Signale als direkten Vertrauensbeweis eingestuft.
Tatsächlich wirken gute dofollow-Links nach wie vor hervorragend, setzt man sie zeitgemäß richtig ein. Mit dem Einzug von KI-Suchmaschinen hat sich jedoch das Feld der relevanten externen Signale, die deinem Online-Auftritt Autorität bringen, erweitert.
In diesem Beitrag erfährst du, mit welchen 5 Maßnahmen du deine Brand Authority schnell steigern kannst, damit ChatGPT, Gemini und Co. dich schnellstmöglich als relevante Marke in deiner Nische ansehen. Immerhin sind das die neuen Kanäle für wirtschaftlich relevante Online-Sichtbarkeit.
Google hat sich über die letzten Jahre von einer reinen Keyword-Matching-Maschine zu einer Entitäten-Suchmaschine entwickelt. Das bedeutet: Google versteht einzelne Entitäten (Personen, Unternehmen und Marken) als eigenständige Objekte mit bestimmten Eigenschaften und Beziehungen zueinander. Die anderen bekannten KI-Suchmaschinen arbeiten ebenfalls nach diesem Prinzip.
Wenn eine Entität also im Kontext eines bestimmten Gebiets oft genannt wird, kann Google eine klare Verknüpfung zu den anderen Fachgebieten aufbauen. Dadurch wird die Präzision von passgenauen Antworten erhöht. Und wenn der Content rund um deine Marke für passgenaue Antworten genutzt werden kann, besitzt du im Umkehrschluss die notwendige Brand Authority, um sichtbar zu sein.
Die Relevanz von guten, externen Signalen, die sich auf deine Marke beziehen, ist wichtiger denn je. Und doch solltest du nicht einfach nur auf eine klassische Dofollow-Link-Strategie setzen.
Hier eine kleine Übersicht mit den klassischen externen Signalen sowie deren Auswirkung:
| Externes Signal | Wirkungsgrad für allgemeine Brand Authority | Wirkweise |
Keywordgetriebene dofollow-Contentlinks | Mittel-Hoch | Überträgt direkte Autorität in Bezug auf ein bestimmtes Themengebiet. Stärkt Rankings für spezifische Zielseiten und Keywords durch gezielte Ankertexte. |
Brand Mentions | Sehr Hoch (steigend) | Festigt die Marke als Entität bei Google und KI-LLMs. Verknüpft deine Marke nachhaltig mit Branchenthemen – auch ohne direkten Hyperlink (Unlinked Brand Mentions). |
Klassische Forenlinks | Gering bis Mittel | Liefert Nischen-Relevanz und echten Referral Traffic. Besitzt als reines SEO-Signal jedoch kaum noch unmittelbares Gewicht. Kann aber als Tier 2-Linkbuilding hilfreich sein. |
Reddit-Posts | Sehr Hoch | Enorm starkes Signal für Vertrauen, Entitäten-Validierung und Nutzersignale. KI-Suchmaschinen (Perplexity, ChatGPT, Gemini) nutzen Reddit oft als primäre Erfahrungsquelle. |
Der Wirkungsgrad der einzelnen Maßnahmen lässt sich zusätzlich einfacher nachvollziehen, indem man die Indikatoren betrachtet, die Google und andere KI-Suchmaschinen zur Bewertung einer Marke nutzen:
Wenn du also deine Chancen auf Sichtbarkeit in der Zukunft steigern und absichern willst, solltest du aktiv an deiner Markenautorität arbeiten.
Klassische Dofollow-Links wirken. Ohne Frage. Dennoch solltest du darauf achten, dass du nicht nur keywordbasiert arbeitest. Während früher neben einer guten Qualität auch die Quantität von Verlinkungen in Bezug auf ein Keyword oder Themengebiet wichtig waren, ist es jetzt eben auch die Brand, die den Content veröffentlicht. Nutze deine dofollow-Backlinks, um deine Marke zu erwähnen und variiere entsprechend die Ankertexte im Linkbuilding.
Dabei gilt natürlich die oberste Regel klassische PR: Je größer und vertrauenswürdiger das verlinkede Medium, desto besser für deine Marke.
Es muss nicht immer eine Verlinkung sein. Einfache, unverlinkte Erwähnungen deiner Marke tragen ebenso zum Semantik-Ausbau bei wie dofollow-Links. Google und Co. erkennen den Kontext einer unverlinken Erwähnung und rechnen ihn dir an.
Der Vorteil: Oftmals sind unverlinkte Brand Mentions wesentlich einfacher zu generieren und damit preislich oft attraktiver, als eine echte Verlinkung.
Branchenübergreifend gibt es eine Best Practice, die aktuell alles schlägt: Nutze eigens generierten Unique Content, um deine Marke als Primärquelle zu etablieren. Das bedeutet: Bring Studien heraus, veröffentliche einzigartige Branchen-Daten oder erstelle Tools, über die sich deine Marke in deiner Zielgruppe verbreiten kann.
So kannst du sogar ganz nebenbei weitere Brand Mentions und Backlinks generieren und deine Sichtbarkeit enorm steigern.
Google und Co. wissen, dass Menschen am liebsten anderen Menschen vertrauen. Und deswegen versuchen Suchmaschinen Informationen bestmöglich zu verifizieren (Stichwort E-E-A-T). Etabliere deine Autoren also als sichtbare Experten. So werden sie im Kontext deiner Marke zu eigenständigen Entitäten, die als Multiplikator für deine Autorität dienen.
Das geht am besten über Gastbeiträge, Interviews, Zitate in Branchenmedien oder aktive LinkedIn-Profile.
Hilf den Crawlern der Suchmaschinen schnellstmöglich zu verstehen, worum es geht und wer du bist.
Nutze strukturelle Markups, um deine Profile, Wikipedia-Einträge und andere auf deiner Seite verlinkte Veröffentlichungen eindeutig deiner Marke zuzuordnen. Je einfacher es für den Algorithmus ist, diese Entitäten zu verbinden, desto schneller baut sich dein Knowledge Graph auf.
Die Zeiten, in denen man sich reine Top-Rankings durch stumpfe Keyword Optimierungen und dofollow-Links erarbeiten konnte, sind schon lange vorbei. Sowohl Google als auch generative KI-Systeme belohnen echte Marken mit echter Relevanz.
Investiere also nicht mehr nur in einzelne Keyword-Rankings, sondern in deine Brand Authority. Nur so baust du dir ein stabiles Fundament für eine Zukunft auf, in der KI-Suchmaschinen unweigerlich die einzig relevante Instanz für Online-Sichtbarkeit sind.
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Simon ist Geschäftsführer der Pixelrein GmbH & Co. KG und Gründer von Backlinked. Er bringt jahrelange Erfahrung in der strategischen Entwicklung und Skalierung von Digitalprojekten mit. Sein Fokus liegt neben der strategischen Weiterentwicklung von Backlinked auf der datengetriebenen Suchmaschinenoptimierung, um nachhaltige Sichtbarkeit für Marken im DACH-Raum aufzubauen.
Dass man nicht alles glauben soll, was die Leute alles erzählen, wurde den meisten bereits als Kind beigebracht. In Zeiten von Fake News, Social Media Bots und KI-Inhalte...
Du kennst das bestimmt: Du hast einen absolut fantastischen Text geschrieben. Fachlich brillant, tief recherchiert, flüssig zu lesen und mit den besten Grafiken bestückt....
Im Idealfall hast du diesen Text über die Quellen-Aufruf-Funktion in einer KI-Suchmaschine gefunden. Das wäre zumindest für eine bestmögliche Antwort auf deine Frage die ...
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