Keyword Cluster

Ein Keyword Cluster (auch Wordlist-Cluster genannt) bezeichnet eine Gruppe von Keywords, die themenrelevante Keywords zusammenfasst. Das Keyword Clustering ist eine Methode zur Gruppierung und Kategorisierung von Keywords.

Was ist ein Keyword Cluster?

Das Keyword Clustering hilft Dir, die Schlüsselbegriffe Deiner Keyword-Recherche zu sortieren und zu priorisieren. Üblicherweise findet das Keyword Clustering nach der Keyword-Analyse statt. Durch das Clustern wird ersichtlich, welche irrelevanten Keywords du weglassen kannst, um Dich auf die wichtigen Long- und/ oder Short-Tail-Keywords zu konzentrieren.

Hintergrund

Das Keyword Clustering ist durch die Weiterentwicklung der Suchmaschinen entstanden. Mit dem Hummingbird-Update im Jahr 2013 konzentrierte sich Google Algorithmus nicht mehr nur auf einzelne Schlüsselwörter, sondern auch auf komplette Phrasen. Diese Fokusverschiebung erfuhr 2015 durch das RankBrain-Update weitere Unterstützung, bevor Google 2018 und 2019 mit dem BERT-Update ein Durchbruch gelang. Seitdem ist die Suchmaschine in der Lage, den Kontext von Suchanfragen besser zu verstehen, da der Fokus sich auf die gesamte Anfrage verlagerte. Google versteht seither neben Wörtern auch Synonyme und Präpositionen, die in diversen Kombinationen unterschiedliche Absichten und Bedeutungen haben können.   

Mittlerweile stecken hinter den Suchmaschinen einige hochmoderne Techniken, wobei auch die Sprachsuche immer relevanter wird.

Die Vielfalt der Keyword Cluster

Dem Keyword-Clustering sind im Prinzip keine Grenzen gesetzt. Die Keywords müssen zu einem bestimmten Themenbereich passen und sich logisch ergänzen, damit der Algorithmus den Zusammenhang verstehen kann.

Auch wenn diese Art von Keyword-Recherche zeitintensiv ausfällt, ist diese Investition dennoch durchaus sinnvoll. Das Ziel eines Keyword Clusters besteht darin, herauszufinden was die User zu diesem Thema interessiert.Beispiel zum Thema „Backlinks“: Backlinks aufbauen, Backlinks kostenlos aufbauen, Backlinks kostenlos organisch aufbauen usw.Sind die Keywords im Text richtig strukturiert, kann der Inhalt bei den Google Ergebnissen sogar als sogenanntes hervorgehobenes Snippet angezeigt werden.

Zwei Typen von Keyword Cluster

• Morphologisch-basiert: Übereinstimmung in der Bedeutung von Sätzen und deren morphologischen Entsprechungen gemeinsamer Wortstämme oder -Wurzeln
• SERP-basiert: Parallelen in den Suchergebnissen.

Vorteile von Keyword Clustering

Das Keyword Clustering hilft Dir, die Suchabsichten besser zu verstehen und abzudecken. Gruppierst Du ähnliche Phrasen, deckst Du ein gesamtes Thema - und damit die Absicht der Nutzer - ab. Somit steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Du ihre Absicht abdeckst. Das sind weitere Vorteile der Gruppierung von Suchanfragen:

• Maximimale Anzahl an Begriffen, für die Du ranken kannst. 
• Unnötige Keywords aussortieren. Du kannst irrelevante Suchanfragen einfacher erkennen.  
• Das Potenzial von Segmenten erkennen und verstehen. Das finale Keyword Cluster zeigt Dir, wie verschiedene Inhalte zueinander stehen oder miteinenader verknüpft sein sollten. So kannst Du Deine Website aus der Perspektive der Suchmaschine sehen und diverse Kategorien bewerten. 
• Effektive Website-Struktur erstellen und die bestehende analysieren. Du verstehst die semantischen Beziehungen zwischen deinen Seiten und kannst dadurch Deine Website-Architektur verbessern.
• Sichtbarkeit und Autorität Deiner Website erhöhen. Aussagekräftigere Inhalte steigert die Autorität deiner Website in den Augen der Suchmaschinen.
• Spart Zeit und reduziert Fehler. Eine automatische Gruppierung bietet Dir die oben genannten Vorteile schnell und effizient.

Manuelle oder automatische Gruppierung?

Es gibt verschiedene Ansätze, um Keywords zu clustern. Du kannst es manuell mit Tools wie Excel oder Google Sheets machen. Das ist besonders sinnvoll, wenn Du nur eine überschaubare Anzahl an Keywords hast. Bei großen Keyword-Listen gestaltet sich der manuelle Ansatz jedoch sehr zeitaufwendig.

Beim manuellen Clustering musst Du jedes Keyword in Gruppen einteilen, die Intention definieren und passende Phrasen-Listen erstellen. Dies eignet sich gut für eine detaillierte Keyword-Recherche in einer spezifischen Nische, da Du die Nuancen der verschiedenen Suchintentionen verstehen und gezielt danach suchen kannst. Allerdings bleibt die Analyse der SERP-Daten bei diesem Vorgehen oberflächlich.

Für große Keyword-Listen empfiehlt es sich daher, automatisierte Clustering-Tools zu verwenden. Diese analysieren die Suchergebnisse gründlich und gruppieren die Keywords effizient ohne manuellen Aufwand. Besonders hilfreich ist dies, wenn Du eine neue Website aufbaust oder die Struktur einer Website planen musst. Auch für eine allgemeine Nischen-Analyse ist der automatisierte Ansatz effizienter.

Ein Beispiel für ein solches automatisiertes Tool ist das Keyword-Clustering von SE Ranking. Es übernimmt die zeitaufwändige Arbeit des Clusterns und liefert wertvolle Einblicke in die Zusammensetzung und Gruppierung der Keywords.

Welche Keyword Clustering Tools lohnen sich?

Es gibt verschiedene Tools, die Dir für das Keyword Clustering zur Auswahl stehen. Die Auswahl richtet sich nach den spezifischen Anforderungen sowie Deinem Budget. Hier sind einige Beispiele:

• Der Google Keyword Planner ist ein kostenloses Tool von Google Ads, das Dir Keyword-Ideen und Suchvolumendaten zur Verfügung stellt, die Du für das Clustering verwenden kannst.
• SEMrush bietet Dir eine umfassende Keyword-Recherche sowie eine Wettbewerbsanalyse. Du kannst es nutzen, um verwandte Keywords ausfindig zu machen und neue Trends in Deinem Bereich zu identifizieren.
• Ahrefs ermöglicht Dir neben der Keyword-Recherche auch eine Analyse der Backlinks sowie die Überwachung Deiner Suchergebnisse.
• Moz Keyword Explorer schlägt Dir diverse Schlüsselbegriffe vor und bietet Schwierigkeitsbewertungen sowie SERP-Analysen.
• Ubersuggest hilft Dir bei der Recherche von Keywords, und gibt Dir Ideen für Schlüsselwörter sowie für verwandte Suchanfragen.

Manche dieser Tools bieten kostenlose Varianten mit limitierten Funktionen an. Andere warten mit erweiterten Funktionen und Daten auf - für ein kostenpflichtiges Abo. Setze auf die Tools, die für Deine Ziele und Deine Cluster Strategie geeignet sind.

Brauchst Du Hilfe bei der Auswahl oder hast sonstige Fragen? Dann wende Dich jetzt an unsere SEO Agentur Bonn!

Content und Google Ads auf Basis von Keyword Clustern

Durch das Clustern von Keywords in separate Gruppen kannst Du die Reichweite Deiner Inhalte maximieren. Wenn Du sorgfältig zuordnest, welche Keyword-Gruppe zu welcher Seite oder welchem Abschnitt der Website passt, kannst Du mehr relevante Begriffe für diese Inhalte erschließen.

Eine eingehende Analyse der vollständigen Liste innerhalb eines Keywordclusters kann zudem neue thematische Konzepte und Suchintentionen offenbaren, die Du in Deinen Inhalten berücksichtigen kannst. Auf diese Weise werden die Inhalte für die Nutzer vertrauenswürdiger und besser auf ihre Bedürfnisse abgestimmt.

Dasselbe Prinzip lässt sich auch auf Werbekampagnen übertragen. Durch das Gruppieren ähnlicher Keywords in Anzeigengruppen, wie es bei Google Ads möglich ist, kann die Relevanz der geschalteten Anzeigen für die Suchanfragen erhöht werden.

Statt eine breite, wenig fokussierte Kampagne zu schalten, ist es effektiver, die Angebote in spezifischeren Clustern zu bewerben. Das erhöht die jeweilige Suchabsicht deutlich, was sich positiv auf den Quality Score und Ad Rank auswirkt. Ein Beispiel: Statt für "gesunde Supplements" zu werben, ist es sinnvoller es in Clustern wie "Abnehm-Supplements", "vegane Supplements" oder "Supplements für Muskelaufbau" aufzuteilen.

Insgesamt ermöglicht das strukturierte Clustern von Keywords also sowohl für die organische als auch für die bezahlte Suche eine wesentlich zielgerichtete und relevantere Darstellung der eigenen Inhalte und Angebote. Je relevanter der Schlüsselbegriff dabei, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige eine hohe CTR (Click-Through-Rate) aufweist.

Relevanz für SEO

Als aussagekräftige Form der Keyword-Recherche kommt dem Keyword Cluster eine große Bedeutung für eine zielführende Suchmaschinenoptimierung zu. Vor allem für mittlere bis große Websites lohnt es sich, die relevanten Keywords in verschiedene Cluster zusammenzufassen. Denn das Suchverhalten der Nutzer hat sich in den vergangenen Jahren geändert: User geben weniger einzelne Begriffe in die Suchmaschinen ein und suchen spezifizierter bzw. nach vollständigen Sätzen oder Fragen. Google bestätigt, dass Suchanfragen immer individueller ausfallen.

Nur durch themenrelevanten Content ist es möglich, seine Positionen in den Suchergebnissen nachhaltig zu stärken. Hierbei helfen Vorgehensweisen wie das Keyword Clustering enorm, da sie Google eine klare Struktur und Zuordnung von Keyword zu URL bietet.