Deeplink

Deeplinks erleichtern die Navigation auf einer Webseite für den Nutzer, indem sie ihn direkt auf eine spezifische Unterseite oder zu bestimmten Ressourcen führen. Sie verbessern nicht nur die User Experience, sondern wirken sich auch auf dein Ranking in den Suchergebnisseiten aus. 

Was ist ein Deeplink?

Der englische Begriff Deep Links (dt.: "tiefe Verknüpfungen") beschreibt spezielle Hyperlinks, die direkt auf eine Unterseite, einen spezifischen Inhalt oder eine Funktion innerhalb der Domain verweisen. Ein Deeplink umgeht damit die Startseite oder allgemeine Navigation und erleichtert es dem Nutzer, zusammenhängenden oder relevanten Content zu finden. Der Begriff Deeplink lässt sich so vereinfachen, dass er dem Nutzer den Weg zu einer "tieferliegenden" Stelle in der digitalen Struktur zeigt. 

Beispiel: Statt auf www.beispielshop.de zu verlinken, zeigt ein Deeplink direkt auf www.beispielshop.de/sommerjacken.

Deeplinks werden sowohl im Web als auch in Mobile-Apps verwendet. In Apps spricht man oft von „App-Deep-Links“ oder „Universal Links“, die Nutzer direkt zu einem bestimmten Inhalt innerhalb der App führen.

Welche unterschiedliche Arten von Deeplinks gibt es?

Es gibt unterschiedliche Formen von Deeplinks, die je nach Anwendungsbereich und Zielsetzung genutzt werden können: 

• Web‑Deeplinks: klassische Links, die auf Unterseiten innerhalb einer Website zeigen (z. B. Produktseiten, Artikel, Landingpages).
• App‑Deeplinks / Mobile Deeplinks: Links, die eine mobile App öffnen und dort zu einem bestimmten Inhalt führen, wenn die App installiert ist.
• Deferred / Conditional Deeplinks: besonders bei Apps: Wenn der Nutzer die App noch nicht installiert hat, leitet der Link zuerst zur Installationsseite (App Store/Play Store); nach Installation öffnet sich beim ersten Start direkt der gewünschte Inhalt.
• Kontextabhängige Deeplinks (z. B. mit Parametern): Links, die zusätzliche Informationen übermitteln (z. B. Kampagnen‑ oder Trackingparameter), um Inhalte gezielt oder personalisiert auszuspielen.

Achte also unbedingt darauf, die richtige Art von Deeplink zu nutzen. Ein Fehler kann unter Umständen dazu führen, dass die Absprungrate (Bounce Rate) steigt oder Nutzer zur falschen Seite weitergeleitet werden. 

Was ist der Zweck von Deep Links?

Deeplinks sind ein unverzichtbares Werkzeug für beinahe alle Webseiten, da sie sowohl zur Benutzerfreundlichkeit als auch zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) beitragen. Da sie den Nutzer direkt zu spezifischen Inhalten, Produkten oder Funktionen führen, tragen sie entscheidend zur User Experience und zur Steigerung der Conversion Rate bei. Deeplinks verfolgen im Wesentlichen zwei Hauptziele:

Nutzerfreundlichkeit und Effizienz

Interessierte Kunden müssen nicht durch mehrere Menüebenen oder Seiten navigieren, sondern gelangen mit einem Klick zu ihrem Ziel. Das spart Zeit, minimiert die Absprungraten durch langes Suchen und macht die gesamte Webseite deutlich übersichtlicher. Besonders in E-Commerce-Shops mit unterschiedlichen Kategorien und Produktarten oder großen Seiten mit komplexer Struktur sind sie unverzichtbar. 

Tipp: Eine perfekte Ergänzung zur Verwendung von Deeplinks ist die Integration einer Breadcrumb-Navigation innerhalb der Webseite.

Marketing- und SEO-Optimierung

Ein Deeplink bietet für Unternehmen außerdem zahlreiche strategische Vorteile. Im digitalen und Performance-Marketing werden sie gezielt eingesetzt, um Kunden auf spezifische Kampagnen, Produkte oder Landingpages zu lenken. Einzelne Links können getrackt werden, womit es den Unternehmen möglich ist, zu verfolgen, wie gut eine interne Verlinkung funktioniert und welche Ergebnisse erzielt wurden. 

Deeplinks und Affiliates

Im Affiliate-Marketing spielen Deeplinks eine wichtige Rolle, da sie es Partner ermöglichen, Nutzer direkt auf eine spezifische Produktseite oder ein Angebot weiterzuleiten. Diese Links enthalten dann in der Regel Tracking-Parameter für z. B. Google Analytics, die es ermöglichen, die Herkunft des Traffics und die daraus resultierenden Verkäufe nachzuvollziehen. So können Prämien oder Provisionen sehr genau an Partner ausbezahlt werden. 

Relevanz von Deeplinks für SEO

Deeplinks tragen wesentlich zu deiner SEO bei, da sie die Sichtbarkeit von Unterseiten erhöhen und so zur Verbesserung des PageRanks beitragen. Indem ein Deeplink auf spezifische Inhalte oder Seiten innerhalb einer Domain verweist, signalisiert er Suchmaschinen wie Google, dass diese Seiten relevant sind. Das wiederum führt zu einer besseren Indexierung und dazu, dass die Seiten häufiger weit oben in den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden. 

Zudem machen sie die Struktur einer Seite für Suchmaschinen transparenter - also vereinfacht gesagt: leichter lesbar. Webcrawler können mithilfe von Deeplinks die Hierarchie einer Seite leichter erkennen und in das Ranking einbeziehen (Dofollow-Link). Gut strukturierte, übersichtliche Seiten haben eine hohe Chance, weit oben in den Suchergebnissen angezeigt zu werden. 

Außerdem: Deeplinks tragen zur Verteilung von Link Juice bei, also zur Weitergabe von SEO-Relevanz und Autorität von einer Seite zur anderen. Indem der Deeplink gezielt auf eine Unterseite innerhalb einer Webseite verweist, wird deren Gewichtung in den Algorithmen der Suchmaschinen erhöht. Durch die gleichmäßigere Verteilung von Link Juice profitiert die gesamte Sichtbarkeit der URL.

Risiken und mögliche Probleme bei Deeplinks

Wartungsaufwand: Vor allem bei großen Websites oder komplexen Apps müssen Deeplinks regelmäßig geprüft und aktualisiert werden. Bei Vernachlässigung entsteht schnell Wust an toten Links oder falschen Redirects.

Fehlerhafte oder veraltete Links: Wird die Struktur der Website geändert (z. B. URLs umbenannt, Seiten verschoben), können Deeplinks ins Leere führen und 404‑Fehler erzeugen.

Probleme bei App‑Deeplinks: Wenn eine App nicht installiert ist oder Deeplink/URI‑Schema falsch konfiguriert ist, kann der Link fehlschlagen und das verschlechtert die Nutzererfahrung leider erheblich.

Überoptimierung bei exzessivem Linkbuilding: Wenn viele Deeplinks mit identischem Ankertext (z. B. „Deeplink“, „tiefer Link“) gesetzt werden, kann das bei Suchmaschinen wie Spam wirken. Es ist also ratsam, Ankertexte natürlich und kontextbezogen zu wählen.

Technische Aspekte von Deeplinks

Die Implementierung von Deeplinks erfordert einige technische Überlegungen, um sicherzustellen, dass Nutzer zuverlässig zum gewünschten Inhalt gelangen. Dazu gehören unter anderem:

• URL-Struktur & Routing: Deeplinks sollten sauber strukturierte URLs verwenden, die direkt auf den Zielinhalt verweisen. Komplexe Weiterleitungen oder unnötige Parameter können die Funktionalität beeinträchtigen.
• Design- & Navigationsintegration: Deeplinks müssen innerhalb der Website- oder App-Navigation sinnvoll eingebunden werden, damit Nutzer jederzeit orientiert bleiben. Bei Apps bedeutet das, dass der Link den Nutzer an die richtige Stelle innerhalb der App führt und die Navigation konsistent bleibt.
• Fallbacks & Fehlerbehandlung: Besonders bei mobilen Deeplinks ist es wichtig, dass für Nutzer ohne installierte App eine sinnvolle Alternative bereitsteht (z. B. Weiterleitung auf die Webversion oder App-Store-Seite).
• Redirects & Weiterleitungen: Korrekte Weiterleitungen (insbesondere nach einem Relaunch) verhindern, dass Deeplinks ins Leere führen und gleichzeitig den Linkjuice beibehalten.
• Tracking & Parameter: Viele Deeplinks enthalten Parameter für Marketing- oder Trackingzwecke. Diese sollten technisch sauber umgesetzt werden, damit sie nicht die Funktionsfähigkeit des Links beeinträchtigen.
• Testing & Wartung: Regelmäßiges Testen ist super wichtig, insbesondere nach Änderungen an Seitenstruktur oder App-Updates, um Broken Links oder fehlerhafte Weiterleitungen zu vermeiden.

Unser Fazit

Deeplinks sind generell sinnvoll, sowohl aus SEO-Sicht als auch für die Usability der eigenen Webseite. Sie erleichtern den Nutzern den direkten Zugang zu relevanten Inhalten und fördern so eine bessere Navigation. Allerdings musst du darauf achten, dass alle Verlinkungen natürlich und in einem gewissen Rahmen gesetzt werden. Zu häufiges oder unnatürliches Verlinken führt dazu, dass die Links als Spam eingestuft werden und das Ranking der Webseite sich verschlechtert. 

Auch interessant: Google selbst gibt an, dass die Algorithmen in der Lage sind, zwischen organischen und manipulativen Linkmustern zu unterscheiden und im Ranking entsprechend zu differenzieren. 

Linda

Linda

Linda ist seit 2022 im SEO-Game aktiv und seit Mai 2023 als Junior Content-Managerin Teil des Backlinked-Teams. Mit ihrer Leidenschaft fürs Schreiben bringt die 29-Jährige frischen Wind in die Redaktion. Wenn sie nicht gerade im Auftrag unserer Kunden unterwegs ist, verbringt sie ihre Freizeit gerne im Gym oder mit ihrem Hund Milka. Linda sorgt dafür, dass ihre SEO-Texte nicht nur den Algorithmen, sondern vor allem den Lesern gefallen.