Cloaking
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- 30 Jan., 2025
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E-E-A-T ist ein wichtiges Konzept im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), das Google zur Bewertung der Qualität von Webinhalten nutzt. In diesem Beitrag zeigen wir dir, was E-E-A-T im Detail bedeutet, ob es sich dabei um einen "Ranking-Faktor" handelt, und warum du deine Inhalte danach optimieren solltest.
Das Akronym E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Nach diesen Kriterien bewertet Google hauptsächlich die Qualität deiner Website oder deines Dokuments. Das Konzept stammt aus den Google Search Evaluator Guidelines. Das bedeuten die einzelnen Komponenten:
Erfahrung bezieht sich auf die praktische Anwendung und das persönliche Erleben eines Themas. Es geht darum, ob der Autor oder die Quelle direkte, aus erster Hand stammende Erfahrungen mit dem behandelten Gegenstand hat. Dies kann sich beispielsweise darin zeigen, dass jemand:
Erfahrungsbasierte Inhalte vermitteln Authentizität und bieten den Lesern wertvolle Einblicke aus der Praxis.
Expertise beschreibt das fundierte Fachwissen und die Kompetenz in einem bestimmten Themengebiet. Es geht darum, ob der Autor oder die Quelle über:
Expertise zeigt sich oft durch die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte verständlich zu erklären und tiefgreifende Analysen zu liefern.
Autorität bezieht sich auf die Anerkennung und den Einfluss, den eine Quelle oder ein Autor in ihrem Fachgebiet genießt. Kennzeichen für Autorität sind:
Eine hohe Autorität signalisiert, dass die Inhalte einer Quelle als maßgeblich und richtungsweisend angesehen werden.
Vertrauenswürdigkeit beschreibt die Zuverlässigkeit und Glaubwürdigkeit einer Quelle oder eines Autors. Faktoren, die die Vertrauenswürdigkeit beeinflussen, sind:
Vertrauenswürdige Quellen zeichnen sich durch Genauigkeit, Ehrlichkeit und ethisches Verhalten aus.
"Herr Lehrer, kommt das auch in der Klausur dran?" So ähnlich fühlt sich die Frage danach an, was denn nun wirklich ein "Ranking-Faktor" ist. Erstellst du Inhalte nur für die Suchmaschine? Zumindest solltest du das nicht. Natürlich möchtest du weit oben bei Google ranken, um gesehen zu werden. Denn das bedeutet gleichzeitig mehr Umsatz und mehr Gewinn.
ABER: Der Fokus sollte immer auf dem Mehrwert für die Nutzer liegen! Zum Glück sind die Zeiten lange vorbei, in denen man Keywords ohne Rücksicht auf Verluste in nichtssagende Texte gepresst hat. Google hat es selbst bestätigt: Content ist King! Sinnvolle Inhalte sorgen dafür, dass sich die User Experience (UX) verbessert und die Nutzer länger auf deiner Seite verweilen (Verweildauer).
Was hat das mit E-E-A-T zu tun? So ziemlich alles. Denn schaust du dir die Definition nochmal an, stellst du fest, dass die User im Zentrum dieser Maßnahmen stehen. Google will mit diesem Bewertungskonzept Webseiten mit besonders hilfreichem und relevantem Content belohnen - mit höhere Rankings.
Achtung: Es gibt keine "E-E-A-T-Werte", die messbar sind!
Befolgst du das E-E-A-T-Prinzip, legst du Wert auf Qualität und triffst den Nerv deiner Zielgruppe. Und das entspricht par excellence den Google Webmaster Guidelines, sodass der Suchmaschinenriese dies auch in der Regel mit guten Rankings honoriert.
Dein Ziel sollte es sein, deine Autoren als echte Experten zu positionieren. Mach es deinen Lesern einfach, sofort zu erkennen, wer hinter den Texten steckt - z.B. mit Autorenboxen und Infos über die Schreiberlinge.
Aber keine Sorge: Wenn du selbst kein Experte in einem gewissen Bereich bist, arbeite mit echten Experten zusammen! Mit gründlicher Recherche und Briefings durch Fachleute können auch Content Creatoren ohne spezifisches Fachwissen hochwertige Artikel verfassen. Wichtig ist nur, dass ein Experte den Text vor der Veröffentlichung prüft und mit seinem Namen dafür einsteht.
Mach die Autorenboxen gut sichtbar und füge ein Foto hinzu - das schafft Vertrauen. Bei Erfahrungsberichten sollte klar werden, dass der Autor tatsächlich über eigene Erlebnisse schreibt. Erwähne das am besten gleich in der Einleitung.
Eine langsame, unübersichtliche Website wirkt nicht vertrauenswürdig. Achte also auf schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung und ein klares Layout. Vermeide störende Werbung und denk an Barrierefreiheit.
Um die Glaubwürdigkeit deiner Inhalte zu unterstreichen, gehe sorgfältig mit Quellen um. Verlinke großzügig auf andere Experten in deiner Nische - das zeigt, dass du dich auskennst und bietet deinen Lesern echten Mehrwert. Bei sensiblen Themen brauchst du eine ausführliche Quellenliste am Ende des Artikels.
Halte deine Inhalte immer auf dem neuesten Stand. Beobachte Entwicklungen in deinem Fachgebiet und aktualisiere deine Texte regelmäßig. Veraltete Informationen schaden deiner Glaubwürdigkeit.
Auch wenn Autorität schwieriger in einzelnen Artikeln zu zeigen ist, gibt es Möglichkeiten: Streue Kundenstimmen ein, verweise auf deinen erfolgreichen YouTube-Kanal oder Newsletter, verlinke auf eigene Fallstudien und Forschungsergebnisse. Zitate von Branchengrößen, die du interviewt hast, unterstreichen ebenfalls deinen Expertenstatus.
Mit unseren Tipps machst du deine Website fit für E-E-A-T und überzeugst nicht nur Google, sondern vor allem deine Leser von deiner Expertise!
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Manu ist seit Oktober 2020 Teil des Backlinked-Teams und leitet seit Oktober 2022 die Redaktion. Der gelernte Technik-Journalist hat in den vergangenen Jahren vor allem Erfahrung in den Bereichen (Automobil)Versicherung, Buchhaltung/Inkasso und Jobvermittlung gesammelt. Er schreibt für User, nicht für Suchmaschinen: Seine SEO-Texte haben immer den Mehrwert der Nutzer im Fokus.