Duplicate Content

05 Sep., 2025
13 Min. Lesedauer
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Inhaltsverzeichnis

Content allgemein bezeichnet Inhalte. Duplicate Content bezeichnet in der digitalen Landschaft doppelte Inhalte, auf unterschiedlichen Seiten (URLs) von Webseiten. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist dies ein gängiger Begriff. Für Google sind duplizierte Inhalte ein negatives Signal und kann im schlimmsten Falle zu Verlusten in den Rankings führen.

Vor allem in der neuen KI-Welt sind duplizierte und oberflächige Inhalte (thin Content) ein Problem.

Durch die fortlaufende Verbesserung ihrer Algorithmen können heute Suchmaschinen wie Google, Bing und andere mit Webcrawlern Duplikate zuverlässig erkennen.

Da diese ihren Nutzern keinen Mehrwert versprechen und sich dahinter Manipulationsversuche verbergen können, wirkt sich Duplicate Content negativ auf den Page Rank einer Webseite aus. Daher ist es für die Suchmaschinenoptimierung wichtig, dass Webmaster doppelte Inhalte bei der eigenen Webseite und auf anderen Seiten vermeiden.

Die Ursachen für duplicate Content

Duplicate Content, auch doppelte Inhalte genannt, entsteht, wenn große Content-Blöcke auf derselben oder auf unterschiedlichen Domains mehrfach vorkommen. Dabei kann es sich sowohl um interne als auch externe Inhalte handeln.

Interner Duplicate Content

Interner Duplicate Content tritt innerhalb einer einzigen Website auf und kann folgende Ursachen haben:

Mehrere URLs für eine Seite: Eine Seite ist über verschiedene URLs erreichbar, z.B. http://domain.de, http://www.domain.de, http://domain.de/.
Druckoptimierte Versionen: Eine Seite existiert zusätzlich in einer druckoptimierten Variante.
Mobile Seiten: Neben der regulären Webseite wird auch eine gekürzte, mobile Version erstellt.

Gleiche Kontaktseiten: Diese sind unter verschiedenen Hauptmenüpunkten erreichbar.
Produktdetailseiten in Onlineshops: Dieselben Produktseiten sind über verschiedene URLs erreichbar, z.B.:

Suchmaschinen wie Google und Bing können Schwierigkeiten haben, zu entscheiden, welche Seite für eine Suchanfrage am relevantesten ist. Dies kann zu einem schlechteren Ranking für beide oder mehrere betroffene Seiten führen.

Externer Duplicate Content

Externer doppelter Inhalt tritt auf mehreren Domains auf und kann folgende Ursachen haben:

Content-Kooperationen: Andere Webseiten publizieren rechtmäßig deinen Content.
Unrechtmäßige Nutzung: Andere Seiten nutzen deine Inhalte ohne Erlaubnis.
Länderversionen: Du verwendest dieselben Inhalte für verschiedene Länder-Versionen deiner Webseite.
Domain-Umzug: Inhalte sind nach einem Domain-Umzug weiterhin unter der alten Domain verfügbar.

Ein weiteres Beispiel ist, wenn mehrere Domainnamen für dieselbe Website existieren, ohne dass eine 301-Weiterleitung auf die Hauptdomain eingerichtet wurde. Das führt dazu, dass Google unterschiedliche Domains mit demselben Inhalt erkennt, was die Relevanzbestimmung erschwert und zu Ranking-Problemen führt, z.B.:

Weitere Kategorien von Duplicate Content

Exact Duplicate Content: Der komplette Inhalt und das Design sind identisch auf einer anderen Website oder internen Unterseite.
Partial Duplicate Content: Ein großer Anteil eines Inhalts befindet sich auf einer anderen Website oder internen Unterseite.
Near Duplicate Content: Sehr ähnliche Inhalte, die inhaltlich dasselbe aussagen, wie auf einer anderen Website oder Unterseite. Vielfach kopierte Textbausteine wie Teaser oder wiederkehrende Texte auf jeder Seite können von Suchmaschinen als Duplicate Content betrachtet werden.

Was Duplicate Content nicht ist

Es gibt bestimmte Situationen und Arten von Inhalten, die nicht als doppelte Inhalte gewertet werden und daher unproblematisch sind.

Mehrsprachiger Content: Wenn es Inhalte gibt, die in mehreren Sprachen verfügbar sind, werden diese nicht als duplicate Content gewertet.
Zitate: Zitate und kleinere Anpassungen von Textpassagen, gelten nicht als doppelte Inhalte. Es ist wichtig, bei der Zitierung auf die korrekte Kennzeichnung zu achten.
Minimale inhaltliche Kopien: Insofern es sich um kleinere Textabschnitte handelt, stellt es allgemein kein Problem dar, wenn diese kopiert sind. Trotzdem darf sich dies innerhalb eines Textes nicht häufen.

Wie geht Google mit duplicate Content um?

Google hat mit der Suchmaschine schon immer das Ziel, die besten Inhalte an seine Nutzer auszuspielen. Webseitenbetreiber wird daher seit Jahren ans Herz gelegt, nützlche und vor allem einzigartige Inhalte (unique Content) mit Mehrwert zu erstellen, um bei Google gut platziert zu werden. Google differenziert aber in Bezug auf den Umgang mit duplizierten Inhalten. Das funktioniert wie folgt:

Googles Erkennung und Handhabung

Google versucht selbst durch den Algorithmus zu erkennen, ob ein Inhalt dupliziert ist oder nicht. Wenn es laut Google ein Duplikat ist, wird dies in der Search Console angezeigt unter Indexierung -> Seiten -> Duplikat - vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt.

Generell solltest du die Gründe für das nicht Indexieren im Blick behalten und hier eventuelle Probleme beheben.

Unterscheidung: "guter und schlechter duplicate Content"

Google unterscheidet hier zwischen:

Beabsichtigeter Duplicate Content: Solche Inhalte sind offensichtliche Manipulation und nicht gewollt, daher führen sie auch im schlimmsten Falle zu einer Abstrafung (Google Penalty).
Unbeabsichtigter Duplicate Content: Für diese Duplikate kann es auch mehrere Gründe haben. Duplizierte URLs, die ausversehen entstehen, Kategorieseiten, die als Duplikate erkannt werden, weil sie sich zu wenig unterscheiden oder auch einfach verschiedene Versionen von Webseiten, z.B. für verschiedene Endgeräte oder Pagination URLs aus Shop Systemen. Google hat darauf hingewiesen, dass solche Duplikate in der Regel nicht negativ bewertet werden, es sei denn, sie sind Teil einer manipulativen Content Marketing-Strategie. Auch Footer- und Header-Texte werden von Google als akzeptabel angesehen, da sie häufig standardisierte Informationen enthalten.

Was passiert bei absichtlich erstelltem duplicate Content?

Wenn Google feststellt, dass Duplicate Content mit dem Ziel erstellt wurde, Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren oder Nutzer zu täuschen, kann es folgende Maßnahmen ergreifen:

Abstrafung der Webseite: Es kann eine Penalty durch Google erfolgen, das hat zur Folge, dass deine Seite schlechter rankt.
Ausschluss vom Google Index: deine komplette Seite wird aus dem Index von Google verbannt. Das ist die schlimmste Strafe, die eine Webseite bekommen kann.

Generell ist es zu empfehlen, immer einen Blick auf die Search Console zu werfen, damit solche Probleme schnell erkannt werden können.

Auswirkung von Duplicate Content auf SEO

Die Probleme, die entstehen können, wenn duplizierte Inhalte langfristig nicht erkannt und entfernt werden, sind auf jeden Fall nicht zu unterschätzen. Dazu gehören:

Suchmaschinen blicken nicht durch..

Ranking-Schwankungen: Es kann sein, dass du mit mehreren Seiten rankst und Google nicht versteht, welche Seite die relevantere ist. Damit kann es zu erheblichen Bewegungen deiner Rankings kommen.
Probleme beim Indexieren: Wenn die Inhalte nicht klar sind, was den Inhalt angeht, indexiert Google diese auch möglicherweise nicht.

Wertvolle Linkkraft wird verteilt

Der sogenannte Link Juice, den deine URLs erhalten, wird dadurch auf mehrere Seiten (unnötig) verteilt und damit auch der "SEO- Effekt". Das wiederum ist eher negativ für dein Ranking und sollte verhindert werden.

Tipp

Mit interner Verlinkung kannst du dazu beisteuern und Google somit siganlisieren, welche URL die wichtigere ist, indem du sie oft intern verlinkst. Nutze auch einen passenden Ankertext, damit Google diese Seite öfter findet und ihr eine Relevanz gibt. Die weniger relevante Seite hingegen sollte nicht intern verlinkt werden.

Schlechtere Nutzererfahrung

Durch gleiche Inhalte auf mehreren Seiten kann es auch dazu führen, dass Nutzer sich nicht zurecht finden und somit ein schlechtes Nutzererlebnis hervorgerufen wird. Da die Nutzersignale das Wertvollste Signal für Google sind, kann sich das negativ auswirken.

Ebenfalls kann das Auswirkungen auf die Absprungrate (Bounce Rate) deiner Webseite haben. Wenn Nutzer gleiche Inhalte entdecken, könnten sie abspringen und das ist ebenfalls ein schlechtes Signal für die Suchmaschinen.

Wie prüfe ich meine Seite auf duplicate Content?

Es gibt mehrere Methoden, um Duplicate Content auf der eigenen Seite zu finden:

1. Über die Search Console

Nutze die Google Search Console, um Duplikate aufzuspüren. Gehe dazu einfach im Menü auf Indexierung -> Seiten. Hier findest du alle Gründe, warum Seiten nicht indexiert werden (können).

Hier siehst du dann genau, warum und wie viele Seiten nicht indexiert werden können. Dort findest du auch den Punkt "Duplikat - vom Nutzer nicht als kanonisch festgelegt", sowie "Alternative Seite mit richtigem kanonischen Tag". Diese weisen direkt darauf hin, dass etwas als Duplikat bzw. nicht richtig erkannt wird.

Tipp

Schaue auch unter den Punkten gecrawlt und gefunden - zurzeit nicht indexiert. Dort befindet sich alles, was z.B. aufgrund von duplicate Content nicht indexiert wird. Behalte die Bereiche regelmäßig im Blick.

2. Über die Google-Suche

Gib einfach prägnante Keywords oder Textabschnitte deiner Seiten in die Google Suche ein und schaue, welche Ergebnisse dir angezeigt werden.

3. Duplicate-Content-Checker

Es gibt viele kostenlose Plagiats Checker, die dir helfen können, doppelte Inhalte zu finden. Diese Tools sind oft aber zu genau, sodass sie auch kleinere "Duplikate" erkennen, die kein Problem darstellen.

Ein nützliches Tool ist Siteliner, das kostenlos ist. Siteliner erstellt einen detaillierten Bericht über doppelte Inhalte auf Ihrer Website, den du nutzen kannst, um problematische Stellen zu identifizieren und zu beheben.

So vermeidest du duplicate Content effektiv!

Die Vermeidung und Bereinigung von Duplicate Content (DC) ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um sicherzustellen, dass deine Website optimal in den Suchergebnissen platziert wird. Hier sind die verschiedenen Ansätze zusammengefasst, die du nutzen kannst, um Duplicate Content zu vermeiden oder zu bereinigen:

Sei originell! Erstelle einzigartige (Unique Content) und hochwertige Inhalte, wie beispielsweise Evergreen Content und Cornerstone Content. Wenn du Inhalte auf externen Portalen verwendest, achte darauf, dass diese einzigartig sind. Kopiere niemals einfach deinen eigenen Content. Vermeide auch bestmöglich, mit Hidden Content zu arbeiten, um dir einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Passe deine Website an. Oft lassen sich doppelte Inhalte nicht komplett vermeiden. Dann überarbeite doch einfach die Inhalte auf deiner eigenen Seite, damit sie sich von den externen Versionen abheben. Somit kannst du gleichzeitig sicherstellen, dass du keinen Thin Content auf deiner Website hast.
Nutze Tools zur Textoptimierung. Programme, die die WDF*IDF-Formel berücksichtigen, helfen dir dabei, deine Texte einzigartig zu gestalten.
Überprüfe deine Seiten regelmäßig. Identifiziere Bereiche deiner Website, die doppelte Inhalte verursachen könnten. Nimm diese am besten komplett vom Netz und leite zu der Originalversion weiter.
Setze Canonical-Tags, Noindex oder auch Weiterleitungen ein. So zeigst du Suchmaschinen ganz klar, welche Version deiner Inhalte die Originale ist.

Und was, wenn deine Inhalte trotzdem irgendwo auftauchen? Kontaktiere erst einmal den Webmaster der Webseite und bitte um Entfernung oder Quellenangabe deiner Inhalte. Im Extremfall kannst du auch rechtliche Schritte wie eine Abmahnung in Betracht ziehen. Melde Urheberrechtsverletzungen außerdem über das Google-Formular in der Search Console.

Annalena

Seit Mai 2023 verstärkt Annalena das Team von Backlinked. Nach verschiedenen beruflichen Erfahrungen wurde ihr schnell bewusst, dass ihre Leidenschaft dem Schreiben und SEO gehört. Aber auch die redaktionelle Arbeit bietet ihr viel Abwechslung, und sie hat die Gelegenheit, täglich Neues zu lernen. Wenn sie einmal nicht an Texten feilt, sammelt unsere Redakteurin ihre Gedanken gerne an der frischen Luft.