Google Penalty

Eine Google Penalty bezeichnet eine automatische oder manuelle Strafe von Google wegen Verstößen gegen die Google Webmaster Guidelines.

Definition: Was ist eine Google Penalty?

Eine Google Penalty bezeichnet im Suchmaschinenmarketing eine Bestrafung durch Google, die aus unterschiedlichsten Gründen erfolgen kann. Sobald ein Webinhalt gegen die Google Webmaster Guidelines verstößt, kann dieser abgestraft werden.

Im schlimmsten Fall wird dieser aus dem Index gelöscht. Anderenfalls fällt der Eintrag im Google Ranking.

Die verschiedenen Penalty-Typen

Es gibt unterschiedliche Typen von Penalties. Diese sind in drei Härtegrade gestaffelt.

• Die harmloseste Abstrafung ist die „-30 Penalty“. Die Folge ist, dass die betreffende Domain im Google Ranking erst ab Position 31 zu finden ist.
• Erhält man eine „-950 Penalty“, so befindet sich die betroffene Domain nicht mehr in den Top 100 der Google Ergebnissen.
• Die härteste Penalty ist die „Index Exclusion“ (auch Deindexierung genannt). In diesem Fall ist die Domain nicht mehr im Google Index gelistet.

Über die Site-Abfrage kannst du prüfen, ob deine Domain im Index von Google zu finden ist.

Außerdem unterscheidet man zwischen algorithmischer und manueller Abstrafung:

• Eine algorithmische Abstrafung erfolgt automatisch durch den Google-Algorithmus. Das System erkennt Fehler, Qualitätsmängel oder Verstöße gegen die Google-Richtlinien und stuft die betroffene Website eigenständig ab. Typische Auslöser sind Google Updates wie Penguin oder Panda, die als Filter unnatürliche Links, minderwertige Inhalte oder andere Probleme identifizieren. Hinweise auf solche Penalties findest du selten in der Google Search Console, da der Vorgang komplett automatisiert abläuft und die Site auf neue Crawls oder Algorithmus-Updates zur Erholung angewiesen bleibt.
• Eine manuelle Abstrafung wird hingegen aktiv durch einen Google-Mitarbeiter ausgelöst. Das Search-Quality-Team prüft auffällige Seiten, meist nach Spam-Reports oder automatisierten Warnungen. Stellt Google einen Verstoß fest, erhält der Betreiber eine Nachricht in der Search Console. Dort wird die Art des Verstoßes genannt und wie dieser behoben werden kann. Nach Beseitigung der Probleme kann ein Antrag auf erneute Überprüfung gestellt werden, damit die manuelle Strafe wieder aufgehoben wird.

Welche Gründe gibt es für eine Abstrafung?

Zahlreiche Gründe können zu einer Abstrafung durch Google führen. Dazu gehören:

• unnatürliche Backlinks
• Spam-Seiten
• minderwertiger Content
• Keyword-Stuffing
• nicht gekennzeichnete Kauflinks

Wie identifiziere und verhindere ich Penalties?

Eine Google Penalty erkennst du größtenteils an einem plötzlichen, starken Rückgang der Besucherzahlen und drastischen Rankingverlusten deiner Website. Prüfe regelmäßig deine Zugriffsstatistiken in Google Analytics oder anderen SEO-Tools. Wenn die Besucherzahlen innerhalb weniger Tage deutlich sinken und viele deiner wichtigen Keywords nicht mehr auf den vorderen Positionen ranken, kann das auf eine Google Penalty hindeuten.

• Bei einer manuellen Penalty erhältst du zusätzlich eine Benachrichtigung in der Google Search Console. Unter dem Menüpunkt "Suchanfragen→Manuelle Maßnahmen“ kannst du prüfen, ob du eine "Index Exclusion-Penalty" erhalten hast.
• Algorithmische Penalties zeigen sich oft nur indirekt. Typisch sind abrupte Verluste der Sichtbarkeit in SEO-Tools und das Verschwinden deiner Rankings für bestimmte Suchbegriffe.

Einzelne Seiten, URLs oder ganze Bereiche einer Domain können betroffen sein. Veränderte Klickraten, auffällige Schwankungen im organischen Traffic sowie eine plötzliche Deindexierung sind weitere Warnzeichen für eine Penalty.

Ein paar wichtige Informationen für Webmaster inkl. Video kannst du dir unter folgendem Link ansehen:

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de#

Wenn du kein Black Hat SEO betreibst (z.B. Cloaking oder Hidden Content) kommt es in der Regel nicht zu einer Abstrafung. Trotzdem solltest du auf eine akkurate Linkstruktur achten um keinen Verdacht auf Spam zu erregen.

Wie lange gilt eine Penalty?

Da es unterschiedliche Penalties gibt, ist diese Frage nicht allgemein zu beantworten.

Eine -30 und -950 Penalty kannst du beheben, indem du deine Webseite nach den Vorschriften anpasst. Diese Penalties werden von einem Algorithmus vergeben und können auch nur durch diesen wieder aufgehoben werden.

Anders verhält es sich bei der "Index Exclusion". Sie wird von Google manuell vergeben und auch manuell aufgehoben.

Kann eine Google Penalty rückgängig gemacht machen?

Wenn du eine Penalty erhalten hast, kannst du einen Antrag auf Wiederaufnahme (Reconsideration Request) stellen. Vorraussetzung ist natürlich, dass die Verstöße beseitigt sind. Nach der Freigabe wird die Webseite wieder in den SERP (Suchergebnissen) angezeigt.

Hier noch eine kurze Erläuterung der Google Webmasters, wie die Penalties deine Seite beeinflussen können:

Fazit

Eine Google Penalty kann erhebliche Schäden anrichten und dazu führen, dass weniger potenzielle Kunden deine Website finden. Vor allem, wenn ein großer Traffic-Anteil von Google kommt, können die Auswirkungen verheerend sein. Allerdings kommst du meist sowohl aus einer algorithmischen Google Penalty als auch aus einer manuellen Spam-Maßnahme heraus. Es gibt zahlreiche Domains, die sich nach einer Abstrafung wieder erholt haben.

Dennis Benjak

Dennis Benjak

Dennis ist zertifizierter Online-Marketing Manager mit dem Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung. Seit 2018 hat er erfolgreich SEO-Projekte für unterschiedlichste Kunden aus dem DACH-Raum gemanagt. Neben seiner operativen Tätigkeit gibt er interne und externe Schulungen rund um SEO-Strategien und digitale Sichtbarkeit. Zudem war er maßgeblich am Aufbau einer Outreach-Plattform für Linkbuilding beteiligt und bringt fundiertes Praxiswissen in den Bereichen On- und Offpage-Optimierung mit.