Google Analytics

Google Analytics gibt dir die Kontrolle über deine Website: Mit dem Tool kannst du sie stets optimieren und so erfolgreicher werden.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein kostenloses Webanalysetool, das dir Statistiken und grundlegende Analysen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Marketingzwecke bereitstellt. Statistische Daten wie die Page Impressions, Verweildauer und Besucherverhalten hast du somit stets im Blick.

Alles, was du dafür brauchst, ist ein Google-Konto. In Google Analytics kannst du dann die Ergebnisse einzelner Kampagnen in Echtzeit messen, die Daten mit früheren Zeiträumen vergleichen und vieles mehr.

Google Analytics zeigt Dir die Daten von allen Kanälen an, die Traffic auf Deine Website leiten. Dazu zählen die organische Suche, bezahlte Suche (PPC), Sozialen Medien, Empfehlungen (Backlinks) und direkter Traffic.

Seit Juli 2024 ersetzt Google Analytics 4 (GA4) standardmäßig Universal Analytics-Properties. Während beim Vorgänger der Fokus auf Seitenaufrufen lag, gewichtet GA4 das Event-Tracking mehr. Events stehen dabei dafür, wie die User mit deiner Seite interagieren - z.B. ob sie ein Video abspielen, welche Knöpfe sie drücken oder wenn sie ein Formular ausfüllen.

Welche Funktionen bietet Analytics?

Durch die Möglichkeit, alle Kanäle zu überwachen, kannst du überprüfen, was in Bezug auf Werbung gut funktioniert und was nicht. Da die Daten alle an einem Ort gespeichert sind, ist es möglich, die verschiedenen Kanäle einfach miteinander zu vergleichen.

Conversion-Tracking

Es ist gut zu wissen, wie viele User Deine Website besucht haben und woher sie kommen. Noch wichtiger ist die Frage, ob sie wirklich Conversion erzeugen. Mit Google Analytics kannst du Ziele festlegen, die verfolgt werden, wenn ein Nutzer eine bestimmte Aktion auf deiner Website durchführt. Unabhängig davon, wie viele Nutzer die einzelnen Kanäle auf deine Website leiten, solltest du wissen, wie viele dieser User tatsächlich eine gewünschte Aktion durchgeführt haben.

Analyse des Customer Engagement

Interaktionsmesswerte wie Absprungrate (Bounce Rate), Pages/Session und durchschnittliche Verweildauer sind wichtige Indikatoren für die Leistung einer Website. Analytics bietet eine Reihe von Funktionen, mit denen du analysieren kannst, wie Nutzer mit deiner Website und den Inhalten interagieren. Diese Metriken überwachen verschiedene Aspekte der Customer Journey und zeigen das Nutzerverhalten auf Deiner Seite. Die Statistiken können für einzelne Seiten anzeigt werden. Dadurch erhältst du eine bessere Vorstellung davon, welche Seiten gut funktionieren und welche für eine bessere Benutzererfahrung optimiert werden müssen.

Geräte Überblick

Mit Google Analytics kannst du sehen, welche Geräte die Besucher deiner Website nutzen. So erhältst du Informationen darüber, wie gut deine mobile Website im Vergleich zur Desktop-Version funktioniert.

Wenn du von jedem Gerätetyp eine ähnliche Anzahl Besucher erhältst (aber unterschiedliche Conversions) kann dies ein Hinweis auf ein Problem mit der Nutzererfahrung dieser Version der Website sein.

Für die Optimierung von Marketingkampagnen und ein effektives Online-Marketing kann Google Analytics mit Google Ads verknüpft werden. Durch die Verknüpfung der beiden Tools ist es möglich zu analysieren, welche Anzeigen mit welchen Keywords gut konvertieren und welche nicht.

Darüber hinaus kann Analytics mit der Search Console von Google verknüpft werden, um zu sehen, welche Suchanfrage Nutzer bei Google eingegebenen haben, um auf Deine Seite zu gelangen.

Welche Herausforderungen gibt es?

Die Arbeit mit Google Analytics nimmt viel Zeit in Anspruch, von der Einrichtung bis zum täglichen Monitoring. Die Einarbeitung in die Funktionen sowie die wiederkehrende Anpassung aller Einstellungen verlangen eine gewisse Geduld und Detailgenauigkeit. Komplexe Reports erfordern eine umfassende Interpretation.

Andere Tools im Marketingbereich verschaffen dir einen schnelleren Zugriff auf aussagekräftige Analysen. Bei manchen Lösungen bekommst du die wichtigsten Kennzahlen mit nur wenigen Klicks und weniger Aufwand angezeigt. Vor allem im täglichen Betrieb sind die niedrigen Einstiegsbarrieren und das einfachere Datenmanagement im Bereich Marketing besser als bei Google Analytics.

Für welche Webseiten eignet sich Google Analytics?

Analytics von Google ist auf kleine und mittlere Webseiten ausgerichtet. Das Tool weist Einschränkungen auf, die es für komplexere Websites und größere Unternehmen weniger geeignet machen.

Zum Beispiel sammelt das System Daten über ein JavaScript-Tag, das in den Code der Seiten eingefügt wird, auf denen Daten gesammelt werden sollen. Das Seiten-Tag fungiert als Web-Bug, um Besucherinformationen zu sammeln. Da es jedoch auf Cookies angewiesen ist, kann das System keine Daten von Usern sammeln, die diese deaktiviert haben. Google verwendet in seinen Berichten zudem nur Stichproben der gesammelten Daten, anstatt alle verfügbaren Daten zu analysieren.

Datenschutz & rechtliche Herausforderungen

Regelmäßig äußern Datenschutzexperten Bedenken in Bezug auf den Datenschutz in Google Analytics. Über das Google Analytics-Dashboard können Nutzer Informationen zu Personen erfassen, deren Websites mit sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter verknüpft sind, ohne dass die betroffenen Personen darüber informiert wurden oder ihr Einverständnis gegeben haben.

Du darfst keine Daten sammeln, bevor die Nutzer explizit zustimmen. Jeder Nutzer muss Einwilligungen ebenso einfach widerrufen wie erteilen können. Eine Ablehnen-Schaltfläche muss so präsent sein wie die „Akzeptieren“-Option. Cookie- und Analytics-Einstellungen müssen jederzeit erreichbar bleiben.

Du musst in deiner Datenschutzerklärung Google Analytics, die Datennutzung und Empfänger – also Google – klar benennen. Weise darauf hin, dass auch in die USA übermittelt wird und US-Behörden Zugriff auf Daten erhalten. Du solltest die IP-Adressen der Nutzer immer zusätzlich anonymisieren. Dokumentiere und archiviere sämtliche Einwilligungen, sodass du sie jederzeit parat hast.

Ein Vertrag zur Auftragsverarbeitung mit Google ist verpflichtend. Die gespeicherten Daten darfst du nur für festgelegte Analytics-Zwecke nutzen. Nach Widerruf einer Einwilligung musst du die Datenlöschung technisch gewährleisten.

Die aktuelle Rechtslage sieht den Einsatz von Analytics unter dem EU-US Data Privacy Framework etwas entspannter, verlangt aber weiterhin die zuvor beschriebenen Maßnahmen. Achte auf die Empfehlungen deiner Datenschutzbehörde und halte dich bei jedem Update auf dem Laufenden.

Relevanz für SEO

Mit Google Analytics kannst du zahlreiche wichtige Key Performance Indicators (KPI) erfassen, die die Leistung deiner Website darstellen. Anhand der Analysen erhältst du Einblicke in die Effektivität deiner Online-Marketing-Strategien, Inhalte vor Ort, Benutzererfahrung und Gerätefunktionen.

Die Statistiken zeigen dir, was gut funktioniert und wo noch Optimierungsbedarf besteht. Google Analytics bietet dir die Informationen, die du benötigst, um deine Website zu verbessern und optimal zu gestalten.

Die Erkenntnisse von Google Analytics sind auch für die Bewertung deiner SEO relevant. Die Plattform beantwortet eine Reihe von Fragen, zum Beispiel wie Nutzer deiner Webseite finden und mit ihr interagieren:

• Wie viel Such-Traffic erhält deine Webseite?
• Welche demografischen Merkmale haben die Besucher? (Alter, Sprache, Standort)
• Welche deiner Landing Pages erhält die meisten Besucher?
• Welche Endgeräte nutzen die Besucher?
• Mit welchen Suchanfragen (Search Intent) kommen die Besucher auf deine Webseite?
• Wie hoch ist die Absprungrate deiner Webseite für Besucher aus verschiedenen Quellen?

Auch bei der SEO bieten Daten und Informationen großes Potenzial. Je mehr du über die Besucher deiner Webseite weißt, desto besser. Google Analytics ist eine Plattform, die zahlreiche Daten liefert. Greifst du auf die richtigen Berichte zu und bewertest sie korrekt, kannst du den ROI (return of investment) deiner SEO-Maßnahmen erhöhen.

Welche Lernressourcen für Google Analytics gibt es?

Ob Einsteiger, Marketing-Spezialist oder Entwickler: Jeder findet heute passende Inhalte, Video-Tutorials, Praxisbeispiele und Support-Strukturen, um mit Google Analytics effektiver zu arbeiten und die eigenen Analysen auf das nächste Level zu hieven. Hier stellen wir ein paar Lernpfade vor. Je nach Vorerfahrung und Zielsetzung stehen dir spezialisierte Ressourcen zur Verfügung, die einen schnellen Einstieg, fundierte Kenntnisse oder technisches Profi-Know-how vermitteln.

Lernpfad für Einsteiger

Wenn du beginnst mit Google Analytics arbeiten, bietet sich die kostenlose Analytics Academy von Google an. Du erhältst über „Google Analytics für Anfänger“ und „Fortgeschrittene Google Analytics-Funktionen“ praxisnahe Grundlagen wie Kontoanlegen, Einbindung auf der eigenen Website und Interpretation der wichtigsten Berichte. Der Kurs „Erste Schritte mit Google Analytics“ erklärt Schritt für Schritt das Tagging, basale Metriken und Reports. Für horizontales Lernen empfiehlt sich das Google Grow-Portal, das Mini-Kurse, Videos und geführte Übungen als Ergänzung bereithält.

Wenn du lieber mit Büchern lernst, legen wir dir „Google Analytics 4“ von Markus Vollmert (Rheinwerk Verlag, 2025) ans Herz. Das Buch erläutert GA4 anschaulich vom ersten Login bis zum Einrichten eigener Analysen, inklusive zahlreicher Screenshots und Best Practices.

Wege und Ressourcen für Marketingexperten

Du bist Marketingprofi? In dem Fall profitierst du von den spezialisierten GA4-Schulungen renommierter Akademien. So bietet EMBIS eine zweitägige Google Analytics 4-Schulung an, die Kennzahlen, Berichte sowie alle Schnittstellen zu Google Ads und Conversion-Tracking behandelt. Die Inhalte sind direkt auf die Anforderungen von Onlinemarketing, Kampagnensteuerung und Report-Personalisierung ausgelegt – in Sachen Zieldefinition, Segmentierung und praktische Analyse für den Marketingalltag geht es hier ans Eingemachte.

Noch praxisnäher sind Workshops, wie sie Kemb anbietet. Du kannst zwischen einem Basis- oder Fortgeschrittenen-Training wählen – gerne auch maßgeschneidert für Marketingteams, die eigene Daten analysieren und GA4 optimal nutzen wollen. Wenn du Wert auf Zertifikate legst, nutze die Skillshop-Plattform von Google: Hier gibt es strukturierte Prüfungen, mit denen du das eigene Analytics-Wissen belegen kannst.

Eine Besonderheit: Die Google Marketing Platform Academy öffnet Zugang zu Livestreams und Videos von Produktexperten. Marketingexperten nutzen sie, um sich über aktuelle Features, Conversion-Optimierung und neue GA4-Reports zu informieren – immer praxisnah erklärt.

Lernuniversum für Entwickler

Als Entwickler steigst du direkt über die Google Developers-Seiten ein: Dort findest du umfassende Dokumentationen, praktische Code-Beispiele, Guides zu den Analytics APIs sowie Demos und Tools für individuelle Lösungen. Die wichtigste Ressource ist die Developer-Dokumentation, die im Detail erklärt, wie du Google Analytics über verschiedene Sprachen und Schnittstellen anbinden, erweitern und automatisieren kannst.

Wenn du Analytics-Projekte für Apps, Shops oder Multisite-Umgebungen umsetzt, profitierst du von Tutorials zur Einrichtung eigener Properties, zur Integration spezifischer Events und zur Nutzung der Explorativen Analyse. Zu den weiteren Themen gehören das Server-Side-Tracking, Deployment in Microservices-Architekturen und die Anbindung von BigQuery für Data Science.

Community, Support & Austausch

Immer eine Bereicherung sind Foren, Fachgruppen und Discord-Communities. Offizielle Google-Communities, wie die Analytics-Community oder Developer-Hubs, bieten regelmäßigen Austausch, Lösungsansätze und die Möglichkeit, Fragen an Profis zu stellen. Anlaufstellen wie Stack Overflow helfen vor allem Entwicklern bei Codes und API-Fragen.

Maschinelles Lernen in Google Analytics - Blick in die Zukunft

Mit Google Analytics kannst du durch fortschrittliches maschinelles Lernen komplexe Verhaltensmuster von Website-Nutzern analysieren und daraus wertvolle Vorhersagen über zukünftige Aktionen ableiten. Automatisierte Insights helfen dir dabei, auffällige Trends, saisonale Veränderungen oder plötzliches Nutzerverhalten zu erkennen.

Dabei spielen vor allem die sogenannten Predictive Metrics eine wichtige Rolle: Google Analytics prognostiziert beispielsweise die Kaufwahrscheinlichkeit, das Risiko für eine Abwanderung oder den potenziellen Umsatz einzelner Segmente. Diese Vorhersagen siehst du direkt im Interface, sodass du Zielgruppen bilden kannst. Oder du addressierst Nutzer mit hoher Konvertierungswahrscheinlichkeit über personalisierte Kampagnen direkt. Außerdem erkennt das System Anomalien bei Nutzungsdaten und informiert proaktiv über Chancen oder Risiken.

Zusätzlich kannst du eigene Dashboards und Reports per API oder in BigQuery einbinden, um datengetriebene Marketingentscheidungen noch individueller zu steuern. So bekommst du ein äußerst leistungsfähiges Tool an die Hand, das nicht nur aktuelle Trends aufzeigt, sondern im Idealfall die nächste Aktion der Nutzer bereits im Vorfeld präzise abschätzt.

Unsere Meinung

Mit Google Analytics bekommst du Einblicke in die Effektivität deiner Online-Marketing-Strategien und kannst deine SEO-Maßnahmen optimieren. Daher ist es ein unverzichtbares Tool, insofern du bereits Traffic auf deiner Seite hast. Du kannst genau analysieren, welche URLs gut performen, woher deine Nutzer kommen und wo sie ggf. abspringen. Daher ist es wirklich ein gutes Tool - und dazu kostenlos, wie die meisten von Google.

Dennis Benjak

Dennis Benjak

Dennis ist zertifizierter Online-Marketing Manager mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung. Seit 2018 hat er erfolgreich SEO-Projekte für unterschiedlichste Kunden aus dem DACH-Raum gemanagt. Neben seiner operativen Tätigkeit gibt er interne und externe Schulungen rund um SEO-Strategien und digitale Sichtbarkeit. Zudem war er maßgeblich am Aufbau einer Outreach-Plattform für Linkbuilding beteiligt und bringt fundiertes Praxiswissen in den Bereichen On- und Offpage-Optimierung mit.