Was ist Black Hat SEO?

Black Hat SEO ist eine Maßnahme in der Suchmaschinenoptimierung, bei der man bewusst gegen die Google Webmaster Guidelines verstößt.

Das Wichtigste in Kürze:

• Was ist Black Hat SEO? Manipulative SEO-Methoden, die Nutzern schaden - z.B. Cloaking oder Keyword Stuffing.
• Warum Black Hat SEO? Domain-Popularität und damit die eigene Sichtbarkeit steigern.
• Lohnt sich Black Hat SEO? Langfristig gibt es mehr Nachteile - sogar ein Ausschluss aus dem Google-Index droht.

Definition

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man grundsätzlich zwischen "Black Hats" (schwarze Hüte) und "White Hats" (weiße Hüte). Black Hat SEO bezeichnet die Taktiken der Schurken, White Hat SEO hingegen ist der Robin Hood unter den SEOs. Die Begriffe stammen aus dem Filmgenre "Western": Während der Held oft einen weißen Hut trug, bedeckte das Haupt des Bösewichts häufig ein schwarzer.

Wozu betreibt man Black Hat SEO?

Im Bereich SEO gibt es zahlreiche Taktiken, um Google und Co. zu manipulieren. Bestes Beispiel sind fragwürdige Methoden, um in LLMs wie ChatGPT & Co. zu ranken. Das Ziel der Black Hats ist meist die Steigerung der Domain-Popularität, welche durch wirkungsvolle Strategien in kürzester Zeit erreicht werden kann.

Beispiele für Black Hat SEO Methoden aus alten SEO-Zeiten sind z.B. das Keyword Stuffing in Texten oder das Platzieren von Keywords mit weißem Text auf weißen Hintergrund. So werden sie zwar vom Webcrawler gefunden, stören aber nicht beim Lesen. Eine beliebte Taktik aus dem Bereich Linkbuilding (Off-Page-Optimierung) war das Setzen von Links in bestimmten Google Tools, die Dofollow Backlinks waren und damit die Domain Authority der Seite kurzfristig steigern konnten.

Moderne Methoden haben die Künstliche Intelligenz (KI) im Blick: Zum Beispiel bringt "AI poisoning" gezielt falschen oder manipulativen Content ins Internet, um Chatbot-Antworten zu verzerren. Mit "Black Hat LLMO" wollen sich Marken über gekaufte Erwähnungen, manipulierte Feedback-Signale oder massenhaft synthetische Brand-Mentions in LLMs nach vorne pushen.

Der Begriff Black Hat SEO wird ebenfalls in der Hacker-Szene verwendet und betitelt kriminelle Hacker, die das System austricksen und dabei jegliche Regeln missachten. Das Setzen von Backlinks kann auch eine Software erledigen. Seit den Updates von Google wie Panda oder Penguin wurde den Black Hats der Kampf angesagt und seither sind Methoden wie das angesprochene Verstecken von Text auf Webseiten oder Link-Netzwerke nicht mehr sehr effektiv. Seit dem Core- und Spam-Update 2024/2025 konzentriert sich Google vor allem auf „scaled content abuse“ – massenhaft produzierter (oft KI-generierter) Low-Value-Content – und bewertet diesen als Spam.

Vor- und Nachteile von Black Hat Methoden

Vorteile

Webseitenbetreiber haben die Möglichkeit, in kurzer Zeit eine hohe Sichtbarkeit und eine hohe Linkpopularität zu erzielen. Es wird oft genutzt, da die Algorithmen zur Erkennung solcher Spam Methoden eine gewisse Zeit benötigen.

Nachteil

Suchmaschinen erkennen solche Techniken heutzutage meist sehr schnell und werten diesen Gewinn der Autorität und Sichtbarkeit schnell wieder ab. Weil der finanzielle Schaden bei einer Abstrafung (Google Penalty) der Webseite erheblich sein kann, fällt er häufig größer aus als der Nutzen, den du kurzfristig mit diesen Methoden erreichen kannst. Mehr dazu findest du in den Spam Richtlinien von Google.

Der Großteil der SEOs bewertet Black Hat SEO als absolut unethisch und setzt auf White Hat SEO. Das sind die seriösen Methoden, die langfristige Erfolge versprechen, aber auch wesentlich aufwendiger sind. Richtige Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, der stetig optimiert und geführt werden muss.

Die verschiedenen Strategien

1. Eine mögliche Strategie ist die Platzierung von massenhaft Backlinks in Foren o.ä. mittels Software. Diese Software erstellt automatisch Accounts in Foren und postet automatisch Links, um die Linkpopularität zu steigern.
2. Eine weitere Strategie und eine der gängigsten ist die Erstellung eines Private Blog Networks. Der einzige Zweck ist ein Netzwerk von Verlinkungen aufzubauen.
3. Auch eine bekannte Strategie ist die Nutzung von sogenannten Expired Domains. Diese werden von SEOs eingekauft um damit den Linkaufbau zu stärken, da diese einen hohen Domain Trust haben.
4. Doorway Pages sind Zwischenseiten die nur dazu dienen, um mehr Traffic zu bekommen.
5. Der Linkkauf ist eine weitere Möglichkeit für Black Hats. Es wird bspw. ein Backlink von anderen Seiten gekauft, um die Linkpopularität zu erhöhen.
6. Das "Article Spinning" ist eine weitere Methode. Dabei wird der Inhalt eines Textes durch ein Programm zu einem neuen Text formuliert. Somit entsteht "scheinbar" neuer Content.
7. Wenn einer Suchmaschine eine andere Webseite als dem User gezeigt wird, spricht man von Cloaking.
8. Wenn man alles getan hat um seine eigene Linkpopularität zu erhöhen, welche Möglichkeiten bleiben dann noch? RICHTIG, die Webseiten der Konkurrenz abzuwerten. Dazu können bewusst Links mittels Linktauschprogrammen auf den Wettbewerber Seiten gesetzt werden, damit diese aus dem Ranking geworfen werden. Diese Technik zählt zum Negative SEO.

Der schmale Grat zwischen White und Black Hat

Viele Webseiten bewegen sich genau zwischen Black Hat SEO und White Hat SEO. Die Bezeichnung Grey Hat SEO liegt daher nahe. Grey Hat SEO nutzt bewusst Schlupflöcher im Algorithmus, die (noch) nicht ausdrücklich verboten sind, aber klar gegen den Geist der Richtlinien arbeiten. Bei Webseiten, die sich in dieser Grauzone bewegen, ist es aber auch nur eine Frage der Zeit, bis Google diese ebenfalls erkennt und sie ihre Indexierung verlieren. Also halte dich lieber gleich von Beginn an an die Richtlinien der Suchmaschinen. Du findest sie hier.

Mein Fazit zu Black Hat SEO

Durch Black Hat SEO kannst du zwar kurzfristig eine hohe Linkpopularität erreichen, es lohnt sich jedoch nicht auf lange Sicht. Außerdem ist es unmoralisch. Denn Suchmaschinen sind heute in der Lage, solche Technik meist rasch zu entlarven, sodass du in den schlimmsten Fällen eine Google Penalty oder einen Ausschluss aus dem Index zu befürchten hast. Nachhaltig konkurrenzfähig bleibt, wer skalierbare, aber qualitativ kontrollierte KI-Workflows, starke Marken-Signale und E-E-A-T kombiniert – nicht, wer die nächste Abkürzung sucht.

Manu Magno

Manu Magno

Manu ist seit Oktober 2020 Teil des Backlinked-Teams und leitet seit Oktober 2022 die Redaktion. Der gelernte Technik-Journalist hat in den vergangenen Jahren vor allem Erfahrung in den Bereichen (Automobil)Versicherung, Buchhaltung/Inkasso und Jobvermittlung gesammelt. Er schreibt für User, nicht für Suchmaschinen: Seine SEO-Texte haben immer den Mehrwert der Nutzer im Fokus.