Blog Marketing

Blog Marketing ist ein Mittel der Online Werbung. In Zusammenarbeit mit Bloggern können Unternehmen über Gastbeiträge auf Blogs sich und ihre Produkte platzieren und bewerben.

Definition: Was ist Blog Marketing?

Der Begriff Blog Marketing kann zwei unterschiedliche Phänomene beschreiben: Einerseits kann damit die Vermarktung eines Blogs oder eines Blog-Beitrags gemeint sein, um mit diesem Geld zu verdienen. Andererseits kann es sich hierbei auch um eine Strategie des Content Marketings handeln, um mit einem Blog Werbung zu machen. In diesem Fall bieten Blogger beispielsweise anderen Autoren oder Unternehmern an, auf ihrer Plattform einen Artikel zu veröffentlichen. Eine ähnliche Variante ist, wenn der Blogger selbst im Auftrag des Unternehmens einen Beitrag schreibt.

Der Begriff wird außerdem benutzt um nicht von einem Linktausch mittels eines Gästebeitrags zu sprechen.

Und was ist ein Blog?

In einem Blog können Autoren – egal ob Privatpersonen, Unternehmer, Institutionen – mit Hilfe von Content Management Systemen (CMS) wie WordPress oder Blogspot Texte verfassen. Meistens geht es bei diesen Texten nicht um rein informativen Content, sondern um mehr oder weniges Triviales. Blogs sind damit viel subjektiver und geben die Meinung des Autors zu einem Thema wieder.

Durch Werbung, Affiliate Links und andere Mittel zur Monetarisierung haben sich Blogs zu einem Medium entwickelt, von dem mittlerweile einige Autoren leben können. Das Subjektive und Niederschwellige an Blogs macht sie einem großen Publikum attraktiv.

Blog Marketing als Weg zum Kunden

Im Gegensatz zu klassischen Nachrichtenportalen zeichnen sich Blogs durch eine ganz besondere Beziehung zwischen Autoren und Publikum aus. Die Leser entwickeln eine persönliche Bindung zu "ihren" Bloggern, lernen sie kennen und werden zu treuen Fans, die den Unique Content genaustens verfolgen. Technisch wurde diese enge Verbindung vor allem durch RSS-Feeds ermöglicht, die mittlerweile jedoch zunehmend von sozialen Netzwerken abgelöst werden.

Mit der zunehmenden Professionalisierung von Blogs ging auch deren Kommerzialisierung einher. Viele Blogger wollten ihre Leidenschaft fortan nicht nur als Hobby, sondern auch als lukrative Einkommensquelle nutzen. Dafür boten sich verschiedene Monetarisierungsmodelle an: Affiliate-Marketing, Googles AdSense oder Sponsoring in Form von Advertorials. Letztendlich ist es dieses Geschäftsmodell, das es heute ermöglicht, den Beruf als Blogger hauptberuflich auszuüben und auch davon zu leben.

Diese Reichweite haben mittlerweile auch Unternehmer für sich entdeckt. Richtig eingesetzt kann ein Blog der Beginn eines Conversion Funnels werden. Durch Zusammenarbeit mit Bloggern – wie etwa über Gastbeiträge – können Unternehmen die Reichweite von Blogs ideal für sich nutzen.

Sie benutzen also erfolgreiche Blogs um für sich und ihre Produkte Werbung zu machen. Eine weitere Möglichkeit des Blog Marketings ist es, wenn Unternehmen selbst Blogs zu ihren Produkten oder Dienstleistungen verfassen, um mehr Content anzubieten.

Die Vorteile von Blog Marketing: ein Überblick

• Steigerung der Markenbekanntheit: Beiträge auf reichweitenstarken und thematisch passenden Blogs sorgen dafür, dass Marken sichtbar werden und neue Zielgruppen erreichen.

• Glaubwürdigkeit & Vertrauen: Blogbeiträge, Produkttests oder Erfahrungsberichte wirken authentischer als klassische Werbung und stärken das Vertrauen der Leser.

• Gezielte Ansprache der Zielgruppe: Durch die Auswahl passender Blogs lassen sich Inhalte sehr genau auf bestimmte Interessen und Communities zuschneiden.

• Hohe Flexibilität: Kampagnen können schnell angepasst, erweitert oder kurzfristig umgesetzt werden - ideal bei Trends, Produktneuheiten oder aktuellen Themen.

• Schnelle Verbreitung: Veröffentlichte Inhalte sind innerhalb kürzester Zeit online und werden häufig über soziale Netzwerke weiterverbreitet.

• Positive SEO-Effekte: Hochwertige Blogbeiträge mit Backlinks können die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern und langfristig Traffic generieren.

• Langfristige Wirkung: Gute Blogartikel bleiben oft über Monate oder Jahre online und sorgen nachhaltig für Reichweite.

• Kosteneffizienz: Im Vergleich zu klassischer Werbung ist Blogmarketing häufig günstiger und bietet dennoch eine hohe Wirkung.

Was sind Chancen und Risiken des Blog-Marketings?

Mit Blog Marketing können Unternehmer die Reichweite von erfolgreichen Bloggern nutzen und relativ schnell hochwertige Werbung generieren, die mehr einem Advertorial als authentischen Blogposts ähnelt. Aber dieses Mittel birgt auch gewisse Risiken. Manch ein Blog-Autor, der Produkte vorstellt und testet, möchte vielleicht eher ein Produkt umsonst erhalten als es tatsächlich zu testen. Ein so vorgeschobener Produkttest wirkt auf die Nutzer schnell billig und kann dem Ruf des Unternehmens mehr schaden als nützen. Durch übertriebenes Blog-Marketing nehmen immer mehr User dieses Mittel vermehrt als Schleichwerbung wahr. Deshalb müssen Werbetreibende immer sorgfältig darauf achten, Blog Marketing gezielt einzusetzen und den Fokus auf Qualität zu legen – selbst wenn der Produkttest etwas ambivalenter ausfällt.

Übrigens: Blogs sind auch klassische Schauplätze für Linkbuilding!

Was bedeutet Blog Marketing für deine SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt auch im Blog Marketing eine Rolle. Dabei steht die OnPage-Optimierung im Mittelpunkt. Es geht darum, den Blog technisch, inhaltlich und optisch so zu gestalten, dass er für Suchmaschinen wie Google möglichst gut auffindbar wird (und idealerweise ganz weit vorne in den SERPs landet!)

Neben hochwertigem Content müssen Blogger also auch auf andere Faktoren achten: ein ansprechendes Design, eine intuitive Navigation und insbesondere qualitativ hochwertige Bilder. Denn auch visuelle Inhalte können Besucher über Suchmaschinen wie die Google-Bildersuche auf den Blog lenken.

Tipp: Individuelle, einzigartige Fotos sind dabei klar im Vorteil gegenüber Stockfotos.

Zusätzliche Reichweite lässt sich auch über Social-Media-Kanäle wie YouTube, Facebook oder Twitter generieren. Allerdings solltest du darauf achten, keine identischen Inhalte zu veröffentlichen, da dies als Duplicate Content gewertet werden könnte.

Letztlich zählt für Suchmaschinen wie Google aber vor allem eines: hochwertiger, relevanter Content. Denn Google misst beispielsweise die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer auf einer Seite. Wenn Besucher den Blog-Beitrag schnell wieder verlassen (Bounce Rate), wird dies als Indikator für mangelnde Relevanz gewertet. Bleiben die Nutzer hingegen länger, zeigt dies, dass der Content ihre Suchanfrage zufriedenstellend beantwortet.

Lohnt sich Blog Marketing noch?

Wir sagen: Ja, Blog-Marketing lohnt sich auch heute noch! Allerdings nicht mehr in der alten Form. Statt kurzer, rein SEO-getriebener Texte funktionieren vor allem hochwertige, hilfreiche Inhalte, die echte Fragen beantworten und Expertise zeigen (Stichwort E-E-A-T!). Ein Blog ist besonders wertvoll für langfristige Sichtbarkeit über Google, für den Aufbau von Vertrauen und als Basis für weiteren Content wie Social-Media-Posts oder Newsletter. Er bringt keine schnelle Viralität, dafür aber nachhaltigen Traffic und Unabhängigkeit von Plattform-Algorithmen.

Kurz gesagt: Blog-Marketing ist nicht tot, sondern strategischer, anspruchsvoller und langfristiger geworden.

Linda

Linda

Linda ist seit 2022 im SEO-Game aktiv und seit Mai 2023 als Junior Content-Managerin Teil des Backlinked-Teams. Mit ihrer Leidenschaft fürs Schreiben bringt die 29-Jährige frischen Wind in die Redaktion. Wenn sie nicht gerade im Auftrag unserer Kunden unterwegs ist, verbringt sie ihre Freizeit gerne im Gym oder mit ihrem Hund Milka. Linda sorgt dafür, dass ihre SEO-Texte nicht nur den Algorithmen, sondern vor allem den Lesern gefallen.