Duplicate Content

Annalena

19.08.2024

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Diskussion

Duplicate Content tritt auf, wenn unter zwei verschiedenen URLs der gleiche oder ein sehr ähnlicher Inhalt aufgerufen wird. Hierfür gibt es verschiedene inhaltliche und technische Ursachen. Weil Suchmaschinen Duplikate negativ bewerten, sollten diese vermieden werden.

Definition

Ein Duplicate Content oder doppelter Inhalt ist ein gleicher Inhalt, der unter zwei verschiedenen URLs erreichbar und indexiert ist. Von Near Duplicate Content spricht man, wenn auf zwei unterschiedlichen Seiten sehr ähnliches Material oder etwa gleiche Textbausteine genutzt werden.

Durch die fortlaufende Verbesserung ihrer Algorithmen können heute Suchmaschinen wie Google, Bing und andere mit Webcrawlern Duplikate zuverlässig erkennen.

Da diese ihren Nutzern keinen Mehrwert versprechen und sich dahinter Manipulationsversuche verbergen können, wirkt sich Duplicate Content negativ auf den Page Rank einer Webseite aus. Daher ist es für die Suchmaschinenoptimierung wichtig, dass Webmaster doppelte Inhalte bei der eigenen Webseite und auf anderen Seiten vermeiden.

Wie entsteht Duplicate Content?

Duplicate Content, auch doppelte Inhalte genannt, entsteht, wenn große Content-Blöcke auf derselben oder auf unterschiedlichen Domains mehrfach vorkommen. Dabei kann es sich sowohl um interne als auch externe Inhalte handeln.

Interner Duplicate Content

Interner Duplicate Content tritt innerhalb einer einzigen Website auf und kann folgende Ursachen haben:

Mehrere URLs für eine Seite: Eine Seite ist über verschiedene URLs erreichbar, z.B. http://domain.de, http://www.domain.de, http://domain.de/.
Druckoptimierte Versionen: Eine Seite existiert zusätzlich in einer druckoptimierten Variante.
Mobile Seiten: Neben der regulären Webseite wird auch eine gekürzte, mobile Version erstellt.

Gleiche Kontaktseiten: Diese sind unter verschiedenen Hauptmenüpunkten erreichbar.
Produktdetailseiten in Onlineshops: Dieselben Produktseiten sind über verschiedene URLs erreichbar, z.B.:

Suchmaschinen wie Google und Bing können Schwierigkeiten haben, zu entscheiden, welche Seite für eine Suchanfrage am relevantesten ist. Dies kann zu einem schlechteren Ranking für beide oder mehrere betroffene Seiten führen.

Externer Duplicate Content

Externer doppelter Inhalt tritt auf mehreren Domains auf und kann folgende Ursachen haben:

Content-Kooperationen: Andere Webseiten publizieren rechtmäßig deinen Content.
Unrechtmäßige Nutzung: Andere Seiten nutzen deine Inhalte ohne Erlaubnis.
Länderversionen: Du verwendest dieselben Inhalte für verschiedene Länder-Versionen deiner Webseite.
Domain-Umzug: Inhalte sind nach einem Domain-Umzug weiterhin unter der alten Domain verfügbar.

Ein weiteres Beispiel ist, wenn mehrere Domainnamen für dieselbe Website existieren, ohne dass eine 301-Weiterleitung auf die Hauptdomain eingerichtet wurde. Das führt dazu, dass Google unterschiedliche Domains mit demselben Inhalt erkennt, was die Relevanzbestimmung erschwert und zu Ranking-Problemen führt, z.B.:

Weitere Klassifizierungen von Duplicate Content

Exact Duplicate Content: Der komplette Inhalt und das Design sind identisch auf einer anderen Website oder internen Unterseite.
Partial Duplicate Content: Ein großer Anteil eines Inhalts befindet sich auf einer anderen Website oder internen Unterseite.
Near Duplicate Content: Sehr ähnliche Inhalte, die inhaltlich dasselbe aussagen, wie auf einer anderen Website oder Unterseite. Vielfach kopierte Textbausteine wie Teaser oder wiederkehrende Texte auf jeder Seite können von Suchmaschinen als Duplicate Content betrachtet werden.

Was Duplicate Content nicht ist

Es gibt bestimmte Situationen und Arten von Inhalten, die nicht als doppelte Inhalte gewertet werden und daher unproblematisch sind.

Mehrsprachige Inhalte: Wenn derselbe Inhalt in mehreren Sprachversionen vorliegt, wird dies nicht als Duplicate Content betrachtet. Mehrsprachige Webseiten sind darauf ausgelegt, verschiedene Zielgruppen in ihrer jeweiligen Sprache zu bedienen, was von Suchmaschinen entsprechend berücksichtigt wird.
Zitate und zitierte Textpassagen: Zitate oder kleine Textpassagen, die korrekt gekennzeichnet sind, gelten nicht als doppelte Inhalte. Es ist wichtig, bei der Zitierung auf die korrekte semantische Auszeichnung im Quelltext zu achten, um die Quelle und den Umfang des Zitats deutlich zu machen.
Kleinere Kopien von Inhalten: Kleinere Abschnitte wie Zitate oder Kopien von kleinen Elementen stellen in der Regel kein Problem dar, solange die Seite auch ohne diese Inhalte sinnvoll und schlüssig bleibt. Diese “kleineren doppelten inhalte” beeinträchtigen die Suchmaschinenoptimierung nicht wesentlich.

Google’s Umgang mit Duplicate Content

Google verfolgt das Ziel, die Nutzererfahrung zu verbessern und relevante, einzigartige Inhalte zu präsentieren. Websites sollten daher sicherstellen, dass ihre Inhalte einzigartig und nützlich sind, um die besten Ergebnisse in den Suchergebnissen zu erzielen. Google geht bei doppeltem Inhalt sehr differenziert vor, um sicherzustellen, dass Nutzer die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Suchergebnisse erhalten. Hier sind die Hauptaspekte, wie Google mit Duplicate Content umgeht:

Erkennung und Handhabung

Google versucht, Duplicate Content zu identifizieren und zu entscheiden, welche Version des Inhalts für die jeweilige Suchanfrage am relevantesten ist. Dies erfolgt durch die Analyse der Inhalte und ihrer URLs, wobei Google dann die beste Version indexiert und in den Suchergebnissen anzeigt. Google ist darauf bedacht, Nutzer nicht mit mehrfach auftretendem Content zu verwirren, und wählt die Version aus, die als die relevanteste gilt.

Unterscheidung zwischen böswilligem und nicht böswilligem Duplicate Content

Google unterscheidet zwischen böswilligem und nicht böswilligem Duplicate Content und bereinigt diesen dementsprechend:

Böswilliger Duplicate Content: Hierbei handelt es sich um absichtliche Duplikate, die erstellt wurden, um das Ranking zu manipulieren oder die Nutzer zu täuschen. Websites, die solche Praktiken anwenden, können in den Suchergebnissen abgestraft werden, indem ihre Positionen herabgestuft oder sie aus dem Index entfernt werden.
Nicht böswilliger Duplicate Content: Dazu gehören unabsichtliche Duplikate, etwa durch unterschiedliche URLs für verschiedene Endgeräte oder durch Druckversionen von Webseiten. Diese Art von Duplicate Content wird weniger streng behandelt, solange keine böswillige Absicht dahintersteckt.

Maßnahmen bei böswilligem Duplicate Content

Wenn Google feststellt, dass Duplicate Content mit dem Ziel erstellt wurde, Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren oder Nutzer zu täuschen, kann es folgende Maßnahmen ergreifen:

Abstrafung der Website: Die betreffende Website kann in den Suchergebnissen herabgestuft werden.
Entfernung aus dem Index: Im schlimmsten Fall kann die Website aus dem Google-Index entfernt werden, was bedeutet, dass sie nicht mehr in den Suchergebnissen erscheint.

Technische Maßnahmen zur Handhabung von nicht böswilligem Duplicate Content

Indexierung der besten Version: Google versucht, die beste Version eines doppelten Inhalts zu identifizieren und nur diese Version zu indexieren. Dabei wird die Relevanz und Autorität der Seiten berücksichtigt.

Webmaster können die Suchmaschine ebenfalls mit technischen Anpassungen ihrer Seite unterstützen:

Canonical-Tags: Diese Tags helfen Google, die bevorzugte Version einer Seite zu identifizieren und anzuzeigen.
301-Weiterleitungen: Dauerhafte Weiterleitungen helfen, Traffic von doppelten Seiten zur Originalseite zu leiten.
Noindex-Tags: Mit diesen Tags können Seiten im Index ausgeschlossen werden, um Duplicate Content-Probleme zu vermeiden.

Sonderfälle

Google hat erkannt, dass nicht alle Duplicate Content-Situationen problematisch sind:

Produktbeschreibungen: In Online-Shops sind ähnliche Produktbeschreibungen oft unvermeidbar. Google hat darauf hingewiesen, dass solche Duplikate in der Regel nicht negativ bewertet werden, es sei denn, sie sind Teil einer manipulativen Content Marketing-Strategie.
Footer- und Header-Texte: Gleichlautende Texte im Footer oder Header werden von Google als akzeptabel angesehen, da sie häufig standardisierte Informationen enthalten.

Während Google nicht sofort alle Websites mit Duplicate Content abstraft, kann ein kontinuierliches Problem mit Duplicate Content langfristig negative Auswirkungen auf das Ranking und den Traffic einer Website haben. Es ist wichtig, Duplicate Content proaktiv zu verwalten, um potenzielle Schäden zu vermeiden.

Auswirkung von Duplicate Content auf SEO

Duplikaten Content hat signifikante Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Platzierung von Websites in den Suchergebnissen. Hier sind die wichtigsten Auswirkungen:

Verwirrung der Suchmaschinen

Ranking-Schwankungen: Wenn mehrere Seiten mit identischem Inhalt existieren, kann Google Schwierigkeiten haben zu bestimmen, welche Seite am relevantesten für eine bestimmte Suchanfrage ist. Dies kann zu inkonsistenten Rankings führen, bei denen mal die eine, mal die andere Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Indexierungsprobleme: Google kann bei Duplicate Content dazu neigen, nur eine Version des Inhalts zu indexieren, was bedeutet, dass andere Versionen möglicherweise nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden. Dies kann die Sichtbarkeit und den Traffic der betroffenen Seiten beeinträchtigen.

Verteilung der Linkkraft

Verlust der Linkstärke: Wenn auf mehrere Seiten mit identischem Inhalt verlinkt wird, verteilt sich die Linkkraft (auch “Linkjuice” genannt) auf diese Seiten anstatt sich auf eine einzige, zentrale Seite zu konzentrieren. Dies kann die Effektivität der Backlinks verringern und das Ranking der betroffenen Seiten negativ beeinflussen.

Nutzererfahrung

Verminderte Benutzerfreundlichkeit: Duplicate Content kann die Nutzererfahrung beeinträchtigen, da Nutzer möglicherweise auf mehreren Seiten denselben Inhalt sehen, was zu einer schlechteren Benutzererfahrung führt. Suchmaschinen bevorzugen einzigartigen, wertvollen SEO-Content, der den Nutzern einen Mehrwert bietet.
Höhere Absprungraten: Wenn Nutzer auf einer Website landen und feststellen, dass der Inhalt bereits an anderer Stelle vorhanden ist, könnten sie die Seite schnell wieder verlassen, was zu höheren Absprungraten führt und potenziell die SEO-Rankings negativ beeinflusst.

Negative SEO-Auswirkungen

Potenzielle Abstrafungen: In Fällen, in denen Duplicate Content als Versuch angesehen wird, das Suchmaschinen-Ranking zu manipulieren (zum Beispiel durch absichtliches Duplizieren von Inhalten), kann Google Maßnahmen ergreifen. Diese können von einer Herabstufung der betroffenen Seiten bis hin zur vollständigen Entfernung aus dem Google-Index reichen.
Wettbewerbsnachteile: Externer Duplicate Content kann dazu führen, dass andere Websites als die ursprüngliche Quelle des Inhalts angesehen werden. Dies kann zu einem Wettbewerbsnachteil führen, wenn die andere Website höher eingestuft wird und somit mehr Traffic erhält.

Kumulative SEO-Effekte

Erhöhter Aufwand für die SEO-Optimierung: Duplicate Content kann die SEO-Bemühungen komplizieren, da zusätzliche Ressourcen aufgewendet werden müssen, um die Probleme zu identifizieren und zu beheben. Dies kann zusätzliche Zeit und Aufwand für die Optimierung der Inhalte und die Implementierung von technischen Lösungen wie Canonical-Tags erfordern.
Beeinträchtigung der Relevanz: Wenn eine Website mit Duplicate Content überladen ist, kann dies die Wahrnehmung der Relevanz und Autorität der Website beeinträchtigen. Google priorisiert Websites mit einzigartigen und wertvollen Inhalten, und übermäßiger Duplicate Content kann dazu führen, dass die Seite in den Suchergebnissen herabgestuft wird.

Duplicate Content finden

Es gibt mehrere Methoden, um Duplicate Content aufzuspüren:

Google-Suche

Eine einfache Methode besteht darin, prägnante Sätze oder Textausschnitte in Anführungszeichen in die Google-Suchmaske einzugeben. Wenn mehrere Suchergebnisse angezeigt werden, deutet dies auf doppelte Inhalte hin. Google blendet häufig doppelte Ergebnisse aus und zeigt eine Meldung wie „Damit Sie nur die relevantesten Ergebnisse erhalten, wurden einige Einträge ausgelassen, die den 2 angezeigten Treffern sehr ähnlich sind.“ Um alle Ergebnisse zu sehen, kannst du die Suche erneut durchführen und die ausgelassenen Ergebnisse einbeziehen. So kannst du prüfen, ob der Duplicate Content auf deiner eigenen oder auf einer anderen Website zu finden ist.

Duplicate-Content-Checker

Es gibt viele kostenlose Plagiats Checker, die dir helfen können, doppelten Content zu identifizieren. Diese Tools durchsuchen deine Website nach ähnlichen oder identischen Inhalten. Beachte jedoch, dass solche Tools oft auch kleine Textausschnitte wie Teaser oder kurze Beschreibungen erkennen, die normalerweise keine großen Probleme verursachen.

Siteliner

Ein weiteres nützliches Tool ist Siteliner, das ebenfalls kostenlos verfügbar ist. Siteliner erstellt einen detaillierten Bericht über doppelte Inhalte auf Ihrer Website, den du nutzen kannst, um problematische Stellen zu identifizieren und zu beheben.

So kannst du Duplicate Content vermeiden und bereinigen

Die Vermeidung und Bereinigung von Duplicate Content (DC) ist ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um sicherzustellen, dass deine Website optimal in den Suchergebnissen platziert wird. Hier sind die verschiedenen Ansätze zusammengefasst, die du nutzen kannst, um Duplicate Content zu vermeiden oder zu bereinigen:

Sei originell! Erstelle einzigartige (Unique Content) und hochwertige Inhalte, wie beispielsweise Evergreen Content und Cornerstone Content. Wenn du Inhalte auf externen Portalen verwendest, achte darauf, dass diese einzigartig sind. Kopiere niemals einfach deinen eigenen Content. Vermeide auch bestmöglich, mit Hidden Content zu arbeiten, um dir einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Passe deine Website an. Oft lassen sich doppelte Inhalte nicht komplett vermeiden. Dann überarbeite doch einfach die Inhalte auf deiner eigenen Seite, damit sie sich von den externen Versionen abheben. Somit kannst du gleichzeitig sicherstellen, dass du keinen Thin Content auf deiner Website hast.
Nutze Tools zur Textoptimierung. Programme, die die WDF*IDF-Formel berücksichtigen, helfen dir dabei, deine Texte einzigartig zu gestalten.
Überprüfe deine Seiten regelmäßig. Identifiziere Bereiche deiner Website, die doppelte Inhalte verursachen könnten. Nimm diese am besten komplett vom Netz und leite zu der Originalversion weiter.
Setze Canonical-Tags und Noindex ein. So zeigst du Suchmaschinen ganz klar, welche Version deiner Inhalte die Originale ist.

Und was, wenn deine Inhalte trotzdem irgendwo auftauchen? Kontaktiere erst einmal den Webmaster der Website und bitte um Entfernung oder Quellenangabe deiner Inhalte. Im Extremfall kannst du auch rechtliche Schritte wie eine Abmahnung in Betracht ziehen. Melde Urheberrechtsverletzungen außerdem über das Google-Formular in der Search Console.

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