Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist ein Instrument aus dem Bereich des Marketings. Es hat zum Ziel, sie als Kunden zu gewinnen, ohne direkt Werbung zu machen. Viel mehr geht es darum, eine Geschichte zu erzählen. Content Marketing ist schon viel älter, als du vielleicht denkst.

Statt direkte Werbung zu nutzen, zielt Content Marketing darauf ab, durch wertvolle Informationen Vertrauen aufzubauen und potenzielle Kunden zu gewinnen.

Geschichte und Entwicklung von Content Marketing

Content Marketing hat eine über 100-jährige Geschichte. Ein frühes Beispiel ist die Zeitschrift „The Furrow“ von John Deere aus 1895, die Landwirte über neue Technologien informierte, anstatt direkt Werbung zu machen. Diese Strategie, durch nützliche Inhalte Vertrauen aufzubauen, bildet den Kern des Content Marketings.

Vor dem Internet wurden verschiedene Formen von Content Marketing genutzt, wie die Rezeptideen von Dr. Oetker oder die Geschichten von Lurchi, dem Feuersalamander der Schuhmarke Salamander. Mit dem Aufkommen des Internets und SEO mussten Inhalte hochwertiger werden, um schädlichen Thin Content oder Duplicate Content zu vermeiden und den Erwartungen der Nutzer gerecht zu werden.

Fortschritte in Big Data und Künstlicher Intelligenz haben die Zielgruppenansprache und Content Marketing Strategien verfeinert. Modernes Content Marketing basiert auf präziser Zielgruppenanalyse, hochwertigem Unique Content und kontinuierlicher Content-Optimierung.

Eine Content-Marketing Erfolgsgeschichte: Marvel

Ein für mich sehr faszinierendes Beispiel ist die Firma Hasbro im Jahr 1982. Auf der Suche nach einer Idee um ihre Action- Figuren G.I.JOE an den Mann zu bringen, kamen sie auf eine außergewöhnliche und im Nachhinein sehr erfolgreiche Idee.

Sie kreierten in Kooperation mit Marvel eine fiktive Welt rund um ihr neues Produkt und erzählten damit die Geschichten der kleinen Plastikfiguren: es war die Geburtsstunde der Comics.

Kaum waren die Comics erschienen, wollte jeder Junge eine der Action-Figuren besitzen. Erst die Geschichte und das Universum der Figuren, haben sie zu dem Kultobjekt gemacht, das sie noch heute sind. Das ist Content Marketing auf höchstem Niveau!

Typische Formate für Content Marketing

Hier ist ein Überblick über die bekanntesten Content-Marketing-Formate und deren Bedeutung:

1. Texte

Blogposts: Diese bieten die Möglichkeit, ein breites Themenspektrum abzudecken und eine engagierte Leserschaft aufzubauen. Sie eignen sich hervorragend, um Expertise zu zeigen und durch regelmäßige Veröffentlichungen Traffic zu generieren.

Whitepaper: Diese tiefgehenden Dokumente behandeln spezifische Themen ausführlich und bieten detaillierte Einblicke oder Lösungen. Sie sind besonders nützlich zur Lead-Generierung, da sie häufig im Austausch gegen Kontaktdaten angeboten werden.

E-Books: Ähnlich wie Whitepapers, jedoch umfangreicher. E-Books sind oft umfassender und bieten einen detaillierten Blick auf ein Thema. Sie werden ebenfalls häufig zur Lead-Generierung genutzt.

Ratgeber: Diese bieten praktische Tipps und Anleitungen zu spezifischen Themen und sind ideal, um ein Publikum anzusprechen, das nach Lösungen oder Anleitungen sucht.

Checklisten: Diese kompakten Formate sind nützlich, um Schritte oder Anforderungen einfach und übersichtlich darzustellen. Sie helfen Nutzern, komplexe Aufgaben strukturiert zu erledigen.

Newsletter: Diese halten Abonnenten regelmäßig informiert und können personalisiert werden, um die Zielgruppe gezielt anzusprechen und durch den Sales Funnel zu begleiten.

2. Videos

Image- und Unternehmensvideos: Diese präsentieren die Marke und das Unternehmen, stärken das Markenimage und können in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses genutzt werden.

Produktvideos: Sie zeigen das Produkt in Aktion und erläutern dessen Funktionen, oft in späteren Phasen des Kaufprozesses.

Klassische Werbespots: Diese sind vielseitig einsetzbar, sowohl online als auch offline, und können durch gezielte Ads geschaltet werden.

Animierte Videos: Diese eignen sich besonders für komplexe Themen, die visuell aufbereitet werden müssen, oder wenn kein physischer Drehort verfügbar ist.

Tutorials: Sie bieten Anleitungen zu verschiedenen Themen und sind nützlich, um den Nutzern wertvolle Informationen zu vermitteln.

Employer Branding Videos: Diese helfen dabei, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und Talente anzuziehen.

Webinare: Diese ermöglichen eine direkte Interaktion mit dem Publikum und bieten eine Plattform, um Wissen zu teilen und Fragen in Echtzeit zu beantworten.

3. Bild-Content

Infografiken: Sie visualisieren komplexe Daten und Informationen und sind besonders nützlich für die Verbreitung in sozialen Medien und zur Generierung von Backlinks.

Animierte Bilder (GIFs, Cinemagraphs): Diese können Aufmerksamkeit erregen und Engagement fördern, da sie Bewegungsaspekte enthalten.

Slideshows: Diese bieten eine Möglichkeit, mehrere Bilder oder Informationen kompakt zu präsentieren.

360° Bilder: Diese ermöglichen den Nutzern, sich virtuell umzusehen und bieten ein immersives Erlebnis.

Normale Fotos: Diese bieten Einblicke in das Unternehmen und zeigen Mitarbeiter, Events oder besondere Momente.

4. Audio-Content

Podcasts: Diese bieten eine flexible Möglichkeit, Inhalte zu konsumieren und sind ideal für Nutzer, die unterwegs sind oder lieber zuhören als lesen.

O-Töne: Sie bringen zusätzliche Dimensionen in Texte und können dazu beitragen, Inhalte lebendiger zu gestalten.

Content für Sprachassistenten: Diese bieten Möglichkeiten, Inhalte direkt über Sprachassistenten wie Alexa bereitzustellen und ermöglichen interaktive Nutzererfahrungen.

Content-Marketing nutzt eine Vielzahl von Formaten, um unterschiedliche Ziele zu erreichen und verschiedene Phasen der Customer Journey zu unterstützen. Die Wahl des Formats hängt dabei von den spezifischen Zielen, der Zielgruppe und den verfügbaren Ressourcen ab.

Warum ist Content Marketing für Unternehmen wichtig?

Content-Marketing ist für Unternehmen entscheidend aus folgenden Gründen: Es baut Vertrauen auf, indem es regelmäßig wertvolle, relevante Inhalte bietet, was besonders bei Kaufentscheidungen wichtig ist. Durch Content Marketing können Unternehmen ihre Reichweite durch soziale Medien und Influencer erweitern. Hochwertiger SEO Content verbessert das Suchmaschinen-Ranking und zieht mehr organischen Traffic an. Effektive Inhalte generieren Leads durch Calls-to-Action und verwandeln diese in zahlende Kunden, steigern die Konversionsrate und helfen, Beziehungen zu Influencern aufzubauen.

Regelmäßige Veröffentlichung von hochwertigem Content, wie Evergreen Content, positioniert Unternehmen als Experten und steigert die Glaubwürdigkeit. Content-Marketing pflegt Kundenbeziehungen durch kontinuierliche Kommunikation und kann die Werbekosten durch effektive, kostengünstige Strategien reduzieren. Ansprechende Inhalte erhöhen den Website-Traffic, was die Wahrscheinlichkeit von Käufen erhöht. Im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden bietet Content-Marketing eine nachhaltige Möglichkeit, Vertrauen und Engagement aufzubauen und so langfristig den Umsatz zu steigern.

Content Marketing im B2B Bereich

Content Marketing ist im B2B-Bereich besonders wirkungsvoll, weil es Unternehmen ermöglicht, hochqualitative Inhalte zu erstellen, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Herausforderungen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Hier sind einige Schlüsselaspekte:

Expertise demonstrieren: Durch die Erstellung von wertvollen Inhalten wie Whitepapers, Case Studies und Webinaren können B2B-Unternehmen ihre Expertise unter Beweis stellen und Vertrauen bei ihrer Zielgruppe aufbauen.

Zielgerichteter Traffic: Hochwertige, relevante Inhalte ziehen gezielt die richtigen Personen an und steigern den Traffic auf der Website, was zu einer höheren Anzahl von qualifizierten Leads führt.

Lead-Nurturing: Content Marketing ermöglicht es, Leads entlang der gesamten Customer Journey zu pflegen, indem Inhalte bereitgestellt werden, die den potenziellen Kunden bei jedem Schritt unterstützen und informieren.

Suchmaschinenoptimierung: Gut durchdachte Inhalte verbessern das Suchmaschinenranking und erhöhen die Sichtbarkeit der Marke, was zu mehr organischem Traffic führt.

Langfristige Kundenbindung: Durch konsistenten, wertvollen Content können B2B-Unternehmen langfristige Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und sich als vertrauenswürdige Partner positionieren.

Content Marketing im B2B-Bereich ist ein strategischer Ansatz, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, Expertise zu zeigen und nachhaltige Kundenbeziehungen aufzubauen.

Content Marketing in der SEO

In der digitalen Welt ist Content Marketing besonders effektiv. Hier treffen Käufer ihre Kaufentscheidungen meist selbstständig und recherchieren selbst. Erfolgreiches Content Marketing verbessert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, steigert den (organischen) Traffic und fördert letztlich den Umsatz.

Mehr dazu findest du in unserem Beitrag: Content Strategie.

Was sind typische Ziele im Content Marketing?

Die wichtigsten Ziele teilen sich in kurz- und langfristige Ziele auf:

Kurzfristige Ziele

• Traffic-Steigerung: Generiere mehr Besucher für deine Website. Beispiel: Steigere den Website-Traffic um 25% innerhalb der nächsten 12 Monate.
• Leadgenerierung: Gewinne neue Leads für dein Geschäft. Beispiel: Generiere 30% mehr qualifizierte Leads durch gezielte Landing Pages in den nächsten drei Monaten.
• Customer Conversion (Kundenkonversion): Wandeln Besucher in Kunden um. Beispiel: Erhöhe die Conversion-Rate um 15% durch optimierte Call-to-Actions und gezielte Content-Angebote.

Langfristige Ziele

• Brand Awareness (Markenbekanntheit): Das Ziel ist es, deine Marke sichtbarer und bekannter zu machen. Beispiel: Erhöhe deine Social-Media-Follower um 20% in den nächsten acht Monaten.
• Kundenbindung: Fördere die langfristige Bindung und das Engagement deiner bestehenden Kunden. Beispiel: Steigere die wiederkehrenden Besucher um 20% durch regelmäßige, wertvolle Inhalte.
• Upselling: Steigere deinen Umsatz durch zusätzliche Angebote an bestehende Kunden. Beispiel: Erhöhe den Umsatz durch Upselling-Kampagnen um 10% in den nächsten acht Monaten.

Die richtige Content Marketing Strategie hilft dir bei der Positionierung deiner Marke/ deines Unternehmens, bei der Lead-Generierung und bei der Gewinnung und Bindung neuer Kunden.

Contentmanagement

Vor allem im Online Marketing spielt die Wahl des CMS (Content Management System) eine wesentliche Rolle bei der Verwaltung und Veröffentlichung von Inhalten. Oft stellt sich in dem Zusammenhang auch die Frage, ob der Content inhouse oder extern produziert werden soll. Diese Entscheidung sollte gut überlegt sein, denn auch dabei gibt es erhebliche Vor- und Nachteile.

Content Marketing Strategie

Eine effektive Content-Marketing-Strategie umfasst mehrere wesentliche Schritte:

• Ziele definieren: Lege klare, messbare Ziele fest, die du erreichen möchtest.
• Zielgruppe analysieren: Erforsche deine Zielgruppe und erstelle Buyer-Personas, um relevante Inhalte zu entwickeln.
• Content-Audit durchführen: Überprüfe bestehende Inhalte auf Relevanz und Qualität und identifiziere neue Themen und Formate.
• SWOT-Analyse erstellen: Analysiere Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken, um deine Strategie anzupassen.

Mehr zum Thema: Content Strategie: so erstellst du eine effektive Content Marketing Strategie.

So viele Möglichkeiten: Die Einordnung von Content Marketing in das Online Marketing

Content Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings und überschneidet sich mit verschiedenen Disziplinen. Im Inbound Marketing zieht es durch nützliche Inhalte potenzielle Kunden an und bindet sie. Es verbessert das SEO, indem hochwertige Inhalte das Suchmaschinen-Ranking und die Sichtbarkeit erhöhen. Durch Social Media Marketing wird Content verbreitet, um Reichweite und Engagement zu steigern. Im E-Mail-Marketing liefert es wertvolle Inhalte für personalisierte Newsletter und Kampagnen, während es Ähnlichkeiten zu Native Advertising aufweist, bei dem Werbung als redaktioneller Inhalt integriert wird. Storytelling kann ebenfalls Teil der Strategie sein, um Botschaften emotionaler zu gestalten. Insgesamt trägt Content Marketing zur Schaffung einer konsistenten, effektiven Online-Präsenz bei und unterstützt sowohl die Neukundengewinnung als auch die Kundenbindung.

Hilfreiche Tools

Für eine effektive Content-Marketing-Strategie stehen verschiedene Tools zur Verfügung, die dir helfen, Inhalte zu erstellen, zu verwalten und zu analysieren:

Ubersuggest: Dieses Tool unterstützt bei der Keyword-Recherche und bietet erste Einblicke in Suchvolumen und SEO-Potentiale deiner Keywords.

Trello: Ein Projektmanagement-Tool, das bei der Planung und Organisation deiner Inhalte hilft. Du kannst Boards, Listen und Karten erstellen, um den Überblick über Aufgaben und Deadlines zu behalten.

Infogram: Ideal zur Erstellung von Infografiken und visuellen Inhalten, ohne tiefgehende Design-Kenntnisse. Es bietet eine einfache Benutzeroberfläche für die Erstellung von Diagrammen und Reports.

WordPress: Ein weit verbreitetes Content-Management-System (CMS) für die Erstellung und Verwaltung deiner Website-Inhalte. Es bietet zahlreiche Plugins und Design-Optionen für eine benutzerfreundliche Präsentation.

Google Analytics: Ein Analysetool, das dir hilft, den Website-Traffic und das Nutzerverhalten zu überwachen, um die Effektivität deiner Inhalte zu messen und zu verbessern.

Vorteile und Nachteile von Content-Marketing

Content-Marketing bietet zahlreiche Vorteile: Es ist nutzerzentriert, da es zielgerichtete, wertvolle Informationen liefert, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen. Im Vergleich zu kurzfristigen Werbekampagnen ermöglicht Content-Marketing langfristige Wirkung durch gut gepflegte Inhalte, die nachhaltige Ergebnisse und eine dauerhafte Reichweite bieten. Zudem ist es kosten-effizient, da Inhalte mehrfach verwendet oder recycelt werden können und somit langfristig günstiger sein können als traditionelle Werbung. Hochwertige Inhalte haben auch das Potenzial, virale Effekte zu erzeugen, indem sie organisch geteilt werden und so die Reichweite erhöhen.

Jedoch gibt es auch einige Nachteile: Die Implementierung von Content-Marketing kann komplex sein, da sie sowohl technisches Know-how als auch ein kompetentes Team erfordert. Zudem können die Ergebnisse von Content-Marketing langsam eintreten, da der Aufbau von Expertise und Sichtbarkeit Zeit braucht und nicht sofortige Ergebnisse liefert.

Trends   

Aktuelle Trends im Content-Marketing umfassen die Betonung auf Authentizität, wobei menschliche Einflüsse und persönliche Geschichten Inhalte nahbarer und glaubwürdiger machen. User-Generated Content, also von Nutzern erstellte und geteilte Inhalte, fördern die Interaktion und stärken die Kundenbindung; Gewinnspiele und Hashtag-Kampagnen sind effektive Methoden, um diesen Content zu fördern. Zudem sind kurze Videos, wie Reels und Stories, besonders effektiv, um direkt und authentisch mit der Zielgruppe zu kommunizieren und Vertrauen aufzubauen. Diese Trends und Tools können dabei helfen, eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die sowohl Sichtbarkeit als auch Kundenbindung stärkt.

Annalena

Annalena

Seit Mai 2023 verstärkt Annalena das Team von Backlinked. Nach verschiedenen beruflichen Erfahrungen wurde ihr schnell bewusst, dass ihre Leidenschaft dem Schreiben und SEO gehört. Aber auch die redaktionelle Arbeit bietet ihr viel Abwechslung, und sie hat die Gelegenheit, täglich Neues zu lernen. Wenn sie einmal nicht an Texten feilt, sammelt unsere Redakteurin ihre Gedanken gerne an der frischen Luft.