Hummingbird Update

Mit dem Hummingbird Update führte Google 2013 eine umfassende Erneuerung seines Kernalgorithmus durch, die insbesondere die Bedürfnisse der Mobilgerätenutzer und der konversationellen Suche in den Fokus rückte. Diese Neufassung war nicht nur Grundlage für die späteren Panda- und Penguin-Updates, sondern schuf auch die Voraussetzungen für eine präzisere und schnellere Verarbeitung komplexer Suchanfragen.

Definition

Das Hummingbird Update Google wurde im August 2013 implementiert und im September 2013 offiziell vorgestellt. Laut Google beeinflusste es rund 90 Prozent aller Suchanfragen weltweit. Mit dem Hummingbird Algorithmus konnte Google erstmals die Intention hinter komplexeren, umgangssprachlichen Suchanfragen besser verstehen. Anstatt Suchbegriffe nur eins zu eins abzugleichen, ist der Algorithmus darauf ausgerichtet, die Bedeutung hinter einzelnen Worten und Phrasen im Gesamtkontext der Abfrage zu erfassen. Das erleichtert nicht nur den Umgang mit längeren Anfragen, sondern macht es Google möglich, präzisere und relevantere Ergebnisse zu liefern – besonders in der semantischen Suche. Diese Weiterentwicklung legt die Grundlage für alle zukünftigen Algorithmen, die auf ein tiefes Verständnis der Nutzerbedürfnisse setzen und den reinen Abgleich von Keywords in den Hintergrund rücken.

Ein zentraler Bestandteil dieser Veränderung war die Verbesserung des Knowledge Graphs: Dieser stellt Nutzern direkte Antworten und Informationen zur Verfügung, ohne dass sie eine bestimmte Webseite auf den SERPs (Suchergebnisseiten) anklicken müssen.

Der Knowledge Graph wurde damit auch für Kategorien wie Persönlichkeiten nach Kunstrichtungen erweitert und bietet verlässliche Ergebnisse aus verschiedenen Quellen direkt in der Google-Suche an.

Welche Auswirkungen hat das Hummingbird Update?

Searchmetrics zufolge hat die Diversität der Suche nach dem Hummingbird Update abgenommen, weil ähnlichere Resultate für semantisch gleiche Suchanfragen ausgespielt werden. Die Anzahl an unterschiedlichen URLs in den Suchergebnissen ging um knapp sechs Prozent zurück. Besonders bei Keyword mit semantischer Ähnlichkeit kommt das häufig vor.

Unser Tipp: Mit strukturierten Daten kannst du deine Webseite besser auf die semantische Suche ausrichten, weil so Suchmaschinen die Daten der Webseite besser auslesen und interpretieren können.

Das Hummingbird Update und SEO

Das Hummingbird Update von Google stellt eine zentrale Entwicklung im Bereich der Suchmaschinenoptimierung dar, da es ermöglicht wurde, Suchanfragen umfassender zu verstehen und präzisere Ergebnisse zu liefern. Dass die Suchmaschine komplexere Fragestellungen erkennt, kann für Webmaster allerdings negative Auswirkungen haben. Besonders konversationelle Suchanfragen, die also im Stil einer Unterhaltung oder einer Frage gestellt werden, können besser interpretiert werden. Zum Beispiel kann Google inzwischen die Absicht hinter Suchanfragen, wie „Zeige mir Bilder von Wahrzeichen XY“ oder „Wird es heute schneien?“ sehr gut erkennen.

Das Hummingbird Update stellte eine komplette Neufassung des Kernalgorithmus dar. Matt Cutts, ein ehemaliger Softwareentwickler bei Google, beschrieb Hummingbird als tiefgreifende Veränderung. Sie zielt darauf ab, Abfragen mit umgangssprachlichem Charakter und längeren Phrasen besser zu verstehen und mit relevanten Dokumenten abzugleichen.

Wenn es beispielsweise eine Seite geschafft hat, für den Vergleich zwischen vegan und vegetarisch an erster Position zu ranken, kann die Erweiterung des Knowledge Graph zur Folge haben, dass die User nicht mehr auf das organische Suchergebnis klicken, sondern auf die Information, die Googles generiert. Das führt im schlimmsten Fall zu einem erheblichen Traffic-Verlust. Da durch einen größeren Knowledge Graph noch weniger Platz für die organischen SERP bleibt, wirkt sich das auf mehr Seiten aus, die bislang auch unter den Top 3 Ergebnissen ranken - jedoch immer noch auf der ersten Ergebnisseite der Suchmaschine. So wird eine Suchanfrage, die einen der zuvor genannten Vergleiche enthält, bei einem mobilen Endgerät nahezu die gesamte Bildschirmfläche einnehmen.

Im Zuge der Änderungen begann Google, Long-Tail-Keywords gezielter zu verarbeiten und erweiterte die semantische Suchlogik, sodass auch Synonyme und ähnliche Begriffe in Suchanfragen erfasst und verstanden werden konnten. Besonders für seltenere Suchanfragen, die auf granularen Long-Tail-Begriffen basieren, hat das Hummingbird Update erhebliche Auswirkungen, da Google den Kontext besser versteht und die Übereinstimmung von Schlüsselwörtern nicht mehr nur eins-zu-eins erfolgt.

Es ist außerdem denkbar, dass eine Verfeinerung des Suchalgorithmus als Nebenwirkung Googles Antispam-Team Spam-Maßnahmen noch genauer erkennt.

Fazit

Die aktuellen Google Updates zeigen, dass Google an der Bewertung von Websites und an der Interpretation von Suchanfragen arbeitet. Demnach wird die Suchmaschine immer besser darin, die Qualitäten von Webseiten zu beurteilen. Seiten mit schlechten oder veralteten Inhalten büßen damit Ranking-Positionen ein, während Webseiten mit guten Nutzersignalen sichtbarer werden. Neben guten Inhalten kommt auch die Usability einer Website eine wesentliche Rolle zu. Wenn du SEO gewissenhaft umsetzt, seriös und transparent arbeitest, kreativ bist und dabei immer die Bedürfnisse deiner Nutzer im Blick hast, sollten dich Updates – egal ob Hummingbird, Panda, BERT oder Penguin nicht beunruhigen.