Was sind Backlinks? Wie funktionieren sie?

Backlinks gehören seit Anfang an zum Internet. Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf Deine eigene. Er wird auch „externer Link“ oder „Inbound Link“ genannt – und aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung ist das nichts anderes als eine Empfehlung. Je vertrauenswürdiger die Seite ist, die auf Dich verlinkt, desto wertvoller ist dieser Link.

In diesem Beitrag erfährst Du:

• Was ein Backlink genau ist
• Warum Backlinks so wichtig für SEO sind
• Wie Links generell funktionieren
• Welche Arten von Backlinks es gibt
• Wie Du gute von schlechten Backlinks unterscheidest

Ein Backlink ist ein digitales Vertrauensvotum.
Google interpretiert ihn als Zeichen: „Diese Seite scheint wichtig zu sein.“

Was ist ein Backlink?

Ein Backlink ist ein externer Link, der von einer anderen Website auf Deine Website verweist. Er gilt als digitales Vertrauenssignal – denn jede Verlinkung zeigt Google: Diese Seite ist relevant.

Backlinks werden auch als eingehende Links oder Inbound Links bezeichnet. Sie gehören zur Kategorie der Offpage-Signale.

SEO generell gliedert sich zwei Bereiche:
1. Onpage Optimierung und
2. Offpage Optimierung

Mit der Offpage Optimierung ist größtenteils der Aufbau von Backlinks gemeint. Linkaufbau allgemein bezeichnet den Prozess, aktiv Backlinks aufzubauen, um damit bessere Positionen in den Google Ergebnissen (SERPs) zu erreichen. Diese Techniken waren damals üblich, um sich im Google Ranking einen erheblichen Vorteil zu verschaffen.

Warum sind Backlinks wichtig für SEO?

Backlinks sind ein zentrales Signal im Google-Algorithmus. Sie helfen der Suchmaschine, die Relevanz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit Deiner Inhalte einzuschätzen.

Vorteile hochwertiger Backlinks:

• Verbesserung der Rankingpositionen in den Suchergebnissen
• Erhöhung der Domain-Autorität (z. B. bei Tools wie Ahrefs oder Semrush)
• Steigerung von qualifiziertem Traffic
• Aufbau von Markenbekanntheit durch Sichtbarkeit auf fremden Seiten

Wichtig: Nicht die Anzahl der Links entscheidet, sondern deren Qualität, Relevanz und Natürlichkeit.

Es ist wichtig, das eigene Linkprofil regelmäßig zu überprüfen, um schädliche oder minderwertige Links zu identifizieren und zu entfernen. Ein gesundes und qualitativ hochwertiges Backlinkprofil ist entscheidend für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und eine starke Online-Präsenz.

Der Hintergrund von Backlinks

Die Entwicklung von Suchmaschinen wie Google und die Einführung des PageRanks im Jahr 2000 lösten einen Wettlauf aus, bei dem SEO-Experten begannen, Linkbuilding (dt. Linkaufbau) zu betreiben, um die Sichtbarkeit ihrer Websites zu erhöhen.

Damals reagierte Google mit Updates wie Cassandra, Dominic, Penguin & Co., um fragwürdige Praktiken wie Keyword-Stuffing und unnatürlichen Linkaufbau zu bekämpfen, was auch den Begriff der Black Hat SEO's ins Leben gerufen hat. Black Hat SEO (dt. Schwarzer Hut) bezeichnet "illegale Techniken" im Bereich SEO, um die Google Rankings (illegal) zu beeinflussen. Google hat bestimmte Richtlinien, an die sich Webseitenbetreiber zu halten haben (Google Webmaster Guidlines) - anderenfalls droht eine Strafe - die sogenannte Google Penalty. Eine Strafe kann bspw. sein, dass deine Webseite gar nicht mehr im Google Index zu finden ist oder zumindest aus den Top 100 fliegt, was praktisch das Gleiche ist.

Wie funktionieren Backlinks?

Zur Veranschaulichung platzieren wir einen Backlink zu Wikipedia: Unser Backlink zu Wikipedia . Fertig ist der Backlink! Wikipedia wird nun von uns verlinkt und wir tauchen mit diesem Link nun im Linkprofil von Wikipedia.de auf.

Wie sieht ein Backlink aus?

Backlinks können auf drei verschiedenen Arten angezeigt werden:

1. Als URL, z.B. https://example.com (einfache URL, nicht klickbar - nicht üblich, da der Link nicht als Link erkannt werden kann)
2. Als klickbarer Text in Form eines Hyperlinks (Beispiel: https://example.com/) 
3. Als URL mit Ankertext – <a href=”http://www.example.com“>Hier steht der Ankertext</a> (Beispiel: Ich bin der Ankertext)

Wenn du wissen möchtest, wie du genau Backlinks aufbaust, haben wir einen umfangreichen Leitfaden erstellt: Backlinks aufbauen.

Welche Arten von Backlinks gibt es?

Backlink ist nicht gleich Backlink! Je nach Zielsetzung und Linkprofil können unterschiedliche Linktypen deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen stärken - oder auch nicht. Generell muss man die Arten von Backlinks auf verschiedenen Ebenen unterscheiden. Zuerst gibt es auf technischer Ebene zwei wichtige Faktoren - dofollow und nofollow Backlinks:

DoFollow-Backlinks

Der Klassiker im SEO: Ein DoFollow-Link überträgt den sogenannten „Linkjuice“ – also Autorität und Relevanz – von der verlinkenden Seite auf deine Website.
Google bewertet solche Links als Empfehlung, was sich direkt positiv auf dein Ranking auswirken kann.

➡ Ideal für: Sichtbarkeitssteigerung, Keyword-Rankings, Domain-Trust

NoFollow-Backlinks

NoFollow-Links übertragen keine direkte Rankingkraft, sind aber trotzdem relevant für dein Linkprofil. Sie bringen Traffic, sorgen für ein natürliches Linkprofil und stärken die Glaubwürdigkeit deiner Domain – gerade dann, wenn sie von großen Plattformen stammen, die bereits eine hohe Autorität von Google genießen.

➡ Ideal für: Traffic-Aufbau, Linkprofil-Diversität und Markenbekanntheit. Ein weit verbreiteter Mythos im Linkaufbau besagt, dass nur Dofollow Backlinks einen Einfluss haben und Nofollow Backlinks generell ignoriert werden - das stimmt nicht und ist auch belegbar, durch Traffic Zuwachs.

Dann gibt es Unterschiede, wie der Backlink integriert wird. Die Art des Inhalts spielt hier eine tragende Rolle und auch die themenrelevanz der verlinkenden Seite.

Redaktionelle Backlinks

Diese Links sind in hochwertige, redaktionell erstellte Inhalte eingebettet – z. B. in Fachartikeln, Magazinen oder Blogs. Sie wirken besonders glaubwürdig für Nutzer und Suchmaschinen und haben oft eine hohe thematische Relevanz. Hier ein Beispiel für einen redaktionellen Inhalt inklusive Backlink zu backlinked.com.

➡ Ideal für: Thematische Autorität, Branding, Trust-Aufbau

Gastartikel-Backlinks

Du möchtest dein Thema gezielt auf einer relevanten Website platzieren? Mit einem Gastbeitrag bringst du nicht nur deinen Backlink unter, sondern gleich deinen Content. Die Texte werden vom Redaktionsteam erstellt oder auf Wunsch selbst geliefert. Der nennenswerte Unterschied ist, dass es sich hierbei um einen Gastautor handelt, der oft als Profi zu diesem Thema publiziert und lediglich die Webseite als Sprachrohr nutzt.

➡ Ideal für: Content-Marketing, langfristige SEO-Wirkung, Expertenpositionierung

Tier2 Backlinks

Wenn du Anfänger im Aufbau von Backlinks bist, solltest du dir diese Strategie für später aufheben. Denn um Tier2 Backlinks aufzubauen, benötigst du Backlinks. Klingt komisch, macht aber Sinn. Diese Technik ist weniger bekannt, aber äußerst effektiv: Tier II Backlinks verlinken nicht direkt auf deine Website, sondern auf die Artikel oder Beiträge, in denen deine primären Backlinks erscheinen.

So stärkst du indirekt deine bestehenden Verlinkungen und holst noch mehr aus ihnen heraus.

➡ Ideal für: Verstärkung bestehender Backlinks, mehr Linkjuice, Performance-Boost

Wie unterscheide ich gute von schlechten Backlinks?

Nicht jeder Backlink bringt Dir einen Vorteil – im Gegenteil. Einige Links können sogar schädlich sein, wenn sie gegen die Google-Richtlinien verstoßen oder aus unseriösen Quellen stammen. Deshalb ist es entscheidend, dass Du lernst, gute von schlechten Backlinks zu unterscheiden.

Merkmale guter Backlinks

Ein hochwertiger Backlink ist mehr als nur ein Verweis – er ist ein Vertrauenssignal. Google interpretiert ihn als Empfehlung durch eine Website, die selbst über Autorität und Relevanz verfügt. Je besser die verlinkende Seite bewertet ist, desto mehr „Wert“ wird auf Deine Seite übertragen.

• Thematische Relevanz
  Die Seite, die auf Dich verlinkt, behandelt ein ähnliches oder angrenzendes Thema. Der Link steht im inhaltlichen Zusammenhang mit Deinem Angebot.
• Vertrauenswürdige Quelle
  Die verlinkende Website hat ein solides Linkprofil, besitzt Sichtbarkeit bei Google und erscheint selbst bei relevanten Suchanfragen.
• Redaktionelle Platzierung
  Der Link ist in einem echten, lesenswerten Text eingebettet – kein Footer, kein Kommentarbereich, keine Linkliste ohne Kontext.
• Natürlicher Ankertext
  Der Linktext wirkt organisch und leserfreundlich – z. B. „mehr erfahren über digitales Marketing“ statt „bestes SEO Tool kaufen“.
• Traffic-Potenzial
  Gute Backlinks bringen nicht nur SEO-Wert, sondern auch echte Besucher. Eine starke Platzierung auf einer gut frequentierten Seite kann Dir gezielten Traffic liefern.

Regel Nr. 1: Wenn Du selbst auf den Link klicken würdest, weil er nützlich wirkt – dann ist er wahrscheinlich auch für Google nützlich.

Warnsignale für schlechte Backlinks

Schlechte Backlinks wirken wie Empfehlungen von fragwürdigen Quellen. Sie können Deine SEO-Bemühungen torpedieren – im schlimmsten Fall sogar zu manuellen Maßnahmen von Google führen. Besonders gefährlich sind Links, die nur zum Zweck der Manipulation gesetzt wurden.

• Linkfarmen & Netzwerke
  Seiten, die offensichtlich nur zum Linkverkauf existieren. Oft haben sie generischen Content, Dutzende externe Links und kaum redaktionellen Wert.
• Keyword-Stuffing im Ankertext
  Wenn der Linktext ausschließlich aus Money-Keywords besteht („günstige Kredite online beantragen“), wirkt das künstlich – und wird als unnatürliches Muster gewertet.
• Kein inhaltlicher Zusammenhang
  Deine Seite wird auf einem Portal für Reiseberichte verlinkt – aber es geht um ein Finanzthema. Solche Links stiften Verwirrung.
• Massive Anzahl ausgehender Links
  Wenn eine Seite mehr ausgehende als eingehende Links hat (z. B. 1:20), ist das oft ein Hinweis auf eine geringe Autorität oder Linkverkauf.
• Technische Hinweise auf Manipulation
  Links, die in unsichtbaren Bereichen (z. B. Widgets, Footern, Pop-ups) versteckt sind, oder mit URL-Parametern manipuliert wurden.

Wenn du professionelle Unterstützung beim Aufbau eines hochwertigen Backlink-Profils benötigst, unterstützen wir dich gerne als Linkbuilding Agentur.

Dennis Benjak

Dennis Benjak

Dennis ist seit 2018 im SEO tätig und bringt als zertifizierter Online-Marketing Manager einige Jahre Erfahrung im Key-Account-Management mit. Aktuell verstärkt er das Backlinked-Team in der Produktentwicklung. Seine Leidenschaft für SEO und sein Streben nach aktuellem Wissen spiegeln sich in seiner Arbeit wider.