Local SEO: Definition, Guide, Tipps & Checkliste!

Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) ist die Kunst, dein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen von Google so weit oben wie möglich zu platzieren. Wenn jemand in deiner Nähe nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, sollte dein Unternehmen ganz oben erscheinen.

Warum ist Lokale Suchmaschinenoptimierung wichtig?

Durch lokale Suchmaschinenoptimierung erreichst du mehr Kunden in deiner Region, erhöhst deine Sichtbarkeit und stärkst deine lokale Markenpräsenz. Hier geht’s zur Studie von Google über das lokale Suchverhalten der Nutzer. Hier ein kleiner Einblick:

50 % aller Nutzer suchen nach der Adresse des Unternehmens und besuchen es dann auch.

Das Local Pack: Dein Schaufenster in der digitalen Nachbarschaft

Das Local Pack ist die begehrte Top-Position in den lokalen Suchergebnissen. Hier werden in der Regel drei Unternehmen mit ihren wichtigsten Informationen angezeigt. Um dort zu landen, ist ein optimiertes Google My Business Profil entscheidend.

Der Aufbau des Local Packs von Google

Unten nochmal ein Auszug, aus der Studie von Google. Fast 18 % aller Suchanfragen, die über mobile Geräte getätigt werden, führen innerhalb eines Tages zu einem Kauf. Bei nicht-lokalen Suchanfragen sprechen wir von weniger als der Hälfte Conversions.

Deine Local SEO Checkliste

Hier ein Überblick, über die wichtigsten Baustellen bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Unten findest du die komplette Local SEO Checkliste zum herunterladen.

1. Google My Business: Dein digitales Visitenkärtchen. Sorge für vollständige Angaben zu Produkten, Dienstleistungen und auch Öffnungszeiten, sowie hochwertige Fotos und regelmäßige Updates.
2. NAP-Konsistenz: Stelle sicher, dass dein Name, deine Adresse und deine Telefonnummer (NAP) überall übereinstimmen und im gleichen Format geschrieben sind, damit Google diese besser zuordnen kann.
3. Lokale Backlinks: Auch die Offpage Optimierung spielt eine Rolle. Baue Verbindungen zu anderen lokalen Webseiten auf und sorge für lokale Relevanz.
4. Bewertungen: Sammle positive Bewertungen und reagiere auf alle Rezensionen, um Vertrauen zu schaffen.
5. OnPage Optimierung: Passe deine Webseiten an lokale Suchanfragen an.
6. Mobile Optimierung: Sorge dafür, dass deine Webseite auch auf mobilen Geräten gut aussieht und schnell lädt.

Google My Business Optimierung

• Vollständige Angaben: Füll alle Felder aus und achte auf genaue Informationen.
• Verifizierung: Lass dein Profil von Google verifizieren.
• Kategorien: Wähle passende Kategorien für dein Unternehmen.
• Dienstleistungen & Produkte: Füge deine Services oder Produkte hinzu, damit sich Nutzer direkt informieren können.
• Fotos: Verwende hochwertige Bilder, um potenzielle Kunden anzuziehen.
• Bewertungen: Fordere deine Kunden auf, Bewertungen abzugeben.

NAP Optimierung

Hier geht’s einfach gesagt um “Name, Adresse und Telefonnummer”. Die Konsistenz dieser Daten ist ein wichtiger Faktor für deine lokale Suchmaschinenoptimierung. Indem du sicherstellst, dass diese Informationen auf all deinen Online-Präsenzen – einschließlich deiner Website, Social-Media-Profile und Branchenverzeichnisse – einheitlich und exakt übereinstimmen, erleichterst du es Suchmaschinen wie Google, dein Unternehmen korrekt zu identifizieren und einzuordnen. Dies erhöht nicht nur deine Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen, sondern stärkt auch deine Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden. Achte besonders auf Details wie Abkürzungen, Schreibweisen und Formatierungen, um maximale Konsistenz zu gewährleisten.

Beispiel: Verwende immer die gleiche Schreibweise deiner Adresse: Friedrichstr. oder Friedrichstraße? Auch bei der Telefonnummer solltest du konstant bleiben und bspw. immer +49228/12345 verwenden anstatt einmal 0228/12345 und dann wieder 0228 123 45.

Lokale Backlinks aufbauen

Backlinks aufbauen ist ab einem gewissen Punkt notwendig, um sich gegen den Wettbewerb durchzusetzen. Sie gehören immer noch zu den Rankingfaktoren und sind daher nicht irrelevant geworden. Achte auf folgende Arten von Backlinks:

1. Branchenverzeichnisse: Trage dein Unternehmen in relevante Verzeichnisse ein.
2. Partnerschaften: Baue Beziehungen zu anderen lokalen Unternehmen auf. Dazu zählen auch Lieferanten, Kooperationspartner usw.
3. Gastbeiträge: Schreibe Gastbeiträge für lokale Blogs oder Online-Portale.
4. Pressemitteilungen: Online PR macht Sinn, wenn eine Neuigkeit zu verkünden ist, die kommuniziert werden soll. Mehr zum Thema: Pressemitteilung schreiben!

Bewertungen sammeln und verwalten

Fordere aktiv Bewertungen von deinen Kunden an, indem du sie bittest, ihre Erfahrungen auf wichtigen Plattformen wie Google, Facebook und Yelp zu teilen. Dies hilft dir, deine Online-Präsenz zu stärken und Vertrauen bei potenziellen Neukunden aufzubauen.

Ebenso wichtig ist es, auf alle erhaltenen Bewertungen zu reagieren, egal ob positiv oder negativ. Indem du auf jede Bewertung antwortest, zeigst du, dass du das Feedback deiner Kunden ernst nimmst und ihre Meinungen wertschätzt. Diese Interaktion fördert nicht nur die Kundenbindung, sondern verbessert auch dein Ansehen in den Augen zukünftiger Kunden, die deine Bewertungen lesen.

Tipps, um mehr Bewertungen zu erhalten

1. Wähle den richtigen Zeitpunkt: Bitte um eine Bewertung, wenn der Kunde zufrieden ist, z.B. direkt nach einem erfolgreichen Kauf oder Service.
2. Mache es einfach: Stelle direkte Links zu deinen Bewertungsseiten bereit, um den Prozess für Kunden zu vereinfachen.
3. Personalisiere deine Anfrage: Sprich Kunden mit Namen an und erwähne spezifische Details ihres Einkaufs oder ihrer Erfahrung.
4. Nutze verschiedene Kanäle: Bitte um Bewertungen per E-Mail, SMS oder persönlich, je nachdem, was für deine Kunden am bequemsten ist.
5. Nutzer erinnern: Sende eine freundliche Erinnerung, falls du nach der ersten Anfrage keine Antwort erhältst.

Tipps zum Beantworten von Bewertungen

1. Reagiere schnell: Versuche, innerhalb von 24-48 Stunden auf Bewertungen zu antworten.
2. Bedanke dich: Beginne deine Antwort immer mit einem Dank, unabhängig davon, ob die Bewertung positiv oder negativ ist.
3. Sei persönlich: Gehe auf spezifische Punkte ein, die der Kunde erwähnt hat, um zu zeigen, dass du die Bewertung sorgfältig gelesen hast.
4. Bei negativen Bewertungen: Entschuldige dich für die schlechte Erfahrung, biete eine Lösung an und bitte darum, das Gespräch offline fortzusetzen.
5. Sei professionell: Bleib immer höflich und sachlich, auch bei unfairen oder harschen Kritiken.
6. Zeige Verbesserungen: Wenn ein Problem angesprochen wurde, das du behoben hast, erwähne dies in deiner Antwort.

Local SEO Tools: die richtigen Werkzeuge wählen

1. Google My Business: ist die zentrale Plattform für dein lokales Listing.
2. Moz Local: Zur Überprüfung und Korrektur deiner Listings und NAP-Daten.
3. Yext: Eine umfassende Plattform für die Verwaltung deiner Online-Präsenz.
4. Google Search Console: Um die Performance deiner Website zu analysieren.
5. G Maps Ranking Extractor: ist ein Local SEO Tool, das die Position deines Unternehmens in Google Maps Suchergebnissen analysiert. Es zeigt dir, wie gut dein Geschäft für bestimmte Suchbegriffe und in spezifischen Gebieten rankt. Mit diesem Tool kannst du deine lokale Online-Präsenz optimieren.

Sicherlich gibt es noch viele weitere Tools, auf die wir aber nicht weiter eingehen, da hier die Meinungen stark auseinandergehen.

Local SEO ist mehr als nur eine technische Optimierung. Es geht darum, eine starke lokale Präsenz aufzubauen und mit deiner Community zu interagieren. Mit einer durchdachten Strategie und den richtigen Tools kannst du deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen erhöhen und mehr Kunden gewinnen.