Featured Snippets

Featured Snippets sind Formate, die dem Nutzer eine direkte und aussagekräftige Antwort auf seine Suchanfrage geben soll. Das Featured Snippet wird direkt in den Suchergebnissen angezeigt und soll dem Nutzer zielführend und zeitsparend helfen, ohne sich durch die Suchergebnisse klicken zu müssen. In der Regel wird das Featured Snippet nach Vorgaben der Suchmaschine aus dem relevantesten Suchergebnis generiert.

Welche Arten von Featured Snippets gibt es?

Featured Snippets gibt es in drei verschiedenen Arten, wobei sie sich eigentlich nur in der Darstellung unterscheiden:

• Text Snippet: ist oben bereits beschrieben. Es wird bei den Suchergebnissen ein Text aus der verlinkten Seite angezeigt. Unterhalb des Textes sind die URL und der Titel der Seite angegeben. Häufig wird auch ein passendes Bild angezeigt.

• Tabellen und Listen: Listen werden häufig verwendet, wenn man nach einer konkreten Handlung oder Anleitung sucht. Hier wird in numerische und nicht-numerische Listen unterschieden. Tabellen erscheinen bei Suchanfragen, die „Vergleich“ oder „Liste“ enthalten.
• Video Snippets: zeigen ein Video-Thumbnail. Wenn man es anklickt, wird man auf die Zielseite geleitet. In der Regel werden YouTube-Videos so angezeigt.

Beispiel für ein Text Snippet:

Wie werden Featured Snippets erstelllt?

Google stellt die Featured Snippets eigenmächtig her und entscheidet deswegen auch selbst, welche Website es dafür verwendet. Für ein Featured Snippet eignen sich Antworten, die die Thematik in 1-2 Sätzen auf den Punkt bringen und auf einem Mobiltelefonbildschirm Platz haben.

Man kann Google nur darum bitten, die eigene Seite nicht als Snippet zu nutzen. Es gibt keine Möglichkeit, die Google zwingt, ein Featured Snippet aus der eigenen Domain zu erstellen.

Snippets blockieren: So geht's!

Du kannst die Featured Snippets auch komplett (inklusive hervorgehobener Snippets und regulärer Snippets) deaktivieren, indem du das Meta Tag „<meta name=“googlebot“ content=“nosnippet“> integrierst. Gibt es auf deiner Seite nosnippet- und data-nosnippet-Regeln, genießt nosnippet Priorität, weshalb keinerlei Snippets dargestellt werden.

Nur hervorgehobene Snippets blockieren

Möchtest du deine Webseiteninhalte in den regulären Suchergebnissen anzeigen lassen, aber gleichzeitig verhindern, dass sie als hervorgehobene Snippets erscheinen? Eine Möglichkeit besteht darin, die max-snippet-Einstellung schrittweise zu reduzieren. Hervorgehobene Snippets benötigen nämlich eine gewisse Textmenge, um sinnvoll dargestellt werden zu können.
Experimentiere mit verschiedenen Werten für die max-snippet-Regel. Sollten deine Seiten weiterhin als hervorgehobene Snippets auftauchen, verringere den Wert weiter. Je niedriger du diesen Wert setzt, desto unwahrscheinlicher wird es, dass Google deine Seite für ein hervorgehobenes Snippet auswählt.
Es gibt keinen festgelegten Schwellenwert, ab dem Google Seiten für hervorgehobene Snippets in Betracht zieht. Die erforderliche Mindestlänge hängt von verschiedenen Aspekten ab. Dazu zählen unter anderem der Inhalt des Snippets selbst, die verwendete Sprache sowie die Plattform, auf der die Suche stattfindet - sei es ein Smartphone-Browser, eine App oder ein Desktop-Computer.

Wie du für Featured Snippets optimierst

• Es ist wichtig, dass du das Fokus-Keyword oder die Keyword-Phrase, die Google für das Snippet referenzieren soll, vollständig verwendest.
• Es ist auch sinnvoll, die Keyword-Phrase als Frage in einer Überschrift (etwa H2) relativ weit oben auf der Seite zu positionieren.
• Bei einem Text-Snippet, als Antwort auf die Frage in der Überschrift, solltest du ein oder zwei optimierte Sätze mit einer einfachen Satzstruktur verfassen.
• Um für ein Listen Snippet zu optimieren, verwende die Frage als Überschrift mit mehreren Keywords und liste dann Bulletpoints darunter auf. Google zeigt höchstens eine Handvoll Bulletpoints an, sodass Nutzer, die mehr sehen möchten, auf deine Seite finden - das sorgt für eine höhere Click Through Rate (CTR).
• Um Inhalte für ein Tabellen Snippet zu erstellen, füge die Keyword-Phrase als Header-Tag ein und erstelle eine Tabelle mit zahlreichen Zeilen für deinen Content. Optimierst du deine Inhalte auf diese Weise, zeigt Google nicht die gesamte Tabelle im Featured Snippet an.
• Sobald du den Inhalt deiner Seite optimiert hast, kannst du über Tools in der Google Search Console sehen, wie erfolgreich du für ein Listen Snippet, Tabellen Snippet oder Text Snippet optimiert hast.

Wie komme ich in die Featured Snippets?

Um als Featured Snippet verwendet zu werden, muss sich die Website unter den Top 10 in den SERPs befinden. Also muss zunächst eine Ranking-Analyse der eigenen Website durchgeführt werden. Befindet man sich unter den Top 10, muss der Inhalt der Website optimiert werden. Dabei muss zwischen den verschiedenen Arten unterschieden werden:

• Optimierung auf Text Snippet: Es wird eine kurze und umfassende Antwort gesucht. Also 1-2 simple Sätze, die die Thematik auf den Punkt bringen. Es kann hilfreich sein, für den Absatz eine Frage als Überschrift zu nutzen.
• Optimierung aus Listen Snippet: Der Webseiteninhalt muss zwar nicht zwangsläufig im Listenformat vorliegen, aber HTML-Listenelemente erhöhen die Chance, als Snippet genutzt zu werden. Anders ist es bei Tabellen Snippets. Hier muss der Webseiteninhalt als Tabelle vorliegen.

Hinweis: Der oberste Textblock in diesem Beitrag wurde auch für das Snippet gemacht.

Verhältnis zur Sprachsuche

Gerade die Featured Text Snippets werden bei der Google-Sprachsuche verwendet. Bei einer gesprochenen Suchanfrage erhält man eine sprachliche Antwort und nicht die ersten zehn Ergebnisse. Es besteht also die Chance bei sprachgesteuerten Geräten die einzige Antwort zu sein, die angezeigt wird.

Unterschied zwischen Featured Video Snippet und Onebox

Featured Video Snippets müssen vor allem von der Onebox unterschieden werden. Sie sehen sich zwar sehr ähnlich, aber die Onebox gibt zusätzlich noch andere Informationen über das Video (Liedtexte, Album, Veröffentlichungsdatum etc.).

Diese Informationen befinden sich nicht auf der verlinkten Seite selbst. Deswegen ist die Onebox kein Featured Snippet. Die Onebox ist nur von der Position rechts neben den Ergebnissen nach oben über die Ergebnisse gewandert.

Relevanz für SEO & Fazit

Die Featured Snippets bieten neue Möglichkeiten für die Suchmaschinenoptimierung: Die Sichtbarkeit der Website kann bei einer Suchanfrage auf ein neues Level gehoben werden. Es muss bereits bei der Erstellung von Content darauf geachtet werden, die Information kurz und prägnant darzustellen. Allerdings können Featured Snippets auch zu Trafficverlust führen, wenn sie die Suchanfrage schon ausreichend beantworten. Dann denn entfällt in der Regel der Webseitenbesuch. Rich Snippets haben zum Beispiel eine bessere Klickrate und sorgen deshalb für mehr Traffic. Die Vorteile der Featured Snippets überwiegen jedoch, da die Platzierung und die Umrahmung für Aufmerksamkeit sorgen, was die Marken-Wahrnehmung stärkt und Vertrauen schafft.

Das Optimieren von Content auf Featured Snippet kann somit auch ein Teil einer zielführenden Strategie im Content Marketing sein.

Google will seinen Nutzern direkt eine Antwort zur Verfügung stellen, also sollten die Webmaster dementsprechend die Texte erstellen.