Was ist Black Hat SEO?

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung unterscheidet man grundsätzlich zwischen „Black Hats“ (schwarze Hüte) und „White Hats“ (weiße Hüte). Im Prinzip wird dabei zwischen „Gut und Böse“ unterschieden. Black Hat SEO bezeichnet die Taktiken der Schurken, White Hat SEO hingegen ist der Robin Hood unter den SEOs.

Wozu betreibt man Black Hat SEO?

Im Bereich SEO gibt es zahlreiche Taktiken, um Google und Co. zu manipulieren. Bestes Beispiel ist sind fragwürdige Methoden, um in LLMs wie ChatGPT & Co. zu ranken. Das Ziel der Black Hats ist meist die Steigerung der Domain-Popularität, welche durch wirkungsvolle Strategien in kürzester Zeit erreicht werden kann. Beispiele für Black Hat SEO Methoden aus alten SEO Zeiten sind z.B. das Keyword Stuffing in Texten oder das Platzieren von Keywords mit weißem Text auf weißen Hintergrund, damit er vom Webcrawler gefunden wird, aber nicht störend für Nutzer wirkt. Eine beliebte Taktik aus dem Bereich Linkbuilding (Off-Page-Optimierung) war das Setzen von Links in bestimmten Google Tools, die Dofollow Backlinks waren und damit die Autorität der Seite kurzfristig steigern konnten.

Der Begriff wird ebenfalls in der Hacker-Szene verwendet und betitelt kriminelle Hacker, die das System austricksen und dabei jegliche Regeln missachten. Das Setzen von Backlinks kann auch eine Software erledigen. Seit den Updates von Google wie Panda oder Penguin wurde den Black Hats der Kampf angesagt und seither sind Methoden wie das angesprochene Verstecken von Text auf Webseiten oder Link-Netzwerke nicht mehr sehr effektiv.

Vor- und Nachteile von Black Hat Methoden

Vorteile

Webseitenbetreiber haben die Möglichkeit, in kurzer Zeit eine hohe Sichtbarkeit und eine hohe Linkpopularität zu erzielen. Es wird oft genutzt, da die Algorithmen zur Erkennung solcher Spam Methoden eine gewisse Zeit benötigen.

Nachteil

Suchmaschinen erkennen solche Techniken heutzutage meist sehr schnell und werten diesen Gewinn der Autorität und Sichtbarkeit schnell wieder ab. Weil der finanzielle Schaden bei einer Abstrafung (Google Penalty) der Webseite erheblich sein kann, fällt er häufig größer aus als der Nutzen, den du kurzfristig mit diesen Methoden erreichen kannst. Mehr dazu findest du in den Spam Richtlinien von Google.

Der Großteil der SEOs bewertet Black Hat SEO als absolut unethisch und setzt auf White Hat SEO. Das sind die seriösen Methoden, die langfristige Erfolge versprechen, aber auch wesentlich aufwendiger sind. Richtige Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, der stetig optimiert und geführt werden muss.

Die verschiedenen Strategien

1. Eine mögliche Strategie ist die Platzierung von tausenden Backlinks in Foren o.ä. mittels Software. Diese Software erstellt automatisch Accounts in Foren und postet automatisch Links, um die Linkpopularität zu steigern.
2. Eine weitere Strategie und eine der gängigsten ist die Erstellung eines Private Blog Networks. Der einzige Zweck ist ein Netzwerk von Verlinkungen aufzubauen.
3. Auch eine bekannte Strategie ist die Nutzung von sogenannten Expired Domains. Diese werden von SEOs eingekauft um damit den Linkaufbau zu stärken, da diese einen hohen Domain Trust haben.
4. Doorway Pages sind Zwischenseiten die nur dazu dienen, um mehr Traffic zu bekommen.
5. Der Linkkauf ist eine weitere Möglichkeit für Black Hats. Es wird bspw. ein Backlink von anderen Seiten gekauft, um die Linkpopularität zu erhöhen.
6. Das "Article Spinning" ist eine weitere Methode. Dabei wird der Inhalt eines Textes durch ein Programm zu einem neuen Text formuliert. Somit entsteht "scheinbar" neuer Content.
7. Wenn einer Suchmaschine eine andere Webseite als dem User gezeigt wird, spricht man von Cloaking.
8. Wenn man alles getan hat um seine eigene Linkpopularität zu erhöhen, welche Möglichkeiten bleiben dann noch? RICHTIG, die Webseiten der Konkurrenz abzuwerten. Dazu können bewusst Links mittels Linktauschprogrammen auf den Wettbewerber Seiten gesetzt werden, damit diese aus dem Ranking geworfen werden. Diese Technik zählt zum Negative SEO.

Der schmale Grat zwischen White und Black Hat

Viele Webseiten bewegen sich genau zwischen Black Hat SEO und White Hat SEO. Die Bezeichnung Grey Hat SEO liegt daher nahe. Davon wird gesprochen, wenn die Webseiten sich in einer Grauzone der Google Richtlinien bewegen. Bei diesen Webseiten ist es nur eine Frage der Zeit, bis diese ebenfalls von Google erkannt und aus dem Index verbannt werden. Also sollte man lieber gleich versuchen, die Richtlinien zu beachten.

Hierzu ein Video zur Aufklärung über die Webmaster Richtlinien von Google:

Du kannst dir die Richtlinien natürlich auch unter folgendem Link durchlesen:

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de

Mein Fazit zu Black Hat SEO

Durch Black Hat SEO kannst du zwar kurzfristig eine hohe Linkpopularität erreichen, es lohnt sich jedoch nicht auf lange Sicht. Außerdem ist es unmoralisch. Denn Suchmaschinen sind heute in der Lage, solche Technik meist rasch zu entlarven, sodass in den schlimmsten Fällen eine Google Penalty oder ein Ausschluss aus dem Index zu befürchten ist.

Dennis Benjak

Dennis Benjak

Dennis ist zertifizierter Online-Marketing Manager mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung. Seit 2018 hat er erfolgreich SEO-Projekte für unterschiedlichste Kunden aus dem DACH-Raum gemanagt. Neben seiner operativen Tätigkeit gibt er interne und externe Schulungen rund um SEO-Strategien und digitale Sichtbarkeit. Zudem war er maßgeblich am Aufbau einer Outreach-Plattform für Linkbuilding beteiligt und bringt fundiertes Praxiswissen in den Bereichen On- und Offpage-Optimierung mit.