SEO Trends 2025: KI, Nutzersignale & Co.

Manu Magno
Inhaltsverzeichnis

Die Welt des Online-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung (SEO) befindet sich in einem stetigen Wandel. Um erfolgreich im digitalen Raum präsent zu sein, ist es wichtig, mit den aktuellen SEO-Trends Schritt zu halten und die eigene Strategie entsprechend anzupassen. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die vielversprechendsten SEO-Trends für das Jahr 2025 und zeigen dir, wie Unternehmen diese Trends nutzen können, um ihre Online-Sichtbarkeit zu verbessern.

Künstliche Intelligenz (KI) und Large Language Models (LLM)

Die zunehmende Einbindung von Künstlicher Intelligenz (KI) in die Algorithmen der Suchmaschinen hat erhebliche Auswirkungen auf SEO. Insbesondere Large Language Models (LLMs) wie ChatGPT und Googles PaLM gewinnen dabei an Bedeutung. Sie werden in diesem Jahr (und darüber hinaus) nicht nur besser diverse Begriffe zu erkennen und zu interpretieren, sondern auch komplexe Zusammenhänge zu erfassen.

Durch eine semantische Analyse der KI sind Suchmaschinen inzwischen in der Lage, auch komplexe Fragen umfassend zu beantworten. Die Folge: Inhalte, die sich nur mit oberflächlichen Schlüsselwörtern befassen, werden in Zukunft an Bedeutung einbüßen.

Für dich und dein SEO bedeutet das: Nutze semantische Keywords und decke Themen möglichst ganzheitlich ab. Die Keyworddichte gerät weiter in den Hintergrund, gleichzeitig ist es wichtiger, Themen tiefgehend zu behandeln. Verwende etwa Synonyme, themenverwandte Begriffe sowie themenbezogene Fragestellungen, um natürliche Texte zu kreieren. Dabei nimmt eine eindeutige und logische Struktur auch eine immense Rolle ein, damit die KI wenig Mühe hat, deine Inhalte zu erfassen.

KI im SEO-Alltag

KI kann den zeitaufwand für lästige Arbeitsprozesse verringern. Zum Beispiel bei:

  • Keyword-Recherche und -Analyse mit KI: Die Recherche, Analyse und Clusterung von Keywords gehört zu den zeitintensivsten Aufgaben im Rahmen einer SEO-Strategie. Hier kann Künstliche Intelligenz wertvolle Unterstützung bieten, sowohl bei der Generierung von Ideen als auch beim Organisieren der Keywords. Viele KI-Tools erstellen auf Grundlage eines Hauptkeywords eine umfassende Liste relevanter, verwandter Begriffe. Diese Listen können anschließend für die Clusterung verwendet werden. Zu den empfehlenswerten Tools zählen neben ChatGPT auch Scalenut, Squirrly und Keywordinsights.ai.
  • Suchintention verstehen: Beim Keyword Cluster helfen SEO-KI-Tools auch dabei, Themen nach der Suchintention (Search Intent) zu kategorisieren. Abhängig von den Zielen deiner SEO-Strategie kannst du so die Erstellung von Inhalten gezielt priorisieren und optimieren.
  • Optimierung der Website-Struktur: Wenn eine neue Website erstellt wird oder umfassende Änderungen an der bestehenden Struktur geplant sind, können KI-Tools dabei helfen, eine klare und logische Informationsarchitektur zu entwickeln. Diese Tools unterstützen nicht nur bei der Gestaltung der Struktur und des Layouts der Seite, sondern können auch den notwendigen HTML-, CSS- oder JS-Code generieren. Darüber hinaus fungieren sie als UX-Berater und bieten wertvolle Hinweise zur effizienten Gestaltung deiner Seiten, um deine Ziele bestmöglich zu erreichen.

User Experience und E-E-A-T

Ein fortlaufender Trend, auch im Jahr 2025, ist das E-E-A-T Prinzip. Der Inhalt muss weiterhin die Suchintention (der Search Intent) der User berücksichtigen und umfassend behandeln. Zudem ist die Benutzererfahrung (Content Experience) von großer Bedeutung. Wenn du deine Website und Artikel so gestaltest, dass sie benutzerfreundlich sind und Elemente wie Boxen, Aufzählungen oder Checklisten integrierst, um den Inhalt aufzulockern, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit für positive Nutzer-Signale erheblich.

Diese User-Signale solltest du im Blick haben: Verweildauer (Time on Page), Bounce Rate und die Click Through Rate.

Search Experience Optimization (SXO) - Sucherfahrung optimieren!

Bei SEO geht es nicht mehr ausschließlich um Rankings, sondern um die gesamte Search Journey. Vom Klick auf „Suchen“ klicken bis zur Nutzer-Erfahrung auf deiner Website, konzentriert sich die Search Experience Optimization (SXO) darauf, der Suchintention der Nutzer zu entsprechen. Für das Jahr 2025 gehen wir davon aus, dass Google und Co. Faktoren wie Page Speed, mobile Benutzerfreundlichkeit und ansprechendes Design weiterhin honorieren werden.

Bist du auf dem richtigen Weg? Nimm deine seite aus Nutzer-/Kundensicht unter die Lupe und stelle die richtigen Fragen: Was kann ich hier tun? Was fehlt mir?

Fokus auf Produkte und Services

Als ein allgemeines Startup brauche man mit Sicherheit keinen Blog oder einen anderen Ort, um Artikel mit Keywords einzustellen, teilte Googles John Müller auf Bluesky mit. Ihm zufolge sollen sie sich auf ihre Produkte und Dienstleistungen fokussieren.

Was können und sollen Unternehmen jetzt tun? Es ist zwar weiterhin möglich, mit Blogbeiträgen zu ranken, jedoch steht vermehrt Unique Content im Zentrum. Allgemeine und nichtssagende Artikel werden zunehmend wertlos, weshalb es sich lohnt, Themen aus markenspezifischen Gesichtspunkten zu betrachten. Denn: Die eigene Marke wird immer relevanter für SEO. Neben diversen Auftritten in (Social) Media, sollte das Augenmerk 2025 auf den Vorteilen der angebotenen Produkte und Services liegen.

Multisearch

Die reine Textsuche im Internt war gestern bzw. vorgestern. User kombinieren zunehmend verschiedene Suchmethoden – visuelle, textbasierte und sprachliche – um schneller präzise Antworten zu finden. Dies ist vor allem im E-Commerce relevant. Die neue Funktion Multisearch erweitert die Online-Bildsuche von Google Lens, indem sie eine Bildsuche mit Text verfeinert. Zudem nutzen immer mehr Menschen Sprachassistenten wie Siri, Alexa oder Google Assistant, was zu einer grundlegenden Veränderung des Suchverhaltens im Netz führt. Sprachliche Anfragen sind häufig länger und natürlicher formuliert, was die Relevanz von Long-Tail-Keywords und semantischer Suche steigert.

Folgende Strategien helfen Firmen bei sprachbasierten Suchergebnissen sichtbar zu sein:

  • Natürliche Sprache: Inhalte sollten derart gestaltet sein, dass sie in gesprochener Form einfach verständlich sind.
  • FAQs und konversationale Keywords: Fragen und Antworten (FAQs) können die Nutzerintention bei Sprachsuchen ideal abdecken.
  • Optimierung von Featured Snippets: Weil Sprachassistenten oft auf die Featured Snippets zugreifen, erhöht deren Optimierung die Sichtbarkeit.
  • Lokale Optimierung: Zahlreiche Sprachsuchen haben einen lokalen Bezug, weshalb die Pflege lokaler Einträge wie Google My Business wichtig ist.

Voice Search eröffnet Unternehmen die Chance, Inhalte barrierefrei anzubieten und eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Durch die zunehmende Verbreitung von IoT-Geräten wie Smart Speakern wird Voice Search immer relevanter für das Suchverhalten. Zwar hat sich Voice Search bisher nicht so etabliert wie erwartet, bleibt aber eine bedeutende Entwicklung im Bereich der Multisearch. Wer seinen Content rechtzeitig danach optimiert, ist auch für die Zukunft gewappnet.

Was bedeutet Googles Dezember 2024 Spam Update?

Kurz nach dem Google Core Update folgte im vergangenen Dezember überraschend das 2024 Spam Update. Mit "What People Are Saying" hat der Internetriese ein neues Feature für seine Suche, das Inhalte aus Social Media und weiteren Quellen ausspielt. Neben Twitter (X), Instagram und Facebook (Meta) zählen auch YouTube, Reddit, LinkedIn und TikTok dazu.

SEO-Berater Brodie Clark schreibt auf LinkedIn, das Karussell erscheine auch für Suchanfragen nach dem Namen von Personen. Demnach kann es möglich sein, per Erwähnung in "What people are saying" aufzutauchen.

Das waren die SEO-Trends 2024

Rich-Snippet-Optimierung: Maximales Potenzial aus SERP-Anzeigen herausholen

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen direkt in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) anzeigen. Durch die Optimierung von Rich Snippets kannst du dein Ranking verbessern und die Klickrate erhöhen. Im Jahr 2023 ist die Optimierung von Rich Snippets noch wichtiger, da Nutzer vermehrt auf visuell ansprechende und informativere Ergebnisse achten. Durch die Integration von strukturierten Daten und die Verwendung von Schema Markup können Unternehmen ihre Snippets attraktiver gestalten und mehr Aufmerksamkeit erregen.

Video-Content: Die Macht der bewegten Bilder nutzen

Videos haben sich zu einem unverzichtbaren Teil des Online-Marketings entwickelt. Bei den SEO-Trends 2023 spielt Video-Content eine noch größere Rolle. Suchmaschinen wie Google bewerten Videos positiv und zeigen sie häufiger in den Suchergebnissen an. Unternehmen sollten daher verstärkt in hochwertigen Video-Content investieren, um ihre Zielgruppe anzusprechen und ihre SEO-Strategie zu stärken. Von informativen Tutorials über Produktpräsentationen bis hin zu Unternehmenspräsentationen - die Möglichkeiten sind vielfältig.

Voice Search: Die steigende Bedeutung von Sprachsuche

Mit Voice Search (Sprachsuche) können User mithilfe ihrer Stimme das Internet durchsuchen und Fragen stellen. Die Antworten können sie sich sogar vorlesen lassen. Mit der zunehmenden Verbreitung von Sprachassistenten wie Alexa und Siri wird auch die Voice Search immer wichtiger. Im Jahr 2023 nimmt der Anteil der sprachgesteuerten Suchanfragen weiter zu. Unternehmen sollten ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen, indem sie auf natürliche Sprache und langfristige Keywords setzen. Das Verständnis der Nutzerintention und die Optimierung für Fragen und längere Phrasen werden entscheidend sein, um in den Suchergebnissen für Voice Search sichtbar zu sein.

Mobile Optimierung: Priorität für mobile Nutzererfahrung

Die Bedeutung der mobilen Optimierung ist nicht zu unterschätzen. Im Jahr 2023 wird sie weiterhin ein entscheidender Faktor für eine erfolgreiche SEO-Strategie sein. Mobile Nutzer machen einen Großteil des Internetverkehrs aus, und Suchmaschinen wie Google bewerten die mobile Nutzererfahrung bei der Bewertung von Webseiten. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Webseite für mobile Geräte optimiert ist, schnelle Ladezeiten aufweist und eine benutzerfreundliche Navigation bietet.

Longtail SEO: Auf die Kraft der spezifischen Suchanfragen setzen

Longtail-Keywords sind längere und spezifischere Suchanfragen, die oft eine höhere Conversion-Rate aufweisen. Im Jahr 2023 wird die Nutzung von Longtail-Keywords für die SEO-Strategie immer wichtiger. Unternehmen sollten verstärkt auf diese Art von Keywords setzen und hochwertige Inhalte produzieren, die die Bedürfnisse der Nutzer gezielt ansprechen. Die Optimierung für Longtail-Keywords ermöglicht es Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine genauere Zielgruppe anzuvisieren.

Core Web Vitals: Performance als Ranking-Faktor

Die Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die die Benutzererfahrung einer Webseite messen. Im Jahr 2023 werden die Core Web Vitals zu einem wichtigen Ranking-Faktor für SEO. Unternehmen sollten ihre Webseiten analysieren und sicherstellen, dass sie die Kriterien der Core Web Vitals erfüllen. Dazu gehören unter anderem eine schnelle Ladezeit, eine reibungslose Interaktion und eine stabile Performance. Die Optimierung der Core Web Vitals trägt nicht nur zur Verbesserung des Rankings bei, sondern auch zur Zufriedenheit der Nutzer.

Tip

Wir updaten diesen Artikel jedes Jahr und gehen jeweils auf die aktuellen Veränderungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ein.

SEO Trends
Manuel Magno
Manuel Magno

Manu ist seit Oktober 2020 Teil des Backlinked-Teams und leitet seit Oktober 2022 die Redaktion. Der gelernte Technik-Journalist hat in den vergangenen Jahren vor allem Erfahrung in den Bereichen (Automobil)Versicherung, Buchhaltung/Inkasso und Jobvermittlung gesammelt. Er schreibt für User, nicht für Suchmaschinen: Seine SEO-Texte haben immer den Mehrwert der Nutzer im Fokus.

2 Kommentare

Helge Nilsson

Danke für die ganz tolle Zusammenfassung! Was für Werkzeuge steht zur Verfügung? Heute wird ja, so weit ich weiss, sehr viel über Backlinks und Domain Authority gesprochen, was wahrscheinlich Nicht mehr so relevant ist. Danke und Grüsse / Helge

Dennis Benjak

Hi Helge! Werkzeuge stehen eine Menge zur Verfügung. Du meinst bestimmt die wichtigsten Hebel, die man bedienen kann. Zum einen wäre da der klassische Ansatz von On- und Offpage Optimierung. Was alles zu Onpage Optimierung gehört, kannst du dir hier anschauen: https://backlinked.com/wiki/onpage-optimierung/ . Die Domain Authority ist quasi das Ergebnis, wenn du gute Onpage und Offpage Arbeit geleistet hast. Backlinks sind, sobald du dich in einem Bereich mit Wettbewerb bewegst, schon noch relevant! Autorität muss man sich hart erarbeiten und kommt nicht von heute auf morgen. Bald werde ich noch einen Artikel zum Thema E.E.A.T. verfassen. Schau gerne mal nach. Nach diesem System solltest du jede deiner organisch relevanten URLs prüfen. Das Gesamte bei SEO muss stimmen. Heutzutage reicht einer der vielen Hebel nicht mehr aus! Liebe Grüße aus Bonn und alles Gute wünscht dir Dennis von Backlinked

Antonia

Eine sehr gute Zusammenfassung der relevantesten SEO-Trends! Jetzt, da sich das Jahr 2023 schon dem Ende zuneigt, lässt sich sagen, dass sich viele dieser SEO-Trends bewahrheitet haben. Insbesondere die E-A-T-Faktoren sind wichtiger denn je. Denn durch die Nutzung von AI wie ChatGPT wird auch viel automatisch generierter Content erzeugt, der teilweise jedoch noch nicht die Expertise, Kompetenz und Zuverlässigkeit von herkömmlichem hochwertigem Content hat. Generell gilt natürlich immer, den Nutzern das bestmögliche und nutzerfreundlichste Erlebnis sowie Mehrwert zu bieten, sei es durch hochwertigen Content, schnelle Ladezeiten oder mobile Optimierung. Viele Grüße Antonia

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